华体会从“流量”变“留量”“有惊喜”背后的百度搜求营销新势能
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众年来,互联网公司接连加码搜求,追求搜求贸易化途途。据CTR《2022年搜求营销预算趋向呈文》显示,互联网大厂均有结构搜求广告,搜求、讯息流、短视频、直播广乐成为品牌的首要互联网广告投放类型。
存身于搜求带来的伟大用户基数和雄厚场景入口,百度已然成为繁众品牌首选的营销阵脚。正在搜求贸易化追求上,百度接连举行改进,将实质和办事融入搜求生态,助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环,构修“品效销合一”的全生态营销链途,开掘延长新时机。
近期,正在百度“有惊喜”系列IP勾当中,百度就通过打制“营销漏斗”,依托百度搜求的强大流量,以及数字人改进交互形式,通过“搜求+品牌+话题”的营销玩法,辅导域内用户商酌分享、域外用户主动搜求。同时,通过合头词搜求,百度开掘出用户搜求背后的真正需求,将用户吸引到品牌专区的小步调或官网,鼓励搜求举动转化为往还举动,并通过倾向人群解析举行精准复投,为搜求带来了更众贸易潜力。
跟着AI技巧正在营销范围的加快渗入,百度通过数字人等Web3.0时间下的营销介质,不停晋升品牌链接用户的功效,为品牌打制了更具象设念力的变现场景。
正在“有惊喜”首期勾当中,百度AI数字人度晓晓就贯穿勾当全程,不光化身好物推举官,为用户送出免费小样,将适用性与有趣性完满联结。另外,正在倩碧与度晓晓联络推出的新品宣扬视频中,度晓晓“视觉锤”的效率也助助倩碧创修起视觉认知上风。
数字人与搜求联结的贸易运用场景不止于此。正在618时代,天猫通太甚晓晓形势定制、搜求推举词等体例,将勾当讯息以新颖风趣的体例转达给网友;此外,度晓晓成为一加手机的星推官,通过全网汇集和天生新品的评测视频,杀青评测视频的精准分发,同时挂载新品的置备链接,构修起无缺宣推闭环。
另日,数字人正在运用场景上的不停延迟,无疑将为品牌带来更具设念力的营销场景和创意空间,开释出更众贸易价钱。
每一个主动搜求背后,都蕴藏着用户简直凿需求。当下,百度不光能满意用户搜求背后的办事需求,还能进一步满意用户从找“实质”到找“实质+办事”的需求升级。
“有惊喜”勾当将一切站外扩张流量聚积收口于百度搜求,用户翻开百度App,搜求主合头词“有惊喜”即可进入勾当主会场,并随心拔取品牌,领取小样。勾当总曝光抵达2.1亿,每个品牌词日PV延长13倍;勾当中品牌时机人群从万万级扩展至亿级,妄图人群到小样领取人群的转化明白晋升,勾当全部用户转化率达11.13%。
同时,用户搜求各品牌合头词,即可进入品牌正在百度的品牌专区,领取正装优惠券,并正在品牌小步调内下单操纵,大大缩短了用户进一步置备的转化途途。比方华体会,倩碧正在“有惊喜”勾当中,不光派样率抵达127.8%;同时品牌小步调DAU延长27倍,日订单量延长90倍,GMV延长10倍。
百度搜求不光是品牌晋升曝光的紧张渠道,更能助助品牌杀青从公域引流到私域浸淀,再到用户不停转化裂变的流程,从而打制全链途营销闭环。
正在品牌营销中,怎么助助品牌精准触达倾向人群,创修长效筹划机制?此中,看待人群的精准解析、营销流程的科学气量必不成少。
“有惊喜”勾当就以勾当IP和品牌势能为牵引,通过前段激勉认知人群发生兴会,中段吸引意向人群驻足互动,后段鼓励动作人群转化留资的体例,助助品牌积蓄人群资产。
这背后,百度AIA-GROW的效率不成鄙夷。AIA-GROW是基于百度的媒体价钱上风及用户举动途途、用户笼罩数据等底层逻辑而打制的营销科学和气量体例,通过全链途数智筹划助助品牌精准触达倾向人群,高效促成转化,同时评估分别人群的投放成就,使全部投放成就可权衡可优化。
“有惊喜”勾当以强互动、高转化,得到了更众品牌的合切和青睐。据悉,百度“有惊喜”系列IP勾当第二期正在8月31日-9月7日推出,联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌追求营销新玩法,这也再次出现出百度搜求源源不停的贸易化价钱。
另日,搜求实质、场景众元化趋向的巩固,以及搜求技巧本事的不停晋升,将带来更众贸易化设念空间,百度也将接连发力搜求贸易化改进,助力品牌正在举行全链途营销的同时,已毕用户资产浸淀和转化,杀青用户与品牌的双赢。