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　　小序：跟着新能源汽车市集由计谋激动向市集驱动转型，财产也阅历了萌芽期及开端寻找期，进入急迅生长期。而且，陪同科技力气的加持，品牌、车型、区域等细分周围也正在继续调理，行业式样开端造成，财产正在继续改进中完成超出和改造。

　　针对财产的起色和式样转变，中邦汽车报社联结巨量算数及中邦汽车工业协会，聚焦行业趋向、生态形式、人群特性等实质，由中邦汽车报社旗下北京金台觉品牌规划有限公司构制编写，联结揭晓《2022中邦新能源汽车起色趋向白皮书》（点击查看原文），对财产特性、市集痛点、用户画像和起色机会举行盘货，输出实质众元的的新能源汽车市集白皮书，旨正在掌握另日趋向，为企业创作洞察市集的新视角和新商机。

　　新能源汽车财产阅历了萌芽期及开端寻找期，2021年产销打破350万辆，完成同比1.6倍的大幅延长，头部制车新权势品牌的2021年月均销量站稳万辆级秤谌，财产进入急迅生长阶段。

　　遵照新能源汽车市集插手者的属性划分，可分为守旧华丽品牌、守旧外资品牌、守旧自立品牌、外资新权势品牌和自立新权势品牌“五大阵营”。2021年自立新权势品牌扩张显然，对其他阵营的市集份额均有分别水平蚕食，用户的承担度和认同度进一步提拔。

　　按照中邦畅通协会数据统计，2021年我邦有销量的新能源汽车企业突出100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占完全新能源汽车销量的84%，市集凑集度高，适宜“二八定律”。

　　按照巨量算数《2022年中邦新能源汽车用户调研》数据显示，用户运用不写意要素及用户不谋划采办新能源汽车的闭键缘由，均凑集于续航、充电、安定及保值率等。恰是因为用户对新能源汽车产物的顾虑，正在必然水平上遏制了增量的开释。

　　两个看似冲突的特性，却能正确地轮廓出用户消费的地区散布。从都邑分级来看，新能源汽车销量凑集正在高线级都邑，个中新一线都邑销量领先。巨量算数剖判，要是斟酌到都邑数目的要素，从单都邑均匀销量来看，则一线都邑遥遥领先，高线都邑照旧是新能源汽车消费的主阵脚，“高线化”特性凸显。

　　而遵照积年的都邑散布占比趋向来看，二线及以下都邑新能源汽车销量占比陆续加添，由2017年的37%陆续提拔到2021年的50%，市集进一步下重。市集的“下重化”趋向也验证了“计谋驱动”向“市集驱动”的结论，正在非限购的地域中，用户的主动采办志愿提拔显然。

　　按照巨量算数剖判，18-23岁的三线及以下都邑的城镇青年，对新能源汽车实质出现出极高的兴致，另日肯定成为新能源汽车市集紧急的潜正在车主。

　　24-30岁青年男性的范畴占等到TGI方面“中规中矩，消费潜力待开释，个中高线新锐青年及低线小镇男青年正在新能源汽车消费上出现出较高的兴致度。

　　31-40岁的新一线、三线都邑男性正在新能源汽车实质消费上的范畴占比双高，出现出对新能源汽车实质消费的热衷。

　　从年事散布来看，巨量算数数据显示，新能源汽车的已购车用户闭键散布正在24-40岁的中坚人群，而高潜用户则出现出对新能源汽车的采办志愿，年事段散布逐步趋于平衡化，更加18-23岁及41岁以上的人群兴致度提拔显然，受众群体进一步拓宽。

　　从用户的购车价值散布来看，已购车用户的车辆价值区间凑集正在10万-50万元（69%），高潜用户则更偏好5万-30万元（71%），按照巨量算数剖判，因为对热度微型车的眷注，10万元以下价值区间的偏比如例提拔了6%，且10万-20万元的紧凑级车以其经济性、适用性的调和受到用户的青睐，用户除了尝鲜心态外，需求也逐步倾向理性。

　　巨量算数数据显示，跟着消费者对新能源汽车续驶里程及充电焦急的缓解，叠加智能化、文娱化秤谌的提拔，众样化的出行需求发轫显示，新能源汽车正在效力延长、潮水彰显等方面进一步得认同。

　　从用户的音信获取渠道来看，新能源汽车消费者的决定日渐依赖短视频线上平台。短视频类线上平台已成为其授与音信、剖析汽车品牌/车型等专业学问的闭键渠道。

　　巨量算数数据显示，抖音汽车实质吸引越来越众的实质创作家参加，个中2021年H2较2020年H2，新能源汽车实质创作家同比延长近1倍，范畴进一步扩张。

　　除汽车行业创作家外，新能源汽车的高热度也吸引越来越众的糊口、时尚等周围的创作家跨圈参加，策动实质揭晓量同比延长约118%，视频量播放量同比延长约117%，实质宣扬广度继续升高，视角继续丰盛，激动实质生态继续完好。

　　抖音新能源汽车生态的昌盛起色，吸引越来越众企业号入驻，通过线上化营销深耕用户疏导，通报品牌价格，抖音也成为新能源汽车企业营销的紧急阵脚。

　　按照巨量算数数据，2021年新能源汽车主播数目和直播场次较前一年均体现延长态势，更加直播场次同比延长288%，主播开播志愿激烈。

　　从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比折柳延长209%、270%，用户的看播兴致进一步加强华体会体育网站，直播时眷注主播的粉丝数目同比也有近3倍的延长。

　　同时，新能源汽车市集的实质搜刮量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车市集兴致进一步提拔，无论抖音端依然头条端的实质阅读搜刮量均体现上扬态势。

　　采办税减免，新能源汽车下乡，“双积分”、“双碳”主意显然等计谋利好继续，煽动新能源汽车范畴继续延长；而且，行业真正完成消费端振兴，渐渐由计谋辅导转向消费驱动。巨量算数基于史册销量趋向算计，估计2025年新能源汽车浸透率将到达45%把握。

　　用户对新能源汽车承担度渐增，眷注度明显加添。2021年H2抖音端新能源汽车兴致用户正在2020年H2高基数的根底上，仍维持约45%的高增速。今日头条2021年H2同比延长约6倍。

　　用户的主动搜刮兴致也正在升温。巨量算数数据显示，正在抖音端，新能源汽车实质搜刮量较上年同期延长约329%，今日头条端新能源汽车实质搜刮量较上年同期也有突出80%的延长，用户对新能源汽车的兴致进一步提拔。

　　跟着电池本钱低重，纯电动车型仍将是用户的主流选取。从悠久来看，用户的选取也将会更理性。既央求续驶里程，又央求采办本钱，还央求车辆适用性，故紧凑型车等适用型产物将是另日消费的主流车型。

　　个体用户是另日市集的闭键增量群体，新能源汽车市集中，分别种别的细分市集，个体用户占比均有较大幅度延长。

　　按照巨量算数剖判，跟着个体用户占比的提拔，线上实质的辅导将变得更有价格性和辅导性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者根本呈正联系态势，线上实质的出现也对用户的决定动作及实践销量有着较大影响。正在新能源汽车市集营销生态的改进更迭下，与之相配合的消费链途正正在重构，数字化和全链途将成为改进营销体例中的紧急闭键。

　　中邦已将新能源汽车财产列入七大政策性新兴财产之中。有着环球最大新车市集作维持，为新能源汽车行业教育宇宙级的品牌供给了可贵的史册机会，为造成具有环球比赛力的新能源汽车财产创作了要求。

　　新能源汽车的低级样式是电动化，而终极思想必将是智能化。正在这个周围，推倒、改进、重构期间都正在爆发。关于已入局的玩家来说，唯有打破范围、完成改进、驱动破圈，方能治服“阿喀琉斯之踵”，正在新能源汽车的下半场竞赛中脱颖而出，完成市集的推倒与式样的重构。