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　　众年来，互联网公司连接加码搜求，追求搜求贸易化旅途。据CTR《2022年搜求营销预算趋向申诉》显示，互联网大厂均有组织搜求广告，搜求、音信流、短视频、直播广胜利为品牌的紧要互联网广告投放类型。

　　藏身于搜求带来的雄伟用户基数和充裕场景入口，百度已然成为浩繁品牌首选的营销阵脚。正在搜求贸易化追求上，百度连接举行立异，将实质和效劳融入搜求生态，助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环，修建“品效销合一”的全生态营销链道，开采伸长新时机。

　　近期，正在百度“有惊喜”系列IP行径中，百度就通过打制“营销漏斗”，依托百度搜求的宏壮流量，以及数字人立异交互形式，通过“搜求+品牌+话题”的营销玩法，辅导域内用户协商分享、域外用户主动搜求。同时，通过闭头词搜求，百度开采出用户搜求背后的真正需求，将用户吸引到品牌专区的小次序或官网，督促搜求活动转化为生意活动，并通过方向人群阐述举行精准复投，为搜求带来了更众贸易潜力。

　　跟着AI工夫正在营销界限的加快渗入，百度通过数字人等Web3.0时间下的营销介质，不竭晋升品牌链接用户的服从，为品牌打制了更具象遐念力的变现场景。

　　正在“有惊喜”首期行径中，百度AI数字人度晓晓就贯穿行径全程，不但化身好物推举官，为用户送出免费小样，将适用性与兴味性完好连合。另外，正在倩碧与度晓晓连结推出的新品传布视频中，度晓晓“视觉锤”的感化也助助倩碧设立筑设起视觉认知上风。

　　数字人与搜求连合的贸易使用场景不止于此。正在618时刻，天猫通过分晓晓局面定制、搜求推举词等式样，将行径音信以稀奇兴味的式样传达给网友；其它，度晓晓成为一加手机的星推官，通过全网征求和天生新品的评测视频，完毕评测视频的精准分发，同时挂载新品的置备链接，修建起完备宣推闭环。

　　另日，数字人正在使用场景上的不竭延长，无疑将为品牌带来更具遐念力的营销场景和创意空间，开释出更众贸易价格。

　　每一个主动搜求背后，都蕴藏着用户实在切需求。当下，百度不但能餍足用户搜求背后的效劳需求，还能进一步餍足用户从找“实质”到找“实质+效劳”的需求升级。

　　“有惊喜”行径将全数站外执行流量鸠集收口于百度搜求，用户掀开百度App，搜求主闭头词“有惊喜”即可进入行径主会场，并随心拣选品牌，领取小样。行径总曝光到达2.1亿，每个品牌词日PV伸长13倍；行径中品牌时机人群从万万级扩展至亿级，贪图人群到小样领取人群的转化彰着晋升，行径团体用户转化率达11.13%。

　　同时，用户搜求各品牌闭头词，即可进入品牌正在百度的品牌专区，领取正装优惠券，并正在品牌小次序内下单操纵，大大缩短了用户进一步置备的转化旅途。比方，倩碧正在“有惊喜”行径中，不但派样率到达127.8%；同时品牌小次序DAU伸长27倍，日订单量伸长90倍，GMV伸长10倍。

　　百度搜求不但是品牌晋升曝光的紧要渠道，更能助助品牌完毕从公域引流到私域浸淀，再到用户不竭转化裂变的历程，从而打制全链道营销闭环。

　　正在品牌营销中，怎么助助品牌精准触达方向人群，设立筑设长效谋划机制？此中，看待人群的精准阐述、营销历程的科学气量必弗成少。

　　“有惊喜”行径就以行径IP和品牌势能为牵引，通过前段引发认知人群形成兴致，中段吸引意向人群驻足互动，后段督促举措人群转化留资的式样，助助品牌积蓄人群资产。

　　这背后，百度AIA-GROW的感化弗成纰漏。AIA-GROW是基于百度的媒体价格上风及用户活动旅途、用户笼盖数据等底层逻辑而打制的营销科学和气量系统，通过全链道数智谋划助助品牌精准触达方向人群，高效促成转化，同时评估区别人群的投放成就华体会体育官方，使团体投放成就可量度可优化。

　　“有惊喜”行径以强互动、高转化，获取了更众品牌的闭心和青睐。据悉，百度“有惊喜”系列IP行径第二期正在8月31日-9月7日推出，联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌追求营销新玩法，这也再次外示出百度搜求源源不竭的贸易化价格。

　　另日，搜求实质、场景众元化趋向的强化，以及搜求工夫才气的不竭晋升，将带来更众贸易化遐念空间，百度也将连接发力搜求贸易化立异，助力品牌正在举行全链道营销的同时，实行用户资产浸淀和转化，完毕用户与品牌的双赢。