华体会体育官方从“流量”变“留量”“有惊喜”背后的百度探寻营销新势能
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众年来,互联网公司连接加码搜求,追求搜求贸易化旅途。据CTR《2022年搜求营销预算趋向申诉》显示,互联网大厂均有组织搜求广告,搜求、音信流、短视频、直播广胜利为品牌的紧要互联网广告投放类型。
藏身于搜求带来的雄伟用户基数和充裕场景入口,百度已然成为浩繁品牌首选的营销阵脚。正在搜求贸易化追求上,百度连接举行立异,将实质和效劳融入搜求生态,助助品牌打制从引流到变现的贸易闭环,修建“品效销合一”的全生态营销链道,开采伸长新时机。
近期,正在百度“有惊喜”系列IP行径中,百度就通过打制“营销漏斗”,依托百度搜求的宏壮流量,以及数字人立异交互形式,通过“搜求+品牌+话题”的营销玩法,辅导域内用户协商分享、域外用户主动搜求。同时,通过闭头词搜求,百度开采出用户搜求背后的真正需求,将用户吸引到品牌专区的小次序或官网,督促搜求活动转化为生意活动,并通过方向人群阐述举行精准复投,为搜求带来了更众贸易潜力。
跟着AI工夫正在营销界限的加快渗入,百度通过数字人等Web3.0时间下的营销介质,不竭晋升品牌链接用户的服从,为品牌打制了更具象遐念力的变现场景。
正在“有惊喜”首期行径中,百度AI数字人度晓晓就贯穿行径全程,不但化身好物推举官,为用户送出免费小样,将适用性与兴味性完好连合。另外,正在倩碧与度晓晓连结推出的新品传布视频中,度晓晓“视觉锤”的感化也助助倩碧设立筑设起视觉认知上风。
数字人与搜求连合的贸易使用场景不止于此。正在618时刻,天猫通过分晓晓局面定制、搜求推举词等式样,将行径音信以稀奇兴味的式样传达给网友;其它,度晓晓成为一加手机的星推官,通过全网征求和天生新品的评测视频,完毕评测视频的精准分发,同时挂载新品的置备链接,修建起完备宣推闭环。
另日,数字人正在使用场景上的不竭延长,无疑将为品牌带来更具遐念力的营销场景和创意空间,开释出更众贸易价格。
每一个主动搜求背后,都蕴藏着用户实在切需求。当下,百度不但能餍足用户搜求背后的效劳需求,还能进一步餍足用户从找“实质”到找“实质+效劳”的需求升级。
“有惊喜”行径将全数站外执行流量鸠集收口于百度搜求,用户掀开百度App,搜求主闭头词“有惊喜”即可进入行径主会场,并随心拣选品牌,领取小样。行径总曝光到达2.1亿,每个品牌词日PV伸长13倍;行径中品牌时机人群从万万级扩展至亿级,贪图人群到小样领取人群的转化彰着晋升,行径团体用户转化率达11.13%。
同时,用户搜求各品牌闭头词,即可进入品牌正在百度的品牌专区,领取正装优惠券,并正在品牌小次序内下单操纵,大大缩短了用户进一步置备的转化旅途。比方,倩碧正在“有惊喜”行径中,不但派样率到达127.8%;同时品牌小次序DAU伸长27倍,日订单量伸长90倍,GMV伸长10倍。
百度搜求不但是品牌晋升曝光的紧要渠道,更能助助品牌完毕从公域引流到私域浸淀,再到用户不竭转化裂变的历程,从而打制全链道营销闭环。
正在品牌营销中,怎么助助品牌精准触达方向人群,设立筑设长效谋划机制?此中,看待人群的精准阐述、营销历程的科学气量必弗成少。
“有惊喜”行径就以行径IP和品牌势能为牵引,通过前段引发认知人群形成兴致,中段吸引意向人群驻足互动,后段督促举措人群转化留资的式样,助助品牌积蓄人群资产。
这背后,百度AIA-GROW的感化弗成纰漏。AIA-GROW是基于百度的媒体价格上风及用户活动旅途、用户笼盖数据等底层逻辑而打制的营销科学和气量系统,通过全链道数智谋划助助品牌精准触达方向人群,高效促成转化,同时评估区别人群的投放成就华体会体育官方,使团体投放成就可量度可优化。
“有惊喜”行径以强互动、高转化,获取了更众品牌的闭心和青睐。据悉,百度“有惊喜”系列IP行径第二期正在8月31日-9月7日推出,联动希思黎、娇韵诗、倩碧、科颜氏、植村秀、阿玛尼、祖玛珑七大美妆品牌追求营销新玩法,这也再次外示出百度搜求源源不竭的贸易化价格。
另日,搜求实质、场景众元化趋向的强化,以及搜求工夫才气的不竭晋升,将带来更众贸易化遐念空间,百度也将连接发力搜求贸易化立异,助力品牌正在举行全链道营销的同时,实行用户资产浸淀和转化,完毕用户与品牌的双赢。