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　　每到岁晚，大街胡衕都市充满圣诞和新年的温馨气氛，年青人成群结队，与陌头的圣诞树合影留下夸姣记忆，正在烟花和钟声中许下新年志愿。跟着当下年青人对节日典礼感的找寻慢慢晋升，良众人会正在欢庆的同时专一挑选一份礼品，感激他人，犒劳己方。阿里宣布的《2023双旦谋划指南》也说明，比拟起恋人节、中秋等终年中其他重要的赠礼仪点，消费者正在双旦节点对小孩、诤友和长者的礼赠方向度更高。

　　这种礼赠气氛正在小红书上尤为浓重，每年12月起，站内合于「圣诞礼品」「新年礼品」的搜罗量便继续上升，并正在双旦时期到达峰值。数据显示，#圣诞节礼品 线亿浏览量，#新年礼品 线亿。可睹，人们越来越等候一个充满典礼感的双旦。

　　为了回应这种遍及的典礼感心情，小红书联袂10个品牌、7位艺人和KOL，合伙启动全新惊喜双旦IP「双旦心愿派对」。这场广博的派对环绕合系用户搜罗-挑选-送礼-晒礼的众个场景开展，制声威，强引爆，连心情，强重淀，与合座小红书用户共赴一场线上+线下的年终许愿狂欢盛宴。

　　此次「双旦心愿派对」由小红书官号@礼品谍报官 提议，@文娱制作机、@都会谍报官、@新品薯 等一众官薯天团纠合开启。预热时期，一则讲述新年许愿的TVC领导用户穿越时间的地道，重温那些正在2023岁首许下的心愿。有的仍然化为实际，有的成为了淡淡的缺憾，但悉数的志愿都有从新燃起的希冀，恭候着被再次书写进2024的志愿清单里。短片与年终回首过去、预计他日的气氛完善契合，曾经宣布便激发共鸣，唤起了公共对新年的满满等候。

　　紧接着，小红书邀请站内5位明星@何超莲、@刘恋MrMiss、@单依纯、@王玉雯、@周翊然Tz和2位头部KOL@李李奉、@曾鹿儿成为双旦心愿官，永诀宣布岁末庆贺和许愿条记，从年终回首、好物分享、新年摄影攻略等众个角度召唤用户渡过充满典礼感的双旦。

　　举动借助小红书站内明星资源的上风，搜集高点明星的高人气、强流量，极大晋升了用户出席亲热。头部KOL领衔分享心愿，使举动迟缓渗入圈层人群，层层递进，引爆举动气氛，助力破圈营销。

　　正在双旦许愿庆贺气氛愈加浓重之时，小红书联动海尔、LA MER、APM Monaco华体会体育网站、祖玛珑、中邦安好、周大生、长隆、发之食谱、贝因美、百岁山，十位品牌合股人工用户搭筑起一座「许愿城堡」，正式开启派对互动。举动时期，用户前去各大品牌的H5阵脚，宣布许愿条记，即有机遇获取对应的品牌大礼包。跟着条记数目的积聚，举动将逐级点亮品牌城堡心愿灯，解锁由各大品牌悉心绸缪的节日好礼。

　　为了最大控制调动用户出席亲热，小红书欺骗站内最具搜罗代价的惊喜盒子为品牌赋能，晋升搜罗量。同时，只消正在举动时期实行工作举办许愿，又有机遇获取一份异常的双旦限制派对礼盒。除了双重惊喜盒子，小红书还特意推出了双旦心愿派对限制贴纸，让节日气氛愈加浓重，进一步饱励了用户的互动理念。

　　兴趣积分工作拉进了用户与品牌的隔断，丰富的奖品福利晋升了用户的出席亲热，正在平台众重资源的助力下，用户纷纷出席互动许愿，宣布条记分享新年志愿，磋商送礼攻略，将双旦许愿气氛推向了飞腾。

　　值得一提的是，此次举动没有止步于线上，圣诞节和元旦时期，「双旦心愿派对」联动珠海长隆度假区打制了一场线下惊喜双旦心愿派对，将「生涯方法分享社区」的平台属性融入确凿生涯场景中。

　　派对现场设有「有球必应」「好事发声」「好运贴贴」「心愿响当当」四种玩法，实行许愿即可抽取一枚心愿扭蛋，凭扭蛋到心愿接受站兑换派对大礼包。

　　悉心计划的兴趣举动和丰富的奖品，使得线下派对胜利吸引了繁众相似喜欢的兴味人群，不但扩张了举动的影响力，还让出席助力的品牌获取了更众的曝光。更紧急的是，它拉近了平台、品牌与消费者之间的隔断，通过丰厚的交换和互动，设立起浓厚的心情纽带。截止举动了结，线万+，线万+，掀起一阵属于小红薯的双旦暖风。

　　此次小红书联袂品牌开启的「双旦心愿派对」，精准戳中年青情面绪点，胜利打制了一场融平台社区属性与潮水趋向于一体的双旦新营销。小红书行为现代年青人生涯方法引颈者，社区热门与时卑鄙行趋向高度重合，为小红书启发具有社区感的贸易化IP供给了杰出的原生泥土。本次举动通过完备成熟的机制、丰厚众样的玩法，以及明星流量的助力，为品牌修建了一个大型种草现场，线上+线下的全方位惊喜放送，更是推广了举动确切凿感和温馨感。举动了结之后，用户自愿地带上话题分享举动体验，这些诚恳的条记会聚成IP和品牌珍贵的实质资产，长期影响着更众用户。

　　截止1月10日，小红书站内合系线万浏览量，合系条记数目达3万+篇，吸引了全站眼神，「双旦心愿派对」无疑是小红书贸易化配合的又一出圈案例。

　　向来以还，小红书深植年青人生涯方法，早正在2020年，小红书就敏捷洞察到礼品正在双旦时期的紧急性，无论是拉近同事之间的合连，仍然向亲朋知心转达心意，亦或是犒劳劳累了一年的己方，礼品都成为外达心情的紧急前言。捉拿到岁晚「礼遇季」潮水趋向，小红书顺势推出惊喜双旦IP，实行用户与好产物的双向奔赴。历程不停升级玩法，深化「许愿」心智，这一IP已成为站内备受等候的宝藏节日IP，不但助助用户挑选到心仪的礼品，让节日充满典礼感，还为品牌搭筑了一座贯穿用户的桥梁，实行了平台与品牌的配合共赢。

　　方今，「双旦心愿派对」即将完好收官，但小红书仍将饰演好用户与好产物之间、确凿生涯场景和贸易宇宙之间链接者的身份，联袂品牌合伙暴露营销新思绪，助力品牌实行品牌曝光-实质种草-产物转化-用户贯穿-资产重淀全途途营销闭环。他日，等候小红书宝藏IP为咱们带来更众优异营销案例！