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　　短序：跟着新能源汽车市集由策略饱吹向市集驱动转型，资产也体验了萌芽期及开端探求期，进入火速滋长期。而且，奉陪科技气力的加持，品牌、车型、区域等细分规模也正在延续调度，行业格式开端造成，资产正在延续更始中实行高出和厘革。

　　针对资产的繁荣和格式变动，中邦汽车报社联络巨量算数及中邦汽车工业协会，聚焦行业趋向、生态形式、人群特质等实质，由中邦汽车报社旗下北京金台觉品牌唆使有限公司构制编写，联络颁发《2022中邦新能源汽车繁荣趋向白皮书》（点击查看原文），对资产特质、市集痛点、用户画像和繁荣时机实行清点，输出实质众元的的新能源汽车市集白皮书，旨正在驾御来日趋向，为企业缔造洞察市集的新视角和新商机。

　　新能源汽车资产体验了萌芽期及开端探求期，2021年产销冲破350万辆，实行同比1.6倍的大幅伸长，头部制车新实力品牌的2021年月均销量站稳万辆级程度，资产进入火速滋长阶段。

　　服从新能源汽车市集插手者的属性划分，可分为守旧华丽品牌、守旧外资品牌、守旧自决品牌、外资新实力品牌和自决新实力品牌“五大阵营”。2021年自决新实力品牌扩张昭彰，对其他阵营的市集份额均有区别水平蚕食华体会体育官方，用户的担当度和承认度进一步擢升。

　　依照中邦流利协会数据统计，2021年我邦有销量的新能源汽车企业凌驾100家，前20%的品牌销量合计258万辆，占团体新能源汽车销量的84%，市集聚集度高，切合“二八定律”。

　　依照巨量算数《2022年中邦新能源汽车用户调研》数据显示，用户运用不顺心成分及用户不企图进货新能源汽车的厉重缘故，均聚集于续航、充电、安详及保值率等。恰是因为用户对新能源汽车产物的忧郁，正在必然水平上拦阻了增量的开释。

　　两个看似抵触的特质，却能无误地轮廓出用户消费的地区漫衍。从都市分级来看，新能源汽车销量聚集正在高线级都市，个中新一线都市销量领先。巨量算数剖判，假若思量到都市数目的成分，从单都市均匀销量来看，则一线都市遥遥领先，高线都市仿照是新能源汽车消费的主阵脚，“高线化”特质凸显。

　　而服从积年的都市漫衍占比趋向来看，二线及以下都市新能源汽车销量占比赓续扩张，由2017年的37%赓续擢升到2021年的50%，市集进一步下重。市集的“下重化”趋向也验证了“策略驱动”向“市集驱动”的结论，正在非限购的地域中，用户的主动进货愿望擢升昭彰。

　　依照巨量算数剖判，18-23岁的三线及以下都市的城镇青年，对新能源汽车实质阐扬出极高的兴会，来日一定成为新能源汽车市集紧要的潜正在车主。

　　24-30岁青年男性的范畴占等到TGI方面“中规中矩，消费潜力待开释，个中高线新锐青年及低线小镇男青年正在新能源汽车消费上阐扬出较高的兴会度。

　　31-40岁的新一线、三线都市男性正在新能源汽车实质消费上的范畴占比双高，阐扬出对新能源汽车实质消费的热衷。

　　从岁数漫衍来看，巨量算数数据显示，新能源汽车的已购车用户厉重漫衍正在24-40岁的中坚人群，而高潜用户则阐扬出对新能源汽车的进货愿望，岁数段漫衍慢慢趋于平衡化，更加18-23岁及41岁以上的人群兴会度擢升昭彰，受众群体进一步拓宽。

　　从用户的购车代价漫衍来看，已购车用户的车辆代价区间聚集正在10万-50万元（69%），高潜用户则更偏好5万-30万元（71%），依照巨量算数剖判，因为对热度微型车的合怀，10万元以下代价区间的偏比如例擢升了6%，且10万-20万元的紧凑级车以其经济性、适用性的统一受到用户的青睐，用户除了尝鲜心态外，需求也慢慢倾向理性。

　　巨量算数数据显示，跟着消费者对新能源汽车续驶里程及充电恐慌的缓解，叠加智能化、文娱化程度的擢升，众样化的出行需求出手涌现，新能源汽车正在功效延长、潮水彰显等方面进一步得承认。

　　从用户的讯息获取渠道来看，新能源汽车消费者的计划日渐依赖短视频线上平台。短视频类线上平台已成为其汲取讯息、分析汽车品牌/车型等专业学问的厉重渠道。

　　巨量算数数据显示，抖音汽车实质吸引越来越众的实质创作家参与，个中2021年H2较2020年H2，新能源汽车实质创作家同比伸长近1倍，范畴进一步扩张。

　　除汽车行业创作家外，新能源汽车的高热度也吸引越来越众的糊口、时尚等规模的创作家跨圈参与，带头实质颁发量同比伸长约118%，视频量播放量同比伸长约117%，实质传达广度延续升高，视角延续充足，饱吹实质生态延续完竣。

　　抖音新能源汽车生态的昌隆繁荣，吸引越来越众企业号入驻，通过线上化营销深耕用户疏导，转达品牌价格，抖音也成为新能源汽车企业营销的紧要阵脚。

　　依照巨量算数数据，2021年新能源汽车主播数目和直播场次较前一年均显示伸长态势，更加直播场次同比伸长288%，主播开播愿望剧烈。

　　从用户看播角度来看，2021年新能源汽车直播的用户看播时长、看播用户量同比分手伸长209%、270%，用户的看播兴会进一步加强，直播时合怀主播的粉丝数目同比也有近3倍的伸长。

　　同时，新能源汽车市集的实质搜求量和播放量均呈上扬态势，用户对新能源汽车市集兴会进一步擢升，无论抖音端依旧头条端的实质阅读搜求量均显示上扬态势。

　　购买税减免，新能源汽车下乡，“双积分”、“双碳”主意鲜明等策略利好延续，鼓励新能源汽车范畴延续伸长；而且，行业真正实行消费端兴起，慢慢由策略教导转向消费驱动。巨量算数基于史书销量趋向算计，估计2025年新能源汽车渗入率将抵达45%旁边。

　　用户对新能源汽车担当度渐增，合怀度明显扩张。2021年H2抖音端新能源汽车兴会用户正在2020年H2高基数的根本上，仍仍旧约45%的高增速。今日头条2021年H2同比伸长约6倍。

　　用户的主动搜求兴会也正在升温。巨量算数数据显示，正在抖音端，新能源汽车实质搜求量较上年同期伸长约329%，今日头条端新能源汽车实质搜求量较上年同期也有凌驾80%的伸长，用户对新能源汽车的兴会进一步擢升。

　　跟着电池本钱降低，纯电动车型仍将是用户的主流拣选。从深刻来看，用户的拣选也将会更理性。既央浼续驶里程，又央浼购买本钱，还央浼车辆适用性，故紧凑型车等适用型产物将是来日消费的主流车型。

　　小我用户是来日市集的厉重增量群体，新能源汽车市集中，区别种别的细分市集，小我用户占比均有较大幅度伸长。

　　依照巨量算数剖判，跟着小我用户占比的擢升，线上实质的教导将变得更有价格性和教导性。从各个车型销量和视频播放量来看，两者根本呈正干系态势，线上实质的阐扬也对用户的计划手脚及实践销量有着较大影响。正在新能源汽车市集营销生态的更始更迭下，与之相立室的消费链道正正在重构，数字化和全链道将成为更始营销系统中的紧要合节。

　　中邦已将新能源汽车资产列入七大战术性新兴资产之中。有着环球最大新车市集作支柱，为新能源汽车行业培养宇宙级的品牌供给了困难的史书时机，为造成具有环球逐鹿力的新能源汽车资产缔造了前提。

　　新能源汽车的低级样子是电动化，而终极思想必将是智能化。正在这个规模，打倒、更始、重构时期都正在产生。看待已入局的玩家来说，唯有冲破限制、实行更始、驱动破圈，方能降服“阿喀琉斯之踵”，正在新能源汽车的下半场竞赛中脱颖而出，实行市集的打倒与格式的重构。