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　　38亿。这是Meta最新交出的一份用户数据，意味着环球有一半的用户都正在操纵Meta旗下的社交媒体平台。Facebook、Instagram、WhatsAPP、Messenger、Threads，浩瀚平台托起了一个环球社交媒体巨头。

　　11月30日，正在2023亿邦品牌环球化年会上，Meta大中华区营销科学中小企业担负人孟庆晗宣布了题为《站正在AI风口，激活出海品牌增量》的演讲。他指出，从Meta内部的数据来看，环球消费者的消费频次正在逐年扩张华体会，且消费者对跨境品牌的认知和承受水平大大普及，一半的消费者都额外甘愿置备、消费跨境商品。

　　个中，社交媒体成为消费者觉察产物的首要渠道之一。孟庆晗暗示，通过AI能够优越地管束38亿用户所形成的音信和数据，从而赋能出海企业的广告投放和人机交互私域运营，助助商家和创业者培育安宁的用户社群。

　　“社交媒体对待每一个品牌都是平允的，每一个正在座的品牌都能够和其他基业长青的品牌、新消费品牌用同样的格式揭示给消费者。”孟庆晗讲到，正在过去，品牌正在线下渠道须要举行多量的积攒才略有所再现，“可是正在线上，咱们能够用更优秀、更科技的格式给消费者带来纷歧律的体验。”

　　借助于AI，出海企业能够缩短团队构修、账户系统搭修、供应链搭修等全链途，通过平台高效测品；并通过众元化的广告格式将用户引流至独立站或其他站点，用AI优化全盘广告链途。

　　目前，Meta旗下的Advantage+进阶型赋能用具，能够用AI助助企业下降正在受众、众个版面、创意和优化方面的试错本钱，缩短以前做完好消费者链途所需的时刻，以前须要参加多量人力本钱和雇用本钱的事情也取得了很大水平的改革。

　　孟庆晗提到，动作社交平台，“纠合”是Meta的安身之本。目前，Meta依然累计有2亿企业用户，诈骗Meta的时间供职其社群、消费者、用户；抢先切切家企业通过广告营销、品牌阵脚开发等格式与Meta举行互助。

　　专家早上好！额外感激前面嘉宾给专家分享了额外棒的少少案例，搜罗AI的趋向以及硬件和科技连合的新的闪现，以及另日的期待，搜罗适才分享了出海中邦的企业正在另日环球化的构造历程中、机闭开发历程中遭遇了什么样的离间。

　　我的实质可以给专家少少尤其实质的助助，额外得意亿邦动力邀请咱们插手本次品牌环球化年会，也额外忻悦与正在座的诸君企业家、创业者沿途。

　　“纠合”这个词对待Meta来说，不断都是安身之本。由于Meta是环球正在海外额外紧急的社区平台、社交媒体，它的安身之本正在于纠合每一个社区、每一片面，更紧急的是助助正在座的诸君纠合到更众的消费者和品牌。这日我要讲的是，何如借助AI找到品牌新的拉长赛道，创造更众的纠合。

　　前几年由于疫情的闭连，专家也少了少少出去走走的机遇。正在海外，产生了额外众的蜕变，除了专家正在消息或者短视频中看到的海外消费降级，咱们正在生计中的蜕变更是历历正在目。譬喻说，从人和人相处的闭连上，咱们依然从以前的短信、图片，转到了现正在最通行的Meta上的产物以及陶醉式的交互、短视频。购物格式依然从以前的线下转动到了线上，正在海外很众的消费场景产生正在线上，数据依然额外明白地向线上迁徙。

　　咱们的事情格式也正在产生蜕变，因为疫情，良众人只可正在家办公，人和人之间、机闭之间，怎么高效地运作也产生了必定的蜕变，视频集会变得尤其紧急。

　　人的外达，用户对本身的生计以及每天新的体验和故事的外达格式也正在蜕变。Meta能够看到这些蜕变何如调动正在座诸君的企业或创业职员与消费者的贯穿格式。

　　咱们正在消息上听到消费降级、经济不景气，可是从咱们的内部数据来看，消费者的消费频次反而正在逐年扩张。

　　正在我和很众供应链、企业家、创业者互换出海履历时，我乍然认识到，专家可以并不是缺乏本领、时间、资金，原来缺乏的是自尊。生机我这日后续的分享给专家众一点自尊，找到少少轻量化出海的格式。

　　Meta讲出海依然讲了许久了，座上的诸君有操纵过Meta的产物吗？专家对咱们的产物可以斗劲生疏，但可以对咱们的创始人尤其领会少少。那么，Meta是什么呢？它是一个纠合人与人的平台，用科技，AI等，将咱们的社区、品牌与对的消费者以及对的人群贯穿起来。

　　迄今为止，Meta依然具有38亿生动用户，这是一个额外雄伟的数字，根基上环球的二分之一的人丁通过Meta的用户产物就能够额外轻松地纠合起来，无论你去哪个邦度游览和做交易，都能够通过这个平台找到你思进入的社区，介入外地的互助，领会外地的赛事该当何如打算。

　　前几年股价斗劲低的时辰，专家猜忌Meta的前景，可是这几年能够看到，Meta走的是科技立异、AI立异的道途，以是用户拉长斗劲安宁，仍旧了4.7%的增速，这个数字固然小，但往往抢先了良众平台现有的DAU。咱们的新产物Threads，是图文步地的，仅用5天就竣工了1亿用户的拉长，用户端的产物发力斗劲安宁，以至有时更速。

　　给专家的开采是什么呢？咱们一起过来额外安宁，正在座的企业未便是思找到安宁的与消费者疏导的渠道吗？固然交易正在变、生意正在变，但这个平台不断正在那里，助助专家链接到本身的用户。

　　咱们依然积攒了2亿众的企业用户，诈骗咱们的时间供职他们的社群、消费者、用户；商家也额外甘愿与咱们互助，无论是通过广告营销、品牌阵脚的开发，都甘愿与咱们共修。

　　回到跨境这个话题，咱们以前讲跨境，总会思到中邦的企业走出去，厥后觉察不光如许，天下各地这个趋向依然额外明白。与几年前比拟，消费者对跨境品牌的认知和承受水平也大大普及了。

　　我去乌克兰时，他们遭遇的题目也是，动作海外人何如正在美邦、欧洲等地修树本身的品牌。这口角常贫穷的一件事。可是今朝，咱们看到一半的消费者不光承受跨境品牌，并且额外甘愿置备、消费。这对咱们全豹人来说都是一个额外好的音信。

　　Meta动作一个社交媒体平台，对待正在座的企业来说，有一个雄伟的好处——社交媒体对待每一个品牌都是平允的，每一个正在座的品牌都能够和其他基业长青的品牌、新消费品牌用同样的格式和样式揭示给消费者。正在过去，品牌正在线下渠道须要举行多量的积攒才略有所再现，可是正在线上，咱们能够用更优秀、更科技的格式给消费者带来纷歧律的体验。

　　AI是迩来额外热门的话题。正在Instagram等社交平台上，AI闭系话题的磋议数目依然拉长了173%。那么专家究竟正在磋议什么呢？是大讲话模子？仍旧少少创作事情家更眷注何如让文字、图片尤其智能化的转化? 或者是视觉艺术范畴，Meta上的视觉艺术变得额外紧急。

　　正在咱们的磋议中，有三个枢纽词专家该当都额外熟练：大模子、AIGC和交易场景。咱们迩来与良众AI创业公司互助，着重找到适合他们交易场景的办理计划，以助助商家和创业者更好地介入到AI的风口中。

　　AI并不是一项簇新事物，早期的模子额外俭朴轻易。但为什么正在过去几年里AI却变得如许热门呢？

　　现正在，跟着盘算本领的晋升，AI可以以轻易的格式外现出额外庞杂的东西。譬喻说，AI闲聊机械人能够通过很少的题目来获取多量音信。

　　正在如许的处境下，咱们不禁斟酌，AI究竟是一个新的产品，仍旧不断往后都存正在？

　　对Meta来说，从颁发往后，咱们不断正在悉力于AI的闭系开发。无论是十年前建立AI智能磋议院请来AI教父，仍旧现正在具有大模子和图形模子的开源产物，咱们都生机用开源的格式来声援科技人士和创业者。

　　生机通过如许的产物，可以以淳厚无华的格式助助到专家。譬喻说，从用户的角度，岂论是从推选算法到现正在的算法，连合更众的实质音信能够给专家带来更好的体验。另日，咱们将不绝正在AI时间进步行参加。

　　适才提到的38亿用户，能够正在咱们平台上形成众少音信和数据，何如将这些音信和数据管束得更好，让用户尤其舒服地操纵，这一点至闭紧急。只要通过如许的参加和投资，咱们才略使平台尤其安宁，让商家和创业者培育安宁的用户社群，扩张专家对参加的决心。

　　正在真正外现出来的几个方面，岂论是消费端，音信流实质更众；仍旧战略，或者品牌属意少少违规、不良音信和怨恨舆论，都可以通过AI大幅改革。更紧急的是，广告投放和人机交互私域运营等方面，通过AI的赋能可以做得更好。

　　AI是一个重大的课题，咱们再造机分享从古板盈利转向竣工真正的人工智能方面的履历。

　　Meta通过正在基修和广告产物上的构修，助助专家简化全盘营销链途。正在座的创业者中，有少少依然发轫了海外营销，有些正正在策动中。

　　与过去比拟，专家正在磋议出海时，要讲团队何如搭修、账户系统何如搭修，以及供应链的搭修等题目。

　　现正在，借助Meta这些功用的开发，咱们可以缩短全盘链途，让平台助助专家更高效地测试新的交易和项目，功效越高，本钱越低。咱们不光正在前端为专家供给更众索求的机遇，有更众的版位闪现产物，与用户修树贯穿。

　　正在广告链途上，咱们竣工了更众元化的闪现格式，不管是直接引流到DTC独立站仍旧其他站点，正在AI的加持下，全盘链途尤其流通，通过打好根基和基修，助助专家更坚固地参加。

　　正在营销产物方面，咱们竣工了更众主动化的行使，助助专家打制私域流量。分开会场之后，Meta助助正在座的诸君可以做到的工作是什么呢？一个中心的产物便是为专家供给赋能用具。

　　这个产物紧要助助企业下降正在受众、众个版面、创意和优化方面的试错本钱，缩短了以前做完好消费者链途所需的时刻，以前须要参加多量人力本钱和雇用本钱的事情，取得了很大水平的改革。

　　正在测试新项目时，企业不须要花费太众时刻，全豹的版位都能够正在后台操纵统一套体系助助验证。正在过去的一年中，咱们通过这个新的产物，通过AI的力气下降营销本钱，让专家更直接、更轻易地找到你们的受众，做得尤其直接、尤其轻易，体验更好。由于少少大企业要商酌良众工作才略出海，而咱们供给了一种额外轻量化的产物，是牢靠而迟缓的试错格式。

　　正在主动化普及功效之后，专家面对的题目是，等待另日何如发达，和本身的团队，或者是和供职商之间该当是什么样的更好的闭连？

　　正在邦内，咱们有13家一级代庖商，这些代庖商都站正在第一线，以更低本钱和更高功效助助专家搭修。咱们依然正在当地交易上做了良众事情，搜罗为电商修树了测品核心，助助专家更高效地举行产物测试，并与代庖商沿途共修战术库。

　　区别行业的打法和玩法各不相像，咱们生机通过如许的交互为正在座的诸君找到属于本身的赛道、品牌以及与消费者修树闭联的格式，找到新的立异和出途。祝专家的交易做得更好，出海做得更棒！感谢专家！

　　2023亿邦品牌环球化年会是2023亿邦年会系列焦点集会之一，于11月30日正在上海浦东香格里拉大栈房举办。

　　2023亿邦年会由亿邦动力主办，马蹄社、亿邦智库协办，焦点为“换挡期之万全之策”。年集会程初度掩盖企业数字化的全周期：邦内电商、品牌环球化、物业数字化。通过“万全之策”焦点的牵引，64位重磅嘉宾对54大热门议题张开深刻商讨，对2023年度一系列枢纽题目踊跃寻求回应，协同索求安身短期实质、争持永远主义的拉长之道。