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　　【摘要】乡下强盛配景下，农产物收集营销迎来了新的兴盛时机，同时也面对着厉酷的挑拨，如农产物格地保障、农产物品牌作战、收集营销方法作战等诸众题目，从而导致农产物收集营销成果欠佳。该文以乡下强盛为切入点，针对农产物收集营销的闭连题目伸开解析，并提出相应政策。

　　跟着社会的强盛兴盛，邦度对乡村兴盛的闭切度一向晋升，由此提出了乡下强盛计谋，以期晋升乡村经济兴盛秤谌，实行今世化新乡村作战。正在乡村经济兴盛的道途上，农产物发卖占领着举足轻重的位子，对乡下强盛奉行有着环节影响。农产物的营销利润低下，不单会对乡村经济酿成直接影响，也会导致乡下强盛无法落实。目前，收集营销风行，农产物也应踊跃运用收集营销这一渠道，充实研讨到乡村地域的特色和兴盛需求，盘绕农产物同意科学有用的收集营销计划，晋升收集营销成果，获取更高的营销利润。

　　乡下强盛配景下，农产物收集营销的厉重性日益凸显。最初，可能避免农产物闭连音信不实等题目影响到本质发卖，确保农产物发卖代价的合理性及透后性，保险农产物格地[1]；其次，农产物收集营销可能典范收购者的活动，避免恶意压价影响农人的收益；末了，正在收集营销的效用下，为庄家与消费者之间搭修了疏导的桥梁，两者可能直接对接，使农产物面向的用户尤其普及，同时也有用限度了营销本钱，促使发卖收益团体晋升，进而实行乡村经济强盛兴盛。

　　农产种类植经过中会受到诸众要素的影响，比方天气条目、种植手艺、种植条目等。当天气条目、种植条目较差时，会导致农产物的质地下降。而且，差别时期和批次种植的农产物格地也良莠不齐，正在农产物的种植户中，散户占比偏高，差别庄家对种植手艺的担任水平差别，种植手艺也会存正在不同，好比极少庄家的水肥治理体例分歧理，也将直接影响到农产物格地。一朝农产物格地短缺保险，就会直接下降农产物的发卖量，晦气于收集营销的进一步兴盛。

　　乡下强盛配景下，农产物收集营销同质化的题目比拟卓越。与线下发卖比拟，收集营销存正在必然瑕玷，消费者思要通晓农产物的外观只可通过图片、视频，无法看到实物，是以拣选起来较为艰难。目前，大一面消费者都将产物品牌举动拣选的厉重参考，以出名度高的产物为首选[2]。而农产物收集营销对品牌的着重度亏欠，怠忽了品牌效应，仅仅着重发卖局面，没有深化推敲何如打制品牌地步，是以农产物品牌作战成果较差，晦气于农产物收集营销的兴盛。

　　要思实行农产物收集营销的长久兴盛，必需以运用互联网手艺为条件，慢慢树立健康收集体例和方法。因为目前良众乡下地域互联网手艺较为滞后，具备较健康收集方法的乡下地域少之又少，良众地域缺乏今世化的收集方法修立，这些题目加大了农产物收集营销的难度；有些偏远掉队地域的收集信号相对较差，难以展开收集营销；有些乡下的经济秤谌缺点，未加入足够资金正在收集方法作战上华体会体育官方，也直接搅扰了收集营销的奉行。

　　乡下地域住户获取经济收入的渠道比拟简单，农产物发卖是一个厉重旅途，这与乡下强盛的兴盛息息闭连。跟着收集营销的显露，为农产物发卖带来了新思绪，有用处理了农产物发卖渠道窄的题目。是以，正在乡下强盛配景下，乡下地域必需晋升对农产物收集营销的闭切度，并从以下几方面实行优化：第一，明了农产种类植存正在的题目，典范种植流程，树立健康种植编制。第二，政府要鼎力宣扬全体种植的须要性，使庄家踊跃参预进来，联合外地的种植条目，拣选适合的农产物种类[3]。正在全体种植的闭键，可能构制庄家按期插手技艺培训，为其疏解全体种植的厉重性，阐明种植闭键所涉及到的厉重手艺，处理庄家正在种植经过中的题目，以及准确应用今世农业手艺，指引庄家将所学技艺行使到后续种植当中；除了供应手艺增援除外，还要确保资金增援，本领促使全体种植顺手促进。第三，立异种植手艺，闭切绿色农业的兴盛。乡下强盛配景下，人们生涯秤谌飞速晋升，对农产物的质地请求也正在一向升高，除了闭切农产物的外观是否杰出除外，还要闭切农产物的养分价钱。目前，有些农产物的农药残留不达标，晦气于人们的身体健壮。是以，农产种类植需向着绿色农业兴盛，乡村闭连治理职员需转动早期的作事理念，以今世化视角对于绿色农业，加大绿色种植手艺的拓荒力度，针对农药应用量实行厉肃限度。

　　乡下强盛配景下，打制农产物品牌是一项须要作事。正在此经过中，闭连职员要设立互联网作事理念，明了农产物品牌和收集营销之间的闭系，领会到农产物品牌作战亏欠导致的晦气影响。最初，打制特质品牌，品牌效应是扩大农产物价钱的厉重要素，收集营销职员需明了差别农产物的特有之处，将其举动品牌打制的重点，设立特性化的品牌，以此吸引更众消费者。对付极少地域的特质农产物，正在品牌打制经过中，以地域文明特质为主，将地域特质举动宣扬实质，并一向加大推行力度[4]。其次，采用今世化的体例宣扬农产物品牌，正在微博、微信民众号揭橥相闭农产物的图片、视频，并搭配相应的文案，煽动盘绕农产物品牌实行受众互动，还可能针对农产物品牌写出小故事，以此吸引更众消费者闭切特质农产物，领会到农产物的外观及养分价钱，从而晋升农产物收集营销量。还可能运用抖音、速手等平台通过直播宣扬、发卖农产物等局面，充实阐发区域上风，拣选出立异性强、质地好、适合消费者需求的产物，弗成一味依据产物属性实行分类，应将客户需求放正在厉重位子，通晓差别农产物的特性，解析这些产物哪些更适合直播发卖，并归类其他产物变成组合。直播配景可能是农产物的种植地，使消费者感染到田园气味，晋升绿色健壮农产物品格相信度，促使收集营销的成果更为理思。

　　乡下强盛配景下，乡村地域要将收集根底方法作战作事提上日程，并拓宽收集正在乡村的笼盖面。最初，政府部分需盘绕乡村地域的收集根底方法加入更众资金增援，煽动引进尤其今世化的收集方法，为农产物营销供应助助。对付偏远地域，因收集信号差而无法实行农产物营销的，须要作战更众的信号塔，以保障收集信号平常。其次，巩固物流体例作战。物流运输是农产物收集营销中的中央闭键，助助消费者顺手收到购置的农产物。是以，乡村地域要正在物流运输体例作战中加入更众人力、物力和财力[5]。农产物的运输对时期请求较高，倘若运输时期过长，导致农产物的奇怪度下降，乃至溃烂，由此影响口碑和销量。为了确保农产物的质地，物流运输是环节，请求物流运输认识到农产物的独特性，遵循差别农产物类型合理拣选运输体例，正在撙节本钱的根底上最大水平缩短农产物运输时期，更加是生鲜类的农产物，最好以空运局面为主。正在农产物收集营销中的物流闭键，拣选兴盛时期长、荣耀好、有能力的物流公司实行团结，确保农产物运输正在划定时期内来到。

　　综上所述，乡下强盛配景下，乡村地域的农产物收集营销成为一项厉重课题。正在从此的兴盛中，需选用众样化的收集宣扬本领，好比抖音、速手、微博等，使更众受众通晓到外地农产物，指引消费者下单购置。其余，乡村地域农产物应树立众方面的收集营销渠道，而且要组修专业庇护治理团队，遵循消费者对商场的需求按期对收集平台实行更新，巩固收集和物流作战，同时一向晋升本身直播手艺，打制特有的收集营销形式，对消费者发作较强的吸引力，本领正在汹涌澎拜的农产物商场逐鹿中占领有利位子。

　　以上根源：收录于《农业工程手艺-农业音信化 》2023 年第7期，目录61 免责声明 仅用于进修换取，并不必于贸易用处。文中一面图片根源收集及计划图片，完全转载的图片、音频、视频文献等学问归该权柄人完全，新社汇·全媒体矩阵过错闭连图片实质享有任何权柄。

　　「讲好桑梓故事 推介美景好物」电商直播“新农夫”兴乡助农共富形式——辽宁·阜新兴乡作事室（“”直播间）

　　强邦必先强农，农强方能邦强。近年来，正在乡下强盛计谋奉行的配景下，邦度闭连计谋和辅导性睹地频出，鼎力推进乡下兴盛：

　　——党的二十大告诉进一步指通晓新期间促进乡村革新作事的总体请求和挺进目标，争持农业乡村优先兴盛，通顺城乡因素活动，全数促进乡下强盛；

　　——邦度兴盛革新委、焦点网信办、工业和音信化部等13部分揭橥《闭于增援新业态新形式健壮兴盛激活消费商场动员扩充就业的睹地》，个中明了指出踊跃培养新个人，增援自助就业，增援微商电商、收集直播等众样化的自助就业、分时就业。

　　——邦务院办公厅印发《闭于推进乡村电子商务加快兴盛的辅导睹地》指出，乡村电子商务是转动农业兴盛体例的厉重本领；

　　——《数字农业乡村兴盛筹备（2019—2025年）》请求以家当数字化、数字家当化为兴盛主线，出力作战根底数据资源编制，巩固数字出产才智作战，加快农业乡村出产规划、治理任职数字化改制，深化环节手艺装置立异和巨大工程方法作战，全数晋升农业乡村出产智能化、规划收集化、治理高效化、任职便捷化秤谌，以数字化引颈驱动农业乡村今世化，为实行乡下全数强盛供应有力撑持；

　　——商务部等九部分共同揭橥《县域贸易三年活跃预备（2023—2025年）》，进一步促进供应链、物流配送、商品和任职下重以及农产物上行，力求到2025年树立县域兼顾，以县城为核心、州里为重心、村为根底的乡村贸易编制；

　　——《闭于加快促进乡村客货邮交融兴盛的辅导睹地》请求指引企业踊跃兴盛“乡村客货邮+”电商、旅逛、农业等形式；

　　——邦务院常务集会上夸大，促进乡下全数强盛是新期间新征程“三农”作事的总抓手，要锚定作战农业强邦宗旨，进修操纵“万万工程”经历，以加快农业乡村今世化更好促进中邦式今世化作战，要争持农业乡村优先兴盛，加快今世农业作战，全方位夯实粮食安静本原，众途径推进农人收入较速延长。要争持农人主体位子，鼎力培植乡下人才，吸引各式人才投身乡下强盛，要深化促进乡村生态文雅作战，加快兴盛体例绿色转型，作战宜居宜业和美乡下。

　　农业乡村农人题目是相干邦计民生的基础性题目，电商举动新兴业态，既可能倾销农副产物、助助集体脱贫致富，又可能促进乡下强盛，是大有可为的。那么，正在地方区域经济高质地兴盛的大潮水下，该何如运用好数字科技、融媒平台和电子商务做好兴乡助农共富？是否有已落地、可复制、可推行的告捷案例经历？

　　以地方本土县域（州里）产能为底层依托，数字科技手艺为辅助，变成“家当+科技+人才”电商直播“新农夫”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵编制，联合地方打制本身独属的“家当兴盛典范发动人IP”，让本土着代外本土，并打制变成具有区（县）域特质“文明+产物+旅逛”的直播电商矩阵和短视频实质阵脚，促进一二三（农文旅）家当和数实交融兴盛，充足乡下经济业态，拓展农人增收空间，讲好桑梓故事，推介美景好物。

　　图：“科技+家当+人才”电商直播“新农夫”兴乡助农共富——兴乡作事室（“”直播间）

　　“新农夫”兴乡共富，辽宁阜新兴乡作事室（“”直播间）交出了一份可推行、可复制、可晋升的答卷，一个谜底！产融内轮回，经济外轮回，品牌走出去，资源引进来，“科技+家当+人才”电商直播“新农夫”兴乡助农共富，强盛乡下推进地方高质地经济兴盛咱们已落地活跃！