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　　举动美妆品牌与消费者对话的首要节点，每年的“三八”邦际妇女节，品牌们可谓各显术数，通过各样计划行动，借势营销，杀青扩张新品、通报品牌价格，抵达与用户情绪共鸣的对象。

　　本年的妇女节也不不同，SK-II、完善日记、夸迪、珀莱雅等众个美妆品牌以颁发短片的格式，聚焦女性故事，从她们的视角启航，讲述独立、自负、释然、自洽等滋长话题。视频已经上线，刷屏收集，个中，#她们为什么不 Zhuang 了##何须看眼色##赞叹你的野心# 等合系话题，全网阅读量和播放量超亿次。

　　与此同时，《中邦化妆品》杂志也戒备到，与往年比拟，本年美妆品牌正在妇女节的营销映现出少少新变更：

　　其一，本年列入“三八”节营销的化妆品品牌变少，营销格式微薄。客岁营销短片出圈的半分一、至本、一叶子、PMPM等品牌，本年未推出合系广告，列入的格式则是以“三八”节礼盒、李佳琦直播预告为主；

　　其二，正在营销偏向上，本年美妆品牌更看重确实感的打制和心情的共鸣，选用真人出镜或者真人故事改编举行叙事，所转达的女性议题更亲切社会实际。大胆做己方、爱与自正在、不被界说、女性天资等环节词是讲论的要点；

　　其三，有了前几年妇女节营销趋向的铺垫，本年品牌的营销以延续往年品牌设定大旨为主，品牌广告的价格展现不再限定于曝光，而是与企业文明深度绑定，酿成接连性。

　　“三八”节前夜，高端护肤品牌SK-II颁发了一则聚焦女性滋长与蜕变的短片广告。视频借助照相师@山点水的镜头，通过无底妆素颜拍摄，记实了5位确实女性“越大越不Zhuang”的故事。

　　区别职业、区别春秋、区别际遇的5位女性，正在体验阻滞、朽败、忧虑后，大胆变更，“不装”了，忠于本真，自负揭示确实的故事。同时，举动SK-II确实实用户，她们分享己方确实实感思，转达生产品所夸大的“春秋越大，也能越活越年青”的底气，令她们无需“妆”、也无须“装”，只需安然做己方。

　　完善日记拉拢新华网，颁发了一则名为《野心》的MV，用一支新口红和一首新歌，献给百年间为胀舞女性发达与社会发达做出奉献的全面女性。

　　该片由完善日记联袂“中邦天眼”FAST运转和发达中央刻板组组长姚蕊、前战场记者周轶君、宇宙技击冠军张含亮、文华奖得回者董羿琳以及唱作人陈婧霏联合互助结束，区别范围的特出女性联合描述耐心、恒心、决计。贯穿短片的“完善日记独创仿生膜出色口红” #野心红棕，也成为凸显女性性情的产物。

　　延续了三年，本年妇女节，珀莱雅接连以“性别不是界限线，成睹才是”为话题，奇特计划短片《区别罢了》，邀请配音艺员季冠霖，讲述几位女性正在糊口中所碰到的各样各样的“成睹”，映现出她们正在“成睹”眼前做出的“抉择”。

　　正如品牌所夸大的核心一律，性别不是职业、身份的界限，成睹才是。期望女性们大胆地做出“抉择”，突破更众“成睹”。

　　专一眼霜研制的护肤品牌丸美，联袂网红博主papi酱、叶咕，以及《音讯女王》参演艺员高海宁联合首倡 “何须看眼色”妇女节奇特企划，煽惑全面女孩沿途，举止高雅地享福糊口，不必成为别人期望的款式，倡议女性拜别职场眼色、活出自我本色。

　　借助“眼色”的谐音，丸美正在奇特企划中主推其小红笔眼霜。这一计划既收拢了当下女性正在任场中所面对的逆境，又杀青了大旨与品牌产物卖点的联合，完善触达消费群体，通报品牌价格概念。

　　邦货护肤品牌夸迪拉拢世之相，联合推出短片《女孩生猛》。借TVB艺员佘诗曼之口，讲述女性爬山家罗静、女子自正在泳世锦赛冠军张雨涵、斯巴达勇士赛冠军许付利，三位生猛无畏闯的女性，怎样走出一条女性滋长能量之途的故事。充满能量的她们，掌控着己方的人生，勇于款待任何寻事。

　　邦货护肤品牌薇诺娜创制了“特护霜三八邦际劳动妇女节奇特企划”，颁发《厂花——新一代中邦女工》短片，致敬新工业期间每一位工场姐妹花。

　　薇诺娜邀请了中邦著名人像照相师肖全，走进第二代薇诺娜特护霜工业临蓐线华体会体育，掌镜定格每一瓶特护霜背后确实女工样貌，记实亲手制造特护霜“矫健美”的每一位她，借此转达女性处事家的特殊的气力和产物一丝不苟的科研气力。

　　本年妇女节，邦货护肤品牌麦吉丽颁发“麦吉丽素颜三部曲”产物传布片。联袂五位正在区别范围发光发亮的女性，联合讲述产物特殊的配方和前沿的技艺。通过映现女性“素颜”的富丽，转达产物“素颜之美”的办法。

　　本年“三八”妇女节，《中邦妇女报》拉拢邦货成果护肤品牌HBN颁发公益传布片《求真的决意》，邀请中邦航天科技集团一院新型运载火箭总策画师容易讲述她与长征系列运载火箭的故事。

　　正在容易看来，唯有不竭地把过往的成效归零，拼尽极力向前冲，才恐怕有所劳绩。短片映现了一个中邦航天人奋发践行“寻求浩大宇宙、制造航天强邦”的工作承担。

　　跟着女性气力的振兴，商家越来越注重妇女节，无论是TVC、广告文案，照旧疾闪行动，所转达的理念须要契合女性的价格观，通报的立场也须要展现出真正和女性对话、与期间协调的特质，云云的式样才力真正得回公众的承认，酿成普及宣传，赢得事半功倍的效益。