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　　从大学生“特种兵式旅逛”到CityWalk等游览形式的饱起；从万众“进淄赶烤”，西安大唐不夜城人山人海，到元旦光阴万千“南方小土豆勇闯东北”，再到当下各地文旅官方账号有求必应卷上热搜......正在2023年，这些看似不经意的爆火外象，不只发动了本地都市的消费，为都市带来宏伟的贸易代价，也让都市文旅营销赓续升温。

　　外象级案例背后往往能洞睹行业趋向，折射出人们新的游览消费需求转化。正在新年伊始，Morketing清点了过去一年声量较高的5个文旅营销案例，祈望与专家沿途回来都市营销能够何如玩儿，并翻开2024年文旅营销新思绪。

　　客岁3月，抖音上饱起了“大学生特种兵式旅逛”话题，而淄博也由于物美价廉、美食众吸引到大学生们前去打卡。谁也没思到正在话题流量的饱动以及大学生群体的发动下，淄博以及“淄博烧烤”从中等无奇到短时分速捷走红寰宇。暂时间，众数网红KOL、明星、探店博主以及寰宇的乘客都奔赴淄博来感想一把“小饼烤炉加蘸料，魂灵烧烤三件套”的亲民消费体验。

　　罕睹据显示，从3月份起就有日均4万乘客涌进淄博。到了五一光阴，北京-淄博直达车次、超八本钱地旅社整个售罄，本地烧烤店更是大排长队，求过于供。

　　面临寰宇百姓的热诚以及轮替暴涨的流量，淄博文旅收拢了“淄博烧烤”出圈时机，正在借势营销的同时还踏结实实做起了办事。譬喻，推出了动车“烧烤专列”以及一系列简单乘客的“保姆式战略”，还正在五一前后举办烧烤节，打制“淄博烧烤季”，同时通过实践景区门票减免优惠战略留住更众乘客。但这还不敷，4月19日，淄博揭橥了《致全市百姓的一封信》、《合于楷模谋划者代价手脚提示警戒书》等等，号令禁止烧烤店、旅社等不得疏忽涨价，召唤全市上下一心合力为乘客供应更好的旅逛体验。

　　能够看出，正在“淄博烧烤”爆火的背后离不开本地各方的“须要预备”，恰是线上社媒的流量撒布、本地政府的声援和推论、本地百姓的踊跃配合以及乘客们的口碑相传才最终促成了“淄博烧烤”这一外象级的文旅热门IP，让“进淄赶烤”成为一种新的风潮。

　　客岁8月底9月初，天津大爷（baibai）正在海河跳水的视频正在社媒平台爆火，吸引了一众年青人前去打卡围观大爷们的献技，不只让正本不何如着名的狮子林桥成为了网友口中的天津市“8A级网红景区”，也发动了周边都市的乘客们到天津嬉戏。

　　天津大爷的跳水可不是一般的跳水：起跳之前，要先来一段单口相声秀一下诙谐，或者高举双手对着天空大喊一句大喊“我是‘掰掰’，不是大爷！”、“尘寰居心春常正在，感谢观众们的爱”等等可谓是花活儿百出。而大爷们这种自正在速活的形貌也让网友们直呼“天津跳水大爷，专治精神内耗”。

　　跟着“天津跳水大爷”正在网上的热度越来越高，来狮子林桥跳水的不唯有大爷，大妈、外邦朋侪、自媒体博主们，乃至连跳水奥运冠军何冲也来了。同时，北京、武汉等众地的民间泅水队也纷纷到天津“踢馆”。正在社交平台上，网友们一度做起了“看天津帅哥跳水”攻略，无误观察的时分和地点，而且送上看完跳水后左近可逛的景点和美食推选等等。而狮子林桥左近的商户也动手做出反响，人群中很速有了卖零食饮料的摊贩，灌音喇叭轮回播放着“迎接海外乘客到天津”。

　　现实上，狮子林桥是天津当地泅水喜欢者的会萃地，许众大爷们都仍旧正在这里跳了许众年了。只可是以前没有这么众人眷注，而今被网友拍成短视频发到社媒平台上就速捷火了。按照公然数据显示，天津大爷跳水抖音干系线亿，速手干系实质播放量超1.8亿，小红书干系实质浏览量超5000万。难怪有网友戏称“淄博是用烧烤拴住了专家，天津则是用大爷拴住了专家”。

　　固然“天津用大爷拴住了专家”是网友们对天津这波“天降流量”的捉弄，但透过外象来看，这回天津跳水大爷爆火性子上是心绪营销正在文旅周围开释出要紧的代价。正在社会压力较大确当下，年青人愈加探索即时的痛速、愉悦、惊喜和本质思绪的满意感。而天津跳水大爷们的痛速和诙谐正好切中了年青人的心绪，激励了群众们的心绪共鸣并自觉的撒布。而这一波流量和宣称正在短期来看能够吸引更众乘客到天津嬉戏，发动周边旅社、餐饮、交通等干系资产的成长。历久来看，“天津跳水大爷”将成为天津一种迥殊的文明IP，为都市吸引更众的眷注，这种效应也将正在异日一直内化为都市的特性文明，成为本地经济的饱动力之一。

　　2023年的端午光阴，贵州“村超”这场民间自觉结构的足球赛事速捷走红，吸引上万万网友的观察，让榕江县甚至贵州省迎来了一股体育文旅消费高潮。

　　据剖析，“村超”的成员要紧由贵州榕江县城北新区城乡接合部的三宝侗寨及其周边的村寨，他们不是专业的足球运启发，而是剃头师、餐馆老板、卡车司机等等，竞赛的奖品也只是鸡、鸭、猪肉等农产物，专家踊跃介入到“村超”仅仅是源自于对足球的热爱和对痛速的探索。

　　然而，凑巧是这种纯粹且接地气的特质让“村超”有了普遍的民众根本，再通过各个短视频平台赓续让“村超”的实质正在互联网发酵，直接让用户主动或被动地接受到干系音讯。很众用户便会主动完结从“种草”到“拔草”的全进程，也即，正在竞赛光阴前去观察竞赛并深度体验本地的风土着情。正在“村超”眷注过活益弥补时，本地文旅部分也速捷收拢时机，推出各式型旅逛套餐，为乘客们供应出逛体验和办事。最终，这场本地农夫们圈地自萌的民间体育运动变为全民介入的外象级屯子体裁行径，极大水平刺激了贵州的个人屯子的文旅消费。按照公然数据，正在端午光阴，仅榕江县的旅逛归纳收入就抵达了4.44亿元。

　　“村超”赛事成为贵州新手刺的同时，贵州文旅资产也迎来了宏伟的增量。端午假期光阴，去榕江看一场“村超”并顺道正在贵州逛山玩水，成为了许众海外乘客的首选。正在携程平台上，端午假期黔东南州度假产物订单同比延长超150%，个中贵州的侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等特性风气文明也被更众人熟知。

　　“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”，元旦3天，哈尔滨直接“杀疯了”。不只赓续霸榜各大社交平台的热搜，还激励了冰雪旅逛高潮。

　　现实上，正在元旦前夜，相合哈尔滨旅逛的热门实质就一直正在各大社媒平台刷屏，“南方小土豆”、“马铃薯公主”、“奉承型市格”等热梗火速出圈，成为全网年青人评论的话题。正在各道流量加持下，哈尔滨这座都市正在互联网上急速升温，冰雪大全邦造成了最热门的网红打卡地。

　　为了召唤好寰宇各地的乘客，哈尔滨也整出了不少“花活儿”。譬喻，将交响音乐会搬进了阛阓，人制月亮、热气球上场，摆盘冻梨、免费糖水华体会、甜豆腐脑、鄂伦春人牵着驯鹿走大街，哈尔滨市民主动当意向者免费搭载海外乘客，只为了让“南方小土豆们”感想到最大的真心。

　　这种花式揽客设施也确实成就了实实正在正在的效益。按照携程揭橥的《2024年元旦跨年旅逛告诉》显示，哈尔滨元旦3天假期旅逛订单量同比延长158%。发作的客流为这座都市带来了空前的蕃昌与繁荣。而按照哈尔滨百姓政府官方数据统计，元旦假期哈尔滨累计招呼304.79万人次，旅逛总收入抵达了59.14亿元。

　　这几天，跟着哈尔滨的一直出圈，各地网友纷纷喊话本人故乡的文旅局“抄功课”。而各地方文旅局也是主打一个“听劝”和“有求必应”，不只满意专家的百般条件，还正在线比拼起来。

　　譬喻，山东文旅发动喊麦“来山东，好客山东，把你宠”；河南文旅正在采用“题海战略”的同时，一边晒出杀手锏“美男计”吸引乘客，一边豪送钻石花式宠粉；河北文旅直接让赵丽颖站台，喊出“我为河北文旅扛大旗”；山西文旅小编直接不睡觉，5-10分钟一条宣称视频猖狂输出......据网友的不全部统计，寰宇34个一级行政区有28个都列入到这场发狂式的文旅比拼之中。

　　通过这场文旅比拼，各地文旅部分现实上是以低本钱的宣称获取到了高流量和高眷注。正在这个进程中，文旅部分一悛改去专家心中的刻板印象，当起了“显眼包”与网友们玩正在了沿途，将心绪代价直接拉满的同时，也给了专家一个拔取这个都市的因由。由此不难看出，当下文旅营销出圈的环节不只是办事和创意，还正在于也许精准缉捕到年青人的心境心绪和需求，供应到心绪代价。

　　跟着各地方文旅局一直开卷，一堆汇集热梗正在各个社媒平台赓续扩散，一直推高了平台话题的热度，让各地文旅得到了一波又一波的流量，这从某种层面也呈现出了用好社媒平台正在文旅营销上的要紧道理。用好社媒平台，打制切合平台属性的热梗让用户能够自觉共创实质，变成地毯式撒布成绩将会成为引爆文旅营销的新思绪。