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　　“酸奶界的爱马仕”Blueglass又整花活儿。5月8日，北京商报记者属意到，现制酸奶品牌Blueglass新品广告显着标注“”的符号，并写有“男友力扳回一局”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。同时，Blueglass正在新产物中参加玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等

　　这不是Blueglass产物第一次受到质疑，其母公司北京悦活餐饮收拾有限仔肩公司正在2021年10月就因虚伪流传被罚。两年内，Blueglass没有再吸引血本进入，反复打出“擦边球”，也许是没有新故事可讲了？

　　薄荷、鲜蜜瓜、肉苁蓉、黄精、牡蛎肽、鹿鞭、蛹虫草、人参、黑芝麻......这不是某款的因素，而是Blueglass新品“男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”的产物配料外，新品出卖价49元/杯。

　　5月8日，北京商报记者点开Blueglass官方小顺序，正在“Superboy男友力扳回一局”产物类目下，正在售的有薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜两种口胃，点进置备时会弹出一个特殊提示，标注“若是你真有需求请再置备”。其产物适宜人群显示为“运感人群”，产物不适宜人群为14周岁以下儿童及青少年人群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，危险人群显示为18周岁以下60周岁以上人群、心脏病、高血压等患者不宜食用。另外，甲壳动物及其产物、乳及乳成品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。

　　Blueglass打出的广告语中，填塞着“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“提倡一天一杯，众了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等词汇。

　　正在社交平台上，网友对此褒贬纷歧。有网友评议“固然产物创意和营销没什么下限，但照样很好奇念测试”，也有网友评议“这广告真不算擦边吗？”“为了营销不择方式，这广告词感感应罪了完全人”。

　　对此，Blueglass客服对外回应称，其合连广告未擦边，提倡用户按需置备。

　　中邦食物财富阐述师朱丹蓬指出，邦度看待酸奶的增加物没有一个明了的指引，酸奶和这么众产物之间的功效能否阐明出来，需求打个问号。正在统统行业更始迭代的节点之下，Blueglass更众是噱头炒作，没有太众健壮数据或者效用撑持，涉嫌违法违规。

　　靠“男友力扳回一局”博眷注的同时，这不是Blueglass初度因广告谈话激发争议。

　　邦度企业信用讯息公示体例显示，2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮收拾有限仔肩公司因颁发虚伪广告被罚6万元。紧要违法毕竟为，当事人自2021年5月1日至2021年6月11日正在其微信小顺序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中颁发“超强抗氧化效用”“巩固免疫力”“消弭自正在基”“抗衡炎症”“鼓励细胞活性”“急速合成弹力卵白”“拂拭体内自正在基”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“授予皮肤自然的呵护”等流传用语。当事人无法供给广告实质合连阐明原料，组成伪造行使商品或者回收任事后果的虚伪广告的手脚，10月23日被北京市朝阳区商场囚禁局处以6万元罚款。

　　高级乳业阐述师宋亮以为，酸奶终于不是功效保健品，增加了这些因素，就背离了酸奶产物自身的寓意，原本对酸奶也没什么好处。从功效性角度来看，一是计量题目，二是宣扬功效性，但没有官方做背书，盲目流传是有题目的。

　　近年来，正在健壮的消费趋向下，饮品企业却频繁因虚伪流传触碰功令红线日，雀巢（中邦）有限公司因“涉嫌平时食物、新资源食物、非常养分食物广告流传保健功效，借助流传某些因素的影响昭示或者示意其保健影响的手脚”被北京市朝阳区商场监视收拾局刑罚4000元；2021年8月31日，上海益力众乳品有限公司因“虚伪或者引人误会的贸易流传”被上海市浦东新区商场监视收拾局刑罚45万元；2021年12月22日，北京清泉出山饮品有限公司因“标称0卡，但实践为2150卡/100ml，是以为虚伪广告”，被北京市大兴区商场监视收拾局罚款30万元。

　　着名品牌定位专家与风险公合专家詹军豪以为，合于正在酸奶里加补品的题目，品牌需求确保这些补品的增加切合合连准则和模范华体会体育网站。若是品牌正在产物中增加的补品未始末审批或存正在和平隐患，一朝被曝光，将会激发紧张的信托风险，对品牌气象酿成致命滞碍。是以，品牌需求厉肃听命食物和平准则和模范，确保产物的质地和和平。

　　北京市场佳状师事宜所状师崔梦嘉展现，遵照《广告法》和《法》，食物广告应该确凿、合法，不得含有虚伪实质，不得利用和误导消费者。这意味着，若是合连产物的这些补品因素被流传为具有特定的保健功效，那么这种广告或许会被视为违规。

　　崔梦嘉进一步展现，至于正在酸奶产物中参加这么众补品是否被功令应许，从本领角度看，这些因素自身也许或许是和平的，但合头正在于它们的行使式样和流传是否切合功令轨则。若是这些因素仅行动平时食物因素存正在，而且不被流传为具有非常健壮效益，那么它们的行使或许是被应许的。然而，若是它们被流传为具有特定健壮功效，那么就需求厉肃遵照《法》和《广告法》的合连轨则推行。

　　公然材料显示，2012年5月Blueglass正在北京开设首家门店，时名“阿秋拉尕gǎ”，藏语的道理是“我心爱你”。2019年，初度推出胶原酸奶，开创了健壮食物中现制酸奶商场新品类。

　　行动Blueglass的母公司，北京悦活餐饮收拾有限仔肩公司曾正在2020年和2021年分袂获取A轮和B轮融资，之后再无血本进入。正在现制酸奶品牌备受血本青睐的2023年，Blueglass却没有传出什么音响。

　　两轮融资后，Blueglass曾展现通过产物与任事的更始升级，正在五年内杀青两个阶段的主意：第一是成为现制酸奶引颈者，提到现制酸奶，用户起初念到的是Blueglass；第二是用户念到健壮的存在式样就念到Blueglass。

　　正在用户定位上，Blueglass看中25—35岁的女性消费群体，逢迎了她们变美、变健壮的需求，她们以为“健壮的奇丽，值得恒久投资”。正在营销端，Blueglass采用社交媒体“流量+留量”的组合拳打法，通过精准的社交媒体投放，实行用户拉新与品牌施行，把产物分泌进社交媒体的健壮存在式样新场景里，成为了用户时尚打卡的单品。

　　正在开店选取上，Blueglass早先以备受职场人士青睐的星巴克为基准，门店临占比达92%。之后，Blueglass与环球时尚运动打扮品牌lululemon深度合营，正在lululemon开出店中店，精准任事女性用户群体。比方上海徐家汇Blueglass门店直接开正在港汇市场的lululemon店内，即所谓的“店中店”。

　　但伴跟着Blueglass是否真正健壮的争议不断存正在。正在詹军豪看来，Blueglass的广告是否涉嫌擦边，这取决于受众的回收度息争读。品牌正在实行广告流传时，该当尽量避免行使或许惹起误会或争议的词汇和元素。其最大的题目正在于，产物无法与高订价相完婚，只可通过筑制新观念收割消费者的智商税。