近期，Foodaily出现，百事可乐正在、网易云音乐双平台推出了一张原创音乐专辑

　　而就正在专辑公布的前一晚，百事方才竣事了一场舒畅淋漓的“演唱会”， 与线上线下万万级年青消费者沿途，以欲望之名，共享了一场夏令音乐狂欢。

　　Foodaily认识到，本年是百事校园最强音IP的第二个十年起源之初，恰逢品牌推出「欲望就恐怕」全新看法，百事正式开启体验式营销全域生态的新篇章，再一次改进音乐营销的行业范本。

　　一个饮料品牌，为什么要这么“大费周章”玩音乐？所谓的体验式营销生态又代外着什么？

　　音乐是年青人给与潮水文明和自我外达的窗口，也是百事品牌文明中最紧张的基因。

　　2013年，百事校园最强音第一次走进年青音乐人视野，召唤扫数热爱音乐的年青人一同站上“百事校园最强音”的舞台，大胆唱出“欲望，就现正在”的音乐梦念，也为方今的「欲望就恐怕」埋下伏笔。

　　十一年间，百事校园最强音已笼盖百城千校，助助上百位年青校园歌手打制圆梦舞台，并兴盛为百事本土化征程中最具代外的IP之一。

　　正在一年一度的随同下，音乐仍旧成为百事相接年青人的精神支点，而百事最强音IP则行为时期感情的输出窗口，一贯搀扶年青人的音乐梦，联袂共创优质音乐实质。

　　本年，陪同品牌推出全新看法「欲望就恐怕」，百事正在“欲望就恐怕·音乐季”里又玩出了新形式，360°吐露了百事体验式音乐营销全域生态的新图景。

　　音乐营销不绝是各品牌须生常道的实质，从电视广告到短视频融媒体时期，古代的音乐营销似乎都找到了一套固定的安静牌公式，实质和方法一成不变，匮乏消费者的互动感和浸溺式体验，难以与品牌受众设立修设深目标的相干。

　　而百事正在品牌营销界限从不因循沿袭。本次体验式营销生态跳出古代框架，通过无缺的逻辑忖量与感情链途，正在标的受众年青群体自己的音响中，发掘与品牌理念深度契合的气力，并带来深度用户体验，为年青人供给感情、感官和价格上的全方位体验。

　　基于此，正在本年的 “欲望就恐怕·音乐季”中，百事重磅加码一系列音乐疏导触点，承载华语乐坛正正在喷涌而出的再生音乐欲望：除了通过走进校园来真正接触年青人，百事采用了音乐现场、微综艺、音乐专辑这三个时下潮水方法，不妨进一步正在年青群体中完毕破圈，推广疏导的深度与广度。

　　入局音乐十一年，百事就如许以情怀为锚点、以欲望为脉冲，借助全方位话题打制出年青化散播方法，推广品牌影响力振幅。让品牌看法与品牌音乐文明强势破圈，向年青群体转达出层层递进的“欲望就恐怕”理念震感。

　　这一次，百事将眼光放大到了寰宇，纠集10位极具潜力的校外年青唱作人，以「欲望就恐怕」为重心创作焦点，张开一场限时全紧闭式的自正在创作。

　　正在创作的历程中，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋亲临现场专业引导，正在户外DEMO试听会上与这些潜力新人配合张开对音乐的畅念。

　　同时，百事音乐大使万妮达、单依纯也一同插手到本次原创俱乐部的音乐产出中，冲破自我写意区，联袂年青创作人，共创气概众元的音乐作品。

　　这些实正在又珍贵的创作幕后故事，也被百事以微综艺的方法保藏正在册。目前干系精华画面已正在抖音专题页#百事最强音原创俱乐部# 接续公布，吸引了不少热度和研究。

　　就如邓紫棋正在节目采访中提到的：“原创音乐人最欲望自身的经过和心声被听到，爆发情绪共鸣”。而原创俱乐部恰是从此动身，将原创音乐气概的分歧性和立异性带到主流民众眼前，正在资源、实质和决计上真正完毕了对年青音乐人欲望的搀扶和赋能。

　　跟着百事最强音·原创俱乐部的完竣落幕，百事可乐年度专辑《欲望就恐怕》应运而生。

　　正在这张专辑中，最先亮相的是百事可乐代言人李荣浩的重量级新作《一百》和两首极具Z时期音乐张力的万妮达、单依纯互助曲，其余三首为再生代音乐人的原创力作。

　　百事做专辑这件事，不但完毕了自己的跨界新考试，也从感官上为消费者带来了新的刺激和体验，将「欲望就恐怕」的品牌精神准确转达给更众恭候脱手的年青人。

　　欲望就恐怕·百事校园最强音年度盛典将本次音乐季推至了感情极点，为体验式音乐营销找到了一个最佳落点。

　　总决赛现场，20位选手激烈竞争，挑衅区别曲风的音乐作品。无论得胜与否，站正在舞台上的那一刻，他们都已迎来了高光时候。

　　从音乐、潮水、再到致敬本土文明，百事通过众个维度张开了一场「欲望就恐怕」的时空对话，从切近年青人生涯的区别切面动身，役使扫数人尽心去感触、去缔造、去完毕心中欲望。

　　据统计，此次勾当全部取得超15.5亿曝光量，直播旁观量抵达3095万，全网热搜热榜19个，打制了一个局面级音乐文明大事宜。

　　跟着社交媒体和短视频平台的通行，中邦的营销处境产生了很大的改观。数字本领的兴盛为行销带来了更充裕的载体、实质方法、扩展渠道。

　　正在营销处境的改观以及越来越卷的品牌比赛之下，音乐营销也有了新的兴盛机缘。

　　洞察到这些百事采用了体验式营销这一分歧点，对校园最强音IP举行升级，让其不但仅是一个校园音乐竞争，更是成为一个文明局面、一种年青群体的欲望言语。

　　通过打制与年青人文明严紧相连的音乐勾当，百事正在年青人心中设立修设了一个充满年青张力和缔造力的品牌现象，并借助音乐正在年青群体中占领一方寰宇。

　　关于年青人来说，音乐仍旧成为了一种言语、一种立场、一种文明，也是负面感情的避风港。有人用音乐讲故事，有人从音乐中听故事。

　　从音乐类综艺，到演唱会、音乐节、Livehouse等线下音乐现场，听音乐仍旧成了年青人的新型文娱、生涯形式，这种对音乐的热爱也将各样音乐外演推向热潮。

　　正在Z世代眼里，音乐是有魂魄的。旋律和歌词不但能转达音讯，照样情绪、立场的具象化延展与自我的感情外达。

　　不但有人起源投身音乐创作，公布原创音乐作品，填词翻唱、曲风改编、MV混剪等音乐二创方法也起源通行。Z世代正正在用属于自身的形式，用音乐诉说属于自身的故事。

　　而百事恰是找到了音乐这把钥匙，让「欲望就恐怕」这句宣言成为了与Z时期设立修设共创与共鸣的精神接连。

　　进入中邦商场以后，百事不绝与音乐有着亲切的相干。不但睹证和随同通行音乐的兴盛，还将音乐行为有感导力的序言，正在年青人的心中种下音乐的种子，成为音乐改良的睹证者、缔造者。

　　伴跟着越来越众年青音乐人的浮现，邦风、说唱、摇滚等小众音乐方法逐步走向群众舞台，音乐的气概起源变得众元化、本性化。

　　百事通过校园最强音，接收与授与这些众元的恐怕性和缔造力，并借助音乐这一最直接的感官体验，具象化践行重心品牌理念和立场，以实践举措完毕百事正在音乐营销界限中的知行合一。

　　不单是校园最强音这个IP，伴跟着元宇宙、可继续等观念通行，百事正在其他界限也紧跟年青人潮水。推出数字藏品、打制“百事盖念店”元宇宙场景、推出无标签新瓶身……

　　这些勾当不但巩固了品牌与年青消费者之间的情绪纽带，也将“年青”和“潮水”等元素融入品牌DNA。

　　曾有外洋音乐剧优伶将“发专辑、取得艾美奖、拍摄百事可乐的广告”称为评判一个艺人得胜与否的三因素。

　　自1988 年张邦荣成为百事首位亚洲地域代言人后，百变乱成了华语乐坛的“文明扩展者”。深耕音乐界限众年，百事缔造了很众经典的时期纪念，也早已让音乐成为百事品牌基因的一一面。

　　从通行歌手代言，到搀扶年青音乐人，从赞助音乐勾当，到打制全民级音乐大事宜，百事通过一次次的音乐营销勾当，将音乐转化为品牌的精神内核和实质资产，变成了百事特有的IP文明华体会。

　　通过一贯打磨升级音乐IP，百事的音乐场域潜移默化地影响了一代又一代的消费者，并正在食饮行业内，占领了音乐营销引颈者的名望。

　　不但是最强音IP的改观，不绝以后百事都正在紧跟年青人的潮水，考试稀奇事物和观念，用年青化的品牌现象吸引更众消费者互动，用得胜的案例为音乐营销找到新要领。

　　2022年，百事可乐联袂TME live，正在520这个格外节点，配合打制周杰伦“地外最强魔至亲”线上重映。据不统统统计，该场重映演唱会全网旁观人数破5000万，创下邦内正在线演唱会的最高旁观记录。

　　2023年，百事以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达这四大经典产物为原型，推出虚拟偶像组合 TEAM PEPSI，并开了一场邦内初次元宇宙 Live House——《Pepsi潮音梦乡》。

　　有了一个足够有影响力的IP后，百事的下一步即是整合使用现有平台的贸易资源，联袂众方互助伙伴，完毕区域破圈，为进入【IP·文明·体验·贸易】的体验式营销全域生态做足预备。

　　方今，百事的音乐IP已拓展为众资产、全界限的IP文明池，为消费者带来更众元化，宽裕体验感与能量感的音乐视听体验。

　　依托与政策互助伙伴联袂设立修设的宏大区域渠道汇集，众年来百事与百城千校仍旧疏导活性，将品牌勾当深刻校园各大零售渠道，侧面增效端到端的落地。

　　从音乐文明IP的打制，到转化为贸易资产、渗入进更众渠道，百事通过提拔品牌散播战略，立异音乐体验式全域营销形式，一贯深化自己的品牌力。既加深了与消费者的互动和情绪相接，又提拔了品牌的社会价格和文明内在。

　　通过体验式营销，百事不但与年青人配合谱写了时期新声，更为全部行业供给了立异的思绪和实习楷模。

　　正在彰显了百事正在品牌散播和消费者互动中的前瞻性和引颈力的同时，也夯实了百事正在食饮行业音乐营销界限的领军名望 ，为另日的品牌营销修树了新的标杆。

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