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　　相识到矫健的紧急性，越来越众人开端插足“摄生雄师”，上至耄耋之年的白叟，下至愤怒繁盛的年青人，合伙掀起一场全民矫健高潮。

　　邦民矫健认识的提拔无疑为大矫健行业带来强壮的成长时机，同时也有越来越众的品牌开端珍惜到品牌营销的紧急性。

　　如许配景下，西瓜视频“矫健周刊”IP受到来自行业、品牌、群众的更众合切。

　　举动矫健周围专业IP，“矫健周刊”弥漫阐明平台“中视频+”实质承载上风，以“专家共创+话题投稿”丰盛玩法大局，为用户供给矫健专业学问，联动专业矫健机合、品牌，提振大矫健工业成长。

　　后疫情时期，大矫健行业可谓是时机与挑衅并存。疫情的一再，流感的频发，邦民看待矫健合切度和需求空前的降低，对矫健的筹商热中日渐飞腾。

　　据前瞻工业酌量院宣告的《中邦大矫健工业战术筹划和企业战术接洽申诉》显示，2019年至2023年大矫健工业的年均复合拉长率约为12.55%，到2023年我邦大矫健工业范畴将打破14万亿元。中邦矫健执掌协会会长姚军先容，估计到2025年，我邦大矫健工业将到达17.4万亿；到2030年将到达29.1万亿元。

　　其余策略上也是不断加码，《“矫健中邦2030”筹划原则》、《邦民养分准备(2017-2030)、《邦度人丁成长筹划(2016-2030)、《中邦防治慢性病中历久筹划(2017-2025年)》等邦度策略接踵宣告。可睹大矫健正正在酝酿和变成一个超十万亿的强壮蓝海市集。

　　看待大矫健品牌来说，众厚利好的刺激，提振了企业信念，都欲望也许捉住这个风口，正在高潮下纷纷入局。然而赛道火爆的背后，大矫健品牌正在品牌传布上也面对着不小的挑衅。

　　其一是行业入局者越来越众，比赛激烈，合联产物和任职增加且趋于同质化，品牌必要找到一个打破口对消费者变成心智方面的影响。

　　其二是消费处境的改变，过去撒播权术简单，营销式样也相对匮乏，而现在新人群、新场景、新渠道和新疏导权术必要品牌找到新的营销式样与标的消费人群征战起桥梁。

　　消费者必要一个获取矫健消息的窗口，品牌则必要一方与消费者完毕疏导的撒播泥土，深植于如许的配景，【西瓜视频】矫健周刊凯旋征战起品牌和消费者之间的桥梁，打制了一档全民嗜好看，学问轻松get的矫健实质IP。正在这里，用户能够通过专家了然鉴别矫健实质，品牌能够通过站内热门话题的筹商，增添撒播圈层，收成更众的合切度。

　　穿越了光阴周期的磨练，西瓜视频“矫健周刊”IP以精品输出，回应群众重视的矫健热门题目。季播分别化，从上海平宁眼科病院、鼎植口腔病院，到美团买药、振东达霏欣华体会体育、太极医药品牌，掩盖眼睛矫健、牙齿矫健、平日防护、脱爆发发、呼吸矫健等众个周围，专家共创专业视频科普，收成浩瀚用户的合切和承认，“矫健周刊”六季从此，IP总曝光高达81亿＋，与之随同的，是品牌曝光的精准触达。

　　反观之，也让人不禁好奇，矫健科普实质怎样能告竣高互动和高曝光的流量引力？“矫健周刊”IP怎样行使平台上风解答大矫健营销困难，告竣品牌、平台、消费者的三方共赢？

　　更始“中视频”平台上风，西瓜视频具有海量创作家和高黏性的观察粉丝，与此同时，季播更新的常新形式下，“矫健周刊”IP系列的专业科普，具有强壮且平稳的流量潜力。

　　丰盛的流量池为后续的实质营销，供给了自然的热度发酵温床，这是品牌也许正在平台做好实质营销的大条件。

　　整个来看，大矫健品牌自己具备其特别性，因此正在营销撒播上，除了中规中矩的广而告之，依托平台“中视频+”的上风，西瓜视频“矫健周刊”的共创实质、投稿玩法，带来了新思绪。

　　无论是做什么营销，能走进用户内心的实质，能力被群众记住。“矫健周刊”IP联动病院药企、品牌，永远按照“实质为王”的干货原则：

　　一是实质选题，合注用户所需。从2021年第一季“宇宙爱眼日”到现正在的第六季“呼吸矫健防守战”，每一季的播出正好对应了人们当下的矫健学问需求。

　　二是实质科普，用群众听得懂的措辞。生涩难懂的医学道理正在专业的圆活演绎和生涯化的措辞外达中，变得更容易明白，“接连看下去”的科普风趣也正在无形中增补。

　　三是实质专题的季播性，品牌专属视觉。整个阐扬为，分别品牌的视觉撒播物料体现，都有其同一性，定制化的品牌视觉指点，正在潜移默化中告竣品牌印象分泌。

　　大局上也告辞了单向性的撒播，搭载了“话题投稿”大局的双向互动，通过用户的评论实质或者热门话题动员更众人群介入，当季播出的品牌也特别了然用户的反应，进而反哺品牌本身的任职优化。彼时，跳脱出“品牌-用户”的固化圈层，开端升级为“品牌-用户-品牌”的良性对话形式。营销撒播不等于输出，这种玩法形式下，品牌能够发展，告竣更精准的疏导。

　　眼睛是精神的窗户，举动五官中最紧急的感知器官之一，其紧急性无需赘述。然而因为电子产物的普及与各类不良风气的影响，加之集体缺乏爱眼、护眼认识，近视、干眼、白内障等各类眼部疾病纷纷找上门。机构有心促进合联医疗传布事业，却往往苦于缺乏专业运营人才和专业撒播途径。

　　正在爱眼日热门上升之际，西瓜视频捉住矫健中心，联动上海平宁眼科病院，合伙打制“宇宙爱眼日”专题科普实质。

　　眼科专家姚宜就“视物混沌眼睛事实若何了？”实行分享，将人们生涯中会碰到的眼睛矫健痛点外象举动特意一期实质实行解答。具体从人们重视的眼矫健议题：儿童睹识包庇、视网膜零落、白内障等切入，实质涵盖年青人和中年人的各类眼矫健痛点，然后从“近视手术”等实质科普，为用户供给本质的处分计划。

　　正在如许的周全实质科普中，上海平宁眼科病院的品牌暴露，自然完工正在实质触达人群心中的印象烙印。

　　第二季举止则聚焦到口腔矫健，都说牙疼起来真“要命”，口腔矫健也与全身矫健息息合联。跟着需求量增补，除了病院的口腔科以外也有许众口腔诊所遍布住户生涯区，旨正在助用户处分平日口腔题目，简化就医流程。但因为局限用户对口腔诊所的私立属性，及其专业度不太了然，于是不敢选拔口腔诊所处分口腔题目，这也对口腔诊所的成长变成滞碍影响。

　　“矫健周刊”与鼎植口腔病院合伙首倡以“寻找最美露齿乐”为中心的西瓜爱牙日举止。举止聚焦牙齿矫健周围众发题目，合切到各个年数阶段牙齿矫健，并邀请浩瀚牙科专家录制专业视频，为群众科普口腔学问的同时，品牌的专业认知也正在此中获得印象深植。

　　跟着汇集的迅速成长，许众生涯式样都逐步从线下转到线上，人们除了能够选拔正在药店购置药品也能够选拔线上购药。但看待许众不熟习合联线上任职的人群来说，往往缺乏这方面认知，从而陷入买药难，买药慢的困扰之中。

　　正在全民防护，囤药买药的紧急时刻，“矫健周刊”共同美团买药合伙煽动了“全民矫健防护指南”举止，缠绕“矫健科普”、“科学用药”、“家庭防护”三大中心实行视频共创，并通过官媒矫健时报增添撒播，让更众用户了然到用药学问的同时也加强了用户上美团买药线上购药、线上问诊的认知，重淀品牌24小时药店的心智。

　　脱发题目不过今世年青人的一大困扰，年纪轻轻头发就学会离家出走，但因为脱发对生涯没有彰着影响，许众人城市欣慰本人早点睡就好了，直到发际线退无可退才念起调养。

　　振东达霏欣举动治脱生发行业的领军品牌，正在垂类的圈层中有必定的认知，然则看待有脱发懊恼，并不是很了然药物调养的人群来说，照旧存正在必定的门槛。

　　此次通过和“矫健周刊”的联动首倡的“发量自救指南”专题举止，向集体普及了脱发、生发合联专业学问，让难懂的学问科普变得轻易，譬喻将头皮PH值类比为皮肤的酸碱度，让圈外人也能了然脱发的性质。而“脱发要从根治”的认知也不问可知，具备了因素上风的振东达霏欣也成为人们潜认识的解忧宝藏。

　　看待近视人群来说，念要彻底挣脱眼镜高效的权术即是近视矫正手术。但除了激光矫正外，尚有一种诊疗式样鲜少为人了然。

　　正在第五季的“近视矫正指南”中，分别眼科专家就“近视若何办”、“近视手术怎样选拔”、“为什么LCL被称为近视矫正黑科技”等议题实行专业科普，快要视手术矫正涉及的题目做了逐一回应，人们看待诊疗式样道理特别明了的同时，复原视野矫健的梦念也不再遥弗成及。

　　秋冬无间从此都是呼吸道慢性病高发期，咳嗽，哮喘等呼吸道疾病屡次找上门令人苦不胜言。“矫健周刊”第六季共同医药品牌太极打响“呼吸矫健防守战”，正好回应了当下人们看待各类“甲、乙、丙、丁”流的困扰。

　　特邀13位专家针对秋冬频发的支气管炎、肺炎等慢性疾病做合联矫健学问科普，用户正在呼吸科专家的道理解说中，了然到合于咳嗽外象的背后成因，调养倡议也正在实质科普中被无形种草，人们对急支糖浆的因素上风有了更深的相识。

　　看过视频科普的人，一定会有如许的迷惑——真的是正在讲干货，固然是品牌合营，然则并没有看到实质的“私心”，什么是值得测验的，什么是不消测验的，专家是正在居心做科普。

　　不必定要很花哨的营销措辞吸引或者吸睛玩法，品牌+“矫健周刊”蹚出了一条大矫健品牌营销的大途，也给了“大矫健品牌营销”命题新的界说——正在流量时期，朴拙的讲好实质，用户自然的合切和了然，营销撒播水到渠成。

　　通过深挖西瓜视频“矫健周刊”IP的六季中心举止，咱们不难看出，“矫健周刊”这一IP已然成为消费者获取矫健学问的一大窗口，品牌传布的一大阵脚，凯旋的征战起品牌与消费者之间的桥梁，为大矫健营销注入生气，打制行业标杆案例。

　　同时从“矫健周刊”IP的运营轨迹中咱们也能开掘少少凯旋的逻辑，其一是正在营销实质上的深耕，纵观矫健周刊六季从此的举止专题，无一不是合切度高，辐射鸿沟大的热门话题，与集体平日矫健息息合联，如许的实质自然为举止的撒播打下本原。同时这也反响出平台看待用户生涯、嗜好、风气等的洞察，以用户为导向煽动实质，从用户矫健需求中来，到用户矫健生涯中去，加强大矫健品牌营销的适用性。

　　其二是撒播大局的上风，西瓜视频举动“中视频”赛道的佼佼者，永远阐明其上风影响，中视频时长大局限正在1-30分钟之间，具有消息量更丰盛，画幅更辽阔等所长，看待品牌来说有更大阐明空间，有利于深切用户需求，通过特别重溺式的认知友互去叫醒消费者看待实质、品牌的认同。

　　其三是其正在专业上的背书，大矫健周围自己就具有必定的专业性，用户的作为决议受专家影响大，西瓜视频通过与专业媒体机构和药企品牌的合营，由专业人士实行代价赋能，用户出于对专业人士的相信，更容易变成科学“种草”，同时也增补了品牌背书的专业度，从而征战起高可托度的品牌和高粘度的用户群体。

　　大矫健举动时机与挑衅并存的赛道，“热”和“卷”是它的两大特征，对企业而言，于挑衅之中觅得时机，通过分别化的实质营销，便能正在时期的巨流中破局而出。西瓜视频“矫健周刊”举动消息化时期下新的实质撒播载体，弥漫阐明平台上风，呈现出极大的贸易代价和社会代价，扛起大矫健营销的大旗，为行业带来正向的成长影响。