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　　继出名耗费品牌Gucci一系列举动之后，巴黎世家、杜嘉班纳、巴宝莉、道易威登等耗费品牌也接踵登岸元宇宙。

　　品牌们使出周身解数，要正在实质、场景上为年青一代制作更众分别化的体验，来收拢元宇宙时期下的新的延长机缘，完毕品牌价格最大化。

　　本年第三季度，正在这种高出时空的场景切换之下所涉及到的虚拟营销形式又衍生出哪些值得鉴戒的价格点？猫头鹰斟酌所总结了三点：

　　固然元宇宙和NFT等新观念尚存良众未知题目，但消费者认知正正在逐步教育，品牌恐怕可能拥抱元宇宙营销，续写新的品牌故事。

　　品牌与元宇宙平台的互助，囊括但不限于产物颁布会、音乐会、展览、大型促销勾当、运动会等一系列社交场景，品牌曝光度的增进会吸引很众潜正在客户越发是更年青的一代购置实际生计中的产物。

　　虚拟社交的衍生品——大概是一件衣服，一块地，一辆车，乃至是每一句话，每一个功效，都可能行动 IP 数字化资产重淀下来，正在竣工确权之后完毕通畅或拍卖，并正在实际寰宇创制制品售卖。

　　正如前段时期极具争议性的AI作画雷同，元宇宙、NFT、虚拟数字人、加密钱银等新本领应当是一个健壮的辅助营销革新的东西，而非守旧品牌营销的消失，效益的口舌最终还是正在于应用本领的主体真正的气力。

　　这就意味着，正在这个“平行寰宇”里，品牌们须要接续扩宽本身的认知鸿沟，来更好地与用户完毕联动。

　　日前，意大利耗费品牌宝格丽（BVLGARI）正在亚洲最大的元宇宙平台ZEPETO上创筑一个独家的虚拟寰宇BVLGARI World，并从2022年9月1日开头为用户供应线下及线上体验。

　　该虚拟空间囊括一家速闪店Bulgari Sunset in Jeju，以及一个咖啡店，都是以品牌正在韩邦济州岛的实正在场所创筑，如此搭客可能正在不拜候实体店的情景验和享福购物趣味。

　　这个虚拟寰宇为用户增进了少许兴趣的元素。比如，当搭客竣工一个做事时，可得到宝格丽度假系列和特质配饰，并扮靓他们的头像。用户可用特质昭彰的B.zero1、Divas Dream和Serpenti系列单品来粉饰他们的头像，从而体验这个品牌。

　　美邦零售巨头沃尔玛于9月26日正在逛戏平台Roblox上推出两款陶醉式虚拟寰宇——

　　和沃尔玛文娱寰宇（Walmart’s Universe of Play），为用户供应时尚产物和玩具展现等办事。

　　Walmart LandRoblox是寰宇最大的众人正在线创作逛戏，月活动玩家领先1亿。这个中很众都是年青人，是沃尔玛非凡念吸引的客户群体。

　　沃尔玛乐土是一个以沃尔玛星火标识体式策画的浮动岛，扶植了音乐、打扮、化妆品等主旨的区域供用户寻找。比如，沃尔玛乐土的“Electric Island”具有由可吹奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则具有虚拟试衣间和滑冰场。

　　正在沃尔玛乐土，Roblox用户可能正在虚拟市廛里得到的代币来购置商品，比如打扮、配饰和电子产物等。

　　另一方面，沃尔玛文娱寰宇是一个以玩具为主旨的区域。用户们可能获取虚拟玩具，以及正在“虚拟冒险”区域旅游。目前，沃尔玛文娱寰宇已会聚了《侏罗纪寰宇》、《狗狗巡哨队》等 IP。

　　“入驻Roblox是咱们正在元宇宙中的第一个庞大步骤”，沃尔玛首席营销官威廉怀特正在经受采访时说，“这是咱们以意念不到的形式接触客户的又一步。”

　　为了吸引返校的年青购物者，DICK’S Sporting Goods正正在提倡该品牌范围较大的“Sport Your Style”返校运动，该运动看重众功效性，怂恿青少年具有自身的特性格调。

　　同时，Dick’s Sporting Goods与Roblox互助推出了一款名为“运动学校（School of Sport）”的虚拟体验，并将这一主旨贯穿于“运动学校”体验。

　　“运动学校”由六个虚拟空间构成——球场、走廊、体育馆、室外自助餐厅、易服室和一个特地的潜藏处境。用户可能列入各样挑拨、做事和贫苦课程（“obbys”）。

　　正在实际学校中，因为运动格调的更动平凡产生正在易服室。Roblox用户也将通过“易服室”进入虚拟体验，正在这里他们将收到合于怎么导航DICK’S Sporting Goods High的讯息。每个玩家都将具有一个蕴涵the Store的特性化储物柜，可能应用时尚积分、体验钱银购置鞋、衣服和配件来粉饰他们的数字化身。

　　正在体育学院内，Roblox用户还可能通过竣工某些做事来社交和采集贴纸、徽章和格调点。

　　Roblox用户还将凭据他们积攒的格调点正在社区排行榜上排名，他们可能应用采集的贴纸定制他们的虚拟学校用品，如札记本或水瓶。

　　Dick’s Sporting Goods首席营销官Ed Plummer正在一份声明中默示：“咱们必需不停改良与消费者接触的形式。咱们很欢快不妨通过‘运动学校’进入Metaverse，创建一个分享运动和格调的空间，同时也与咱们的年青运启发兴办合系。”

　　9月9日讯息，时尚运动品牌PUMA（彪马）近期正在纽约时装周展览时代推出首个元宇宙网站Black Station，个中蕴涵带有限量可兑换实体运动鞋的NFT。这一体验是该运动品牌正在纽约时装周时代举办的“Futrograde”秀的一部门。

　　PUMA Black Station被构念成一个身临其境的互动地方，访客进入后，可能近隔断看到运动鞋 Nitro NFRNO 与 Nitro Fastroid，乃至可能走进纽约时装周线上虚拟秀。

　　PUMA 数字大厅空间中有三个独立宗派，前两个与 PUMA 迩来推出的 Nitropass 干系，锻制 Nitropass 的用户可能得到两种 NFT，一种与实物产物联系联，另一种可能解锁与他们采用的运动鞋的定制体验；第三个宗派将行动纽约时装周虚拟寰宇时装秀的入口。

　　访客可陶醉正在空洞的互动空间中，通过体验展览《FUTROGRADE》的数字化策画，完毕与该系列作品的互动。

　　Black Station行动一个空缺和接续发扬的3D画布，它将成为一个动态的拜候方针地，将消费者与来岁及此后显露的各样Web3勾当合系起来。

　　借势品牌进入中邦25周年，Jordan联动超等 QQ 秀推出“新次元宇宙首秀”，为Z世代们供应更众跨次元潮水穿搭。

　　用户可通过超等 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟衣饰和家居，还可自正在搭配专属特性新次元潮水装置，搭筑属于自身的「潮水新主场」。

　　不光如许，登录 QQ 进入超等 QQ 秀，列入「我的新次元 JORDAN 鞋款」做事勾当，还可能赢取互助虚拟衣饰鞋款、实体经典 JORDAN 鞋等福利。

　　勾当时代，线下购置轻易一双指定 Jordan 中邦 25 周年系列鞋款，即可得到相应虚拟套装兑换卡片，享福跨次元秀场带来的喜悦，掌控自身的主场。

　　指日，美邦珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼布告正式进入NFT周围，推出首款NTF珠宝作品

　　。该产物由Tiffany与区块链本领革新企业Chain协同互助推出，限量250个，持有者具有正在其Punk上定制蒂芙尼吊坠的专属时机，个中蕴涵宝石和钻石。

　　NFTiff正在8月5日开头上线，该NFT不会举行空投。每位客户最众可购置3个NFTiffs，吊坠的用度为30 以太坊（ETH），估算每个蒂芙尼NFT价格51000美元。吊坠将采用18k玫瑰金或黄金色调，每个吊坠将蕴涵起码30颗宝石和钻石，背后刻有CryptoPunk的版本号。一共者还将收到吊坠的数字衬着和真品证书。实物商品的估计交付时期为2023年头，但数字版本NFTiff正在最终衬着竣工后可能查看。

　　Chain的首席推广官Deepak Thapliyal默示：“行动CryptoPunks的持有者之一，我以为此次与蒂芙尼的互助，不光将有助于新藏家得到NFT艺术品，也将进一步增添现有NFTs艺术藏品社区。蒂芙尼的品牌愿景与Chain的本领完整纠合，联袂带来至臻的珠宝作品和安然的正在线

　　GAP近期推出秋季勾当「Icons」和Logo Remix NFT竞赛，来鞭策社会向海涵性和小我众样性的更动。

　　怂恿艺术家们从新策画Gap新Logo，由顾客投票选出，并有时机更动成NFT，印正在卫衣上。Gap正正在通过众种疏通形式撒播其海涵性和可赓续理念，来吸引年青消费者。

　　Gap此前曾与卡通形势Frank Ape的幕后唆使者、艺术家布兰登·辛斯（Brandon Sines）互助华体会体育网站，环绕Gap的经典连帽衫打制了NFT系列。7月，该公司与法邦宠物 AR 逛戏品牌 Dogami互助，正在虚拟平台 petaverse 上颁布首个时尚 NFT 系列——带有GAP标识的宠物衣服。

　　从7月27日开头，Petaverse用户可能用Gap标识的卫衣或其他虚拟打扮来粉饰他们的虚拟宠物，由此塑制其虚拟宠物的特性化格调。

　　虚拟打扮囊括三件套，希奇是 8 种分歧类型的配件——每种有 8 种颜色，并分为罕有、史诗、传奇和神器四种罕有等第。它们将正在 24 小时内仅供 GAP Threads NFT 持有者应用，随后向群众盛开。

　　Gap首席营销官玛丽·阿尔德雷特(Mary Alderete)默示:“跟着元寰宇和超寰宇的发扬，Gap将不停寻找这一空间，通过拥抱创建力和革新，正在物理和数字寰宇中放大特性，塑制文明。”

　　指日，星巴克对外公然了新会员编制“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将应许客户以NFT的事势购置和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权利。星巴克方面默示，该打算将为其会员带来“革命性”的Web3体验。简直来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级，目前只要美邦区域的星巴克星享会员可能提交候补名单。

　　正在新的“奥德赛”编制中，星巴克会员和互助伙伴乃至员工都可能获取NFT，且这些NFT正在助助来往和让渡的同时，还代外着相应的星巴克福利。星巴克供应了比如线上咖啡创制教学、艺术家联名商品，以及受邀参预Starbucks Reserve Roasteries的独家勾当，乃至赶赴哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权利。值得注视的是，星巴克低重了其会员进入Web3寰宇的门槛，正在星巴克内置的NFT墟市中，会员可能直接用信用卡来购置NFT，无需注册加密钱银钱包。

　　用汉堡数字藏品闯进元宇宙7月13日，麦当劳的新产物“麦麦咔滋脆鸡腿堡”正式上市，随之而来的另有对外发行10万份数字藏品，消费者可能通过购置新产物来得到。

　　这也是麦当劳中邦首个对外发行的数字藏品。消费者正在7月13日10点30分起，通过麦当劳APP、微信小法式、支拨宝小法式，应用 “到店取餐”功效购置麦麦咔滋脆鸡腿堡，就有时机领取一份 “咔滋脆鸡腿堡出生缅怀数字藏品”。每份数字藏品都有零丁编码，不行决裂，而且可能举行社交展现和分享。

　　8月25日，美宝莲与视频逛戏拓荒商Zynga互助推出了一个逛戏内可播放广告，传扬产物为3 款睫毛膏。

　　玩家将 3 组碎片拼接为一款睫毛膏的形势，当拼接得胜或者时期用完，玩家会看到美宝莲的视频广告以及 Ulta Beauty 的登录链接界面。借使正在章程时期内拼接得胜，会得到原逛戏内的积分，来裁减玩家对广告的抵触心情。

　　与守旧的隔绝逛戏的可播放广告分歧，“美宝莲睫毛膏归并”可能让玩家正在逛戏中得到积分，从而得到更深的列入度。

　　自本年7月挥刀斩线下从此，除了与Zynga互助以外，美宝莲纽约大胆开采美妆宇宙「律动之城」，双十一时代将为用户冲破次元壁，带来更卓着的体验。

　　用户进入美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方直播间即可载入「律动之城」传送门，开启最前卫的美妆宇宙行程。FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒分歧空间扶植分歧的玩法，正在趣玩互动的同时展现产物卖点和品牌调性。

　　意大利耗费品牌 Gucci（古驰）日前布告其美邦部门门店通过BitPay经受ApeCoin、Euro Coin支拨形式，以此行动寻找Web3的又一步。此前5月份，Gucci布告会正在美邦部门门店经受加密钱银支拨，并打算正在本年夏季扩展到一共直营北美门店。

　　据布告称，Gucci目前正在美邦70%的门店经受10种分歧的加密钱银，囊括比特币（BTC）、比特币现金（BCH）、狗狗币（DOGE）、以太币（ETH）、莱特币（LTC）、柴犬币（SHIB）、包装比特币（WBTC）以及5种与美元挂钩的安宁币。并打算“正在8月的第一周”正在其余门店推出加密钱银。简直支拨形式如下：品牌将通过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接蕴涵一个 QR code（二维码），通过此二维码，消费者即可应用加密钱包举行支拨。

　　消费者通过智老手机加密钱银行使法式应用 QR code（二维码）或门店零售终端上的 NFC阅读器举行加密支拨。门店可能自愿将加密钱银转换为法定钱银（比如美元），或者以加密钱银的事势存在。

　　指日，英邦耗费品品牌 Burberry与抖音联动一道推出「抖音仔仔」虚拟套装，「抖音仔仔」身穿Burberry TB 夏令专属标识系列亮相寰宇时装之苑 《ELLE》，以「夏季玩乐」为灵感，演绎虚拟时尚大片。以寻找冒险精神为主旨，协调品牌标识性元素和新季颜色，虚拟时尚大片环绕冲浪、滑板、露营、细密式宅家等深受现代年青人醉心的生计形式，批注夕照余晖下的都会感与夏季年青生气。

　　抖音推出「抖音仔仔」功效，大众可能正在抖音塑制自身的专属形势，通过捏脸、换装去完毕自身的大度穿搭，而且可能随时扶植心思形态，和同伴一道竣工超酷合拍。「抖音仔仔」是代外新一代年青人的虚拟形势， TA代外的是现代年青人全新的生计形式。

　　此次联袂抖音推出虚拟时装，旨正在协同为用户带来全新潮水虚拟社交体验，赓续以年青、兴趣的品牌形势浸透消费者心智。“抖音仔仔”标签的浏览量一经领先6.2亿！

　　NIKEX蚂蚁集团让旧鞋再生9 月 19 日，耐克为鞭策「Move to Zero」（「零碳排」和「零销毁」）打算再加码。耐克与蚂蚁集团提倡的「绿色能量步履」互助，正式正在支拨宝上线「耐克旧鞋再生」小法式。

　　消费者通过小法式竣工旧鞋接受，即可守旧环诈欺所作出的低碳功绩，得到相应的蚂蚁丛林「绿色能量」，能量积攒到肯定水准后，可正在蚂蚁丛林提出申请——正在生态亟需修复的区域种下适宜的实正在植物，或者正在生物众样性亟需偏护的区域列入偏护地共筑。

　　而接受的旧鞋经 Nike Grind 本领加工后，将用于筑制环保球场。耐克打算于 2030 年前正在大中华区筑制 100 个 Nike Grind 球场，偏护运动的来日，也助助更众孩子们「动起来」。

　　据悉，Nike Grind 项目正在环球发展至今已有 30 年汗青，正在该项目下，已有超 3,000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂原料被接受并转化成革新的运动产物，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动工具、室内修饰等。

　　此次，耐克与蚂蚁集团互助，通过支拨宝平台革新数字化形式，为耐克旧鞋再生再次注入再生动力。

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