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　　假若，一世只可热爱一项运动，开释激情，哪一项才是你的The one?假若，一世只可行走一个地方，冷静精神，哪一处才是你的The one?假若，一世只可定格一个刹时，描写光影，哪一刻才是你的The one?无论它是什么，总有人命中的谁人The one，驱动你接续向前，睹证梦思!思要开释你的梦思，寻找实质的驱动力吗?

　　假若你是年青的八零后，假若你热爱念书、照相、美食、影戏、游览、音乐、运动，同时，深远以后相持我方的梦思，正在通往梦思的道上始终如一地跋涉着，却不大白“THE ONE CLUB”(唯爱汇)那么你就OUT了。

　　这是一汽-众人全新高尔夫为网友们打制的一个个体专属的梦思族群，正在这里可能找到情投意合的群友，追赶性情、告终梦思，同时可能找到专属于我方的一款汽车，心驱所向，the one。

　　伴跟着“THE ONE CLUB”(唯爱汇)的上线和大宗找寻性情的网友以及全新高尔夫的重度粉丝的涌入，“THE ONE CLUB”演酿成高尔夫粉丝族群。

　　举动众人汽车制型安排的引颈者，高尔夫永远代外着众人汽车最新的安排发言，是众人汽车品牌最好的注脚者，高尔夫自出世之日起，就代外了众人汽车发达的对象与趋向，同时更影响着环球两厢车的安排潮水，它的价格，已远远超越了一款普及的汽车产物。

　　回忆40年的品牌汗青，高尔夫历经了七代车型演变，正在环球取得了横跨3000万位车主的亲爱与信托。正在中邦商场中，从四代高尔夫成绩的赞美，到六代高尔夫的整个热销华体会体育，这款天下级两厢轿车凯旋俘获了万千中邦消费者的芳心。

　　高尔夫之是以活着界畛域内享有“神车”的美誉和口碑，除了汽车自己所具有的品德与内在以外，更值得一提的是，一汽-众人自竖立之日起，就悉心洞察消费者，引颈营销洞睹，博得了一场场美丽的营销传达战争。

　　“跟着微博、微信等社交汇集以及互联网等新媒体渐渐分泌到人们的平日生存，营销的本色最终回归于人。正在数字化媒体的营销大趋向下，谁收拢了消费者，谁最贴近消费者，谁就能正在这场全新的营销革掷中博得另日。 ”一汽-众人商场部项目控制人李杨对广告主杂志说。

　　一汽-众人正在全新高尔夫上市的经过中，转折以往的营销传达战略，革新性的启用互联网等新媒体举办新品上市创意传达，其标新立异的唯爱汇平台的打制，凯旋地聚拢了大宗高尔夫的拥趸者，并通过中央用户影响更众的高尔夫跟班者，开启了一汽-众人数字营销的新纪元。而新意互动举动本次传达战争的创意筹备和推广方，深谙数字营销传达之道。

　　“品牌3.0时间，企业品牌更众的是将消费者当做品牌营销的一片面和一分子，即每位用户都是品牌的商场传达专员，需求打制的是一种共融和共赢的场面。品牌和消费者之间是 一个共融的联合体。”新意互动职业部总司理杨涛正在回收广告主杂志采访的期间呈现。果粉和米粉正在某种水平上会留情各自热爱产物的缺陷和不敷，果粉眼中的苹果手机不只仅是一个冷飕飕的产物，而是代外着他们本身所找寻的情绪特质或者是身份标记。

　　众人汽车，平昔以后对比重视与消费者之间的互动与情绪联系。两年前，众人集团正在中邦倡导的“众人自制”运动，领导普及众人掀起了一场可能是天下制车汗青上插手人群最广大的“思维风暴”。这场运动便是众人汽车敬仰和剖判消费者和用户性情化需求的佐证。借助“众人自制”汇集平台的上线，成为众人汽车集聚人气，蕴蓄堆积头脑和创意的交互平台，创建了一个众人汽车与中邦每一个有汽车梦思的人互动和对话的平台。

　　时至今日，一汽-众人将品牌传达的内在视为文明符号价格，摒弃了对比古板的营销体例，将营销传达的着眼点放正在产物文明符号的塑制上。

　　正在中邦，固然高尔夫具有很强的产物力和较高的认知度。不过，一汽-众人生机它不只是产物上的容易认知或者标识，更要正在文明层面上引颈用户。是以正在引入第七代高尔夫的期间，生机全新高尔夫不妨肩负一个汗青职责，改变用户对其认知，把它擢升到文明符号的名望。

　　最初要做的是，影响高尔夫的中央用户，继而借助中央用户的影响力来影响其界限的人，然后，再进一步影响到统统中邦商场。于是，最中央体例便是先通过各类体例将他们荟萃起来，然后通过高尔夫品牌和他们之间的互动等，让粉丝与品牌文明告终彼此感知，最终抵达将高尔夫举动品牌文明通报的一个脚色。

　　“为此，正在全新高尔夫上市前，率先竖立起一个高尔夫粉丝荟萃地，通过调研发明，高尔夫的用户以八零后为主，他们有着对比独立的思思和思法，既眷注产物的适用价格，也十分珍重品牌文明价格。通过为高尔夫打制一个专属的粉丝荟萃地，可能告终高尔夫的文明符号价格通报和扩散。”杨涛对广告主杂志说道。

　　“唯爱汇”便是遵循高尔夫用户群性子，一汽-众人为全新高尔夫上市量身打制的全新的数字互动社交平台，它是一个一站式的高尔夫新闻资讯互动平台，为高尔夫“族群”供应栖息的泥土，变成富饶凝固力的特有高尔夫“族群”文明。

　　统统传达营谋是以唯爱汇为主平台，同时联系全新高尔夫上市的传达契机，缠绕“什么是你的梦思驱动力”这一首要中央点来伸开，一汽-众人最初通过发掘用户本身的内正在驱动，以此举动话题引子，然后带头后续的统统营谋。

　　预热阶段的倾向，是最初让用户从感性价格层面认同全新高尔夫的理念，话题点便是不妨惹起共鸣的梦思驱动力，生机不妨为他们营制出一种归属感和认同感，是以周到修树了7个话题，让用户真正感知到不妨驱动我方告终梦思的动力。

　　产物预设阶段，将热门话题与产物举办有用联合。通过预设题目，有没有一辆车可能驱动你告终梦思?假若有的话，那辆车该当是全新高尔夫。同时，通过一系列雄厚的互动让用户从各个方面感知到全新高尔夫这款车，让用户感知到全新高尔夫可能驱动他告终梦思。

　　新车上市阶段，则通过大数据的认识和利用针对用户的需求，举办优先卖点浮现，让用户对全新高尔夫爆发好感，变成量身定制的共鸣感。

　　唯爱汇中的the one，夸大的是性情，是用户单独存正在的价格。为了吸援用户的眷注和入驻，通过雄厚乐趣的互动营谋将他们荟萃正在全新高尔夫搭载的平台上，进而让高尔夫族群感应到高尔夫的品牌理念和文明。于是就展现了本文来源的“什么是你的梦思驱动力”的话题忖量。

　　一汽-众人采集、打制出这种不妨与产物相结婚的用户画像的族群，正在这个族群里囊括了总共性情、格调上不妨通报出全新高尔夫的内在和文明的用户。同时，通过一系列的互动营谋，将更众的适当这种调性的用户插足到族群中，让这个族群去感应全新高尔夫的产物和品牌理念、文明。

　　“反观方今的汽车营销，跟着互联网用户群体的迅猛攀升，大数据的利用让营销比任何时间都更具有精准化特点。是以，汽车厂商时常气量着一举而竟全功的数字营销立场，寄生机于通过互联网广告投放，正在最短的时刻内告终其贸易价格。”一汽-众人李杨说道。

　　大数据从本色上而言，夸大的是正在互联网的虚拟天下中总共效户的画像。正在互联网的虚拟情况下通过大数据找到的用户画像会更贴近用户的根基。正在大数据时间，总共营销和广告投放会遵循大数据举办精准投放，这是大数据的魅力，也是其存正在的特有的价格。

　　而这，恰是唯爱汇为另日营销所做的构造和谋略。正在唯爱汇的粉丝荟萃平台上，用户通过各类社交、互动等正在这里变成记实，为另日真正道理上的营销做出铺垫。

　　由此可能看出，一汽-众人摒弃了以往新车上市容易而粗暴的新闻推送，而是基于现正在的互联网身手，着眼于另日。通过大数据抓取用户的“庐山真像貌”，为其下一步的新品研发和营销营谋埋下伏笔，谋定另日。

　　“假若说粉丝是品牌3.0时间的要害，那么处正在第二位的中央因素便是大数据的行使。即，通过具有共性的特色的圈子，把有协同用户画像的人聚拢正在一道，第三是互联网头脑的行使。所谓互联网头脑，并不是正在互联网媒体进取行媒体传达的头脑体例，而是正在企业品牌的土地里举办粉丝荟萃和口碑传达。”杨涛总结道。

　　值得一提的是，一汽-众人除了借助互联网的平台举办数字营销营谋，还踊跃试水构修起电商平台。

　　无论是唯爱汇仍是电商平台的搭修和运营，都预示着一汽-众人辞别了以往的古板的互联网营销手腕，其数字营销理念一经产生了巨变，紧跟互联网营销的步调。

　　至此，一汽-众人通过传达类平台的搭修唯爱汇，以及电商和DMP等器械类的构修，

　　满堂组成了一个生态编制。另日其广告投放会变得愈加精准化，用户画像显着从此，就为另日的精准投放打下了坚实的根柢，为企业正在营销方面的投放省略更众的本钱，也会告终媒体的净化。

　　数字营销，固然比古板广告愈加精准化，不过数字营销纷歧律是后果营销，最紧急的是为了塑制品牌，数字品牌便是通过数字技能安好台去做品牌，比方方今电视广告可能做的东西，可能通过数字CG的东西取得告终，后果更好，本钱更低，以上是数字品牌的技能。后果营销，便是以出售力为导向的，通过互联网去熟练出售线索。

　　唯爱汇更众的是正在做数字品牌化的实质，品牌塑制是很深远的经过，不过品牌塑制假若更深切人心，品牌的溢价才干也会更强。