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　　正在《实质营销》这本书里，你会读到灵光乍现的见识，这些见识有助于激勉探讨者深远暴露别致构想。合于实质营销的诸众新气象与新题目，本书给出了探求性的叙事框架和阐述视角。书中涉及心思学、收拾学、社会学和传达学等跨学科的根源外面，更是供应了大宗颇具洞睹的模子筑构，诸如“社交媒体境遇下的消费者作为模子”“热门实质营销决定框架”“用户创作实质的品牌反映形式”等等。它们将是探讨者进一步拓展探讨的泉源活水。

　　新世代的消费者有主意，不喜单向的灌输性传达，实质营销是翻开他们心扉的一把钥匙。奈何剖析新世代消费者？咱们或可从书中实质营销的潮词切入，它们响应了新世代消费者对于宇宙的立场与反映。比如，热门实质营销（newsjacking）、用户创作实质（UGC）策略、撬点（triggerpoint）、实质把手（contenthandle）、超实际（hyperreality）、讯息图（infographic）、人工智能、巩固实际、ASMR（autonomoussensorymeridianresponse）、网红营销，等等。即使忧愁自身out于时期，这本书是很好的精神给养站，诸如食品正理（foodwithintegrity）如此的前锋概念是“入时精”改良认知的必备。云云各式，可能说是学问分子和晓畅分子翻开《实质营销》的众种方法。

　　看待拟订营销策略的企业携带层而言，一方面是营销收拾的经典题目正在新期间下若何处理？本书看待品牌定位这种经典话题，用美邦中餐连锁品牌P.F.Chang’s行为案例，矫捷地解析了实质营销有利于正在品牌定位方面塑制品牌时尚感，并正在掠夺消费者的心智比赛中占得先机；本书还通过美邦新派墨西哥风韵疾餐店Chipotle的案例阐述，指出实质营销奈何肃清看待品牌的负面认知，重塑品牌定位。

　　另一方面，企业携带层奈何应对他日趋向？他日十年，正在我邦“三高一强”的邦度策略下，料念会显示一批正在邦际上乘风破浪的民族品牌。本书洞察到这一趋向，专章商量了这个题目。就邦际墟市营销奈何维系实质营销与守旧营销，阐述了六种常睹的途径，特别对迩来热议的TikTok营销，做了两个案例的比拟阐述。

　　看待身处一线的营销职员而言，《实质营销》供应了大宗接地气的处理计划。书中有两章诀别斟酌了实质营销的常用技能和进阶技能。比如，就热门实质营销，“对准—战役—发射模子”指知道一个绝不暧昧的举动指南。就实质营销的创意途径，书中从盘绕产物联系需求的泛需求入手，勾画出数条便于依照的奉行途径。看待实质营销的传达计谋，本书给出了全体性的勾画，指出守旧的品牌代言正在实质营销中的危害；其余，就热门的网红营销，给出了六个阶段的奉行设施，每个设施都有明了的举动指南。针对分别行业的实质营销，本书就零售业、B2B、任职业、美妆业、创设业平分节陈述与解析，读者可能刻舟求剑。从这个事理而言，本书可能行为辅导实质营销唆使与试验的实操手册，即带着题目找谜底。

　　值恰当心的是，本书直面了许众棘手的营销痛点，有助于无从下手的营销职员得回处理题目的灵感。比如，奈何挽回流失的客户、奈何回旋用户固有的成睹、正在比赛策略中奈何以小广博、新锐品牌奈何正在短期内崭露头角、老化品牌奈何收复失地。奉行实质营销华体会，除了要有冒死三郎的事业节拍，更厉重的是源源一贯的立异才力。书中对诸众案例的解析可谓脑洞大开，文字并不是实质营销的独一门径，图片、声频、音乐、视频等皆可杂糅混用，时尚、美妆、明星、史书、热门信息等也可能成为实质。谁能念到美邦新派墨西哥风韵疾餐店Chipotle会将食材与乐器相对应，让用户测验创作“食品音乐”，旅逛网站Booking巧用寻开心（slapstick）视频，知足顾客的众样化需求。

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