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　　由黄景瑜、张婧仪主演的热血消防暖心剧《他从火光中走来》（以下简称《火光》）成为邦庆档的一匹黑马。正在中外影视作品扎堆儿的小长假，《火光》力压群雄，一度雄踞猫眼搜集剧热度榜周榜NO.1。

　　《火光》开播之初就因其“高度还原消防场景”的行业剧标签热搜数见不鲜，大有全网狂欢之势，而跟着剧情的进一步开展，正在全民对《火光》人物脚色、故事走向的一波又一波热议助推下，《火光》热度一涨再涨，收视率与话题彼此饱舞，酿成了“水涨船高”的态势。

　　跟着剧集实质的热度攀升，唯品会、同仁堂、怡宝、脉动、茅台漢酱、王老吉、周六福、百事可乐、999等众个商家的广告和花式植入几次正在《火光》中“呈现”，合连品牌的曝光度和互动量紧随电视剧的热度擢升，顺理成章地又得益了一波双撙节量和口碑。

　　当下，实质营销已进入全民化时期，奈何与用户创办品牌认同感的新道途？奈何才气搭上长视频实质营销的高效列车？奈何才气正在平台的助力下完成最佳撒布道途……这些话题品牌主从《火光》凯旋案例中都能获得某些开辟，文娱贸易考核为你逐一拆解。

　　合连数据显示，长视频与假日的适配度更高。凭据爱奇艺数据钻探中央7日揭橥的数据显示，邦庆假期8天，平台用户日均寓目时长较节前拉长了8%，大屏端用户的日均寓目时长较节前上升11%。

　　《火光》正在邦庆假期的强势出圈，显示了长视频实质营销的第一重价格——既满意了用户假期实质文娱需求华体会，也或许为品牌带来短时辰的强曝光。

　　以南孚电池为例，正在《火光》以片尾标板的步地协作，凭据百度指数供应的数据显示，品牌的搜求指数从9月30日到10月10日时刻稳步擢升，正在10月7日闪现拉长峰值；而以片头标板步地协作的茅台漢酱，正在剧播的9月26日和10月7日都闪现了热度峰值，比拟较播出之前最高单日拉长1000众倍，呈现了长视频实质带来的流量发作力。

　　全网头部级另外流量，对待协作品牌的曝光具有至极大的加持。正在讯息碎片化时期，品牌即使本身做营销举措，会见对受众出席少、社交撒布弱、更始实行难等众种题目而较难得到高合心度，破界出圈更是难上加难，可是借助优质的长视频实质IP发酵更相对容易完成借势撒布的大流量。

　　有了高曝光的铺垫，第二重价格便是感情贴合带来的激情共鸣，题材类型、剧情走向、人物的悲欢聚散，联络特定节日的气氛，带头观众与实质的感情共振。

　　以邦庆档为例，节日的感情基调以正能量、致敬英豪、家邦情怀等为主，相符如许感情的实质便会更受迎接、更容易与观众爆发共鸣。《火光》这部剧确实还原了救火员的办事与生计，不管是开场的地动赈济、照旧剧中大巨细小的失火事件等，都呈现了救火员群体主动、热血、诚实、固守的时期精神，与邦庆的气氛完整适配。

　　当众人感情与剧集精神内核爆发共振，可能助力品牌正向价格的撒布和气象的设立。如剧中银鹭好粥道打出的“五谷养分好粥道，与您一齐致敬逆火英豪”，契合观众致敬英豪的激情价格，用户正在寓目时自然对品牌爆发更高的好感度。

　　有曝光、有好感、有共鸣之后，更要紧的是或许创办品牌与用户的激情链接，即实质营销的第三重价格——抢占用户心智，让品牌从用户拣选的“之一”酿成“独一”。

　　例如正在《火光》包子店消防赈济中，正在火势极度迅猛的景况下，店东人家传的金项链还是或许无损存储；南初第一次被林陆骁从大火中救出时，固然看不清他的仪外，可是记住了他脖子上的鱼尾项链，这也是他们兜兜转转最终或许相知相爱的信物。如许的剧情或许至极有用的转达出周六福“真金不怕火炼真爱不怕检验”的品牌睹解，酿成用户对品牌内在的有用移情，通过激情链接抢占用户心智。

　　长视频具有富厚的情节、明晰的人物性格和芳香的激情外达，或许供应众场景、原生式、陶醉感的实质营销时机，潜移默化中让用户将对实质的朴拙热情投射到品牌上，更易创办起长久的品牌人品化价格。也恰是这些价格，一向的饱舞着优质实质平台与广告主的双向奔赴，协同分享长视频带来的流量“火光”。

　　近年来，愈演愈烈的“流量打法”让品牌打制变得无所适从，极少老品牌乃至鄙弃直接下场，降维厮杀。可是，“流量打法”应用失慎往往导致新品牌速红速朽，并不必定利于品牌的长久主义创办。奈何将流量盈余赋能品牌价格，将剧情“流量”转化为消费“留量”，从而完成“品效合一”，是有志于做百年迈店面临的新课题。从《火光》来看，不少成熟品牌洞察实质营销趋向，仍旧做了巨额有益的摸索。

　　凭据《2023中邦广告主营销趋向考查》数据显示，品牌主实质营销浸透率已靠拢100%，这意味着实质营销从之前的可选项，进展到而今的必选项，而且新阶段它们须要一键直达和一键整合的双重任事。

　　一键直达是品牌借助平台的实质协作，可能打通扫数的引子状态，完成一键精准链接。例如爱奇艺如许的长视频平台，可能深度遮盖从私人抵家庭场景简直扫数引子状态，蕴涵了PC、挪动端、大屏OTT、VR等，精准触达长视频优质用户。无论是与亲朋知心共度歇闲岁月，亦或与家人父老节日团圆功夫，用户正在差异场景下都能找到适配的引子状态举办寓目，正在寓目进程中品牌用广告精准触达倾向人群。

　　一键整合则是可能调动长视频实质IP、艺人、创作家资源矩阵式出席到实质营销。例如《火光》播出时刻唯品会与张婧仪的中插协作，就须要平台具有整合艺人的档期落地、创作家的创意实行与品牌的价格诉求等众维度才华，有用转达了唯品会的大牌正品、超值特卖、退换无忧等品牌要义深度撒布，完成了一举众得的营销成绩。

　　其二是品牌主正在实质营销的时期，愈发珍重将钱花正在“刀刃”上，即正在同类媒体中，品牌主偏心头部平台“掐尖”投放。

　　头部平台具有范围最大的付用度户群。凭据2023年8月QuestMobile和勾正数据陈说显示，爱奇艺月活用户已达6亿，且这些是具有付费才华和付费志愿的高价格人群。当《火光》上新时，不只或许助助协作品牌第临时间直达优质用户群，也为下一步的实质发酵和出圈供应了大范围的流量池。

　　头部平台具有太平、继续的爆款输出才华，协作时机和用户预期料理都具有高度切实定性。这种确定性可能让品牌价格正在差异爆款之间转达，维系品牌调性的团结和太平性。此次《火光》协作的唯品会、999、脉动、王老吉、百事、南孚、银鹭等品牌都是爱奇艺剧集实质的“常客”，众年众部剧的协作提拔出了实质、品牌、用户安定台的默契感。

　　这一趋向至极检验平台的跨场景任事才华，奈何将线上的优质实质落地到线下，奈何正在满意用户实质消费预期同时创建惊喜，奈何将IP实质的性命力延迟等，每一项拆出来都是一件纷乱的办事。

　　《火光》剧集播出时刻，主演爱奇艺扫楼、走入复旦校园科普消防常识、寰宇各大都会商圈和人气站点应援的广告牌等营谋步地，打通线上线下众维场域，助推品牌营销功用开释，为品牌带来增量的曝光。

　　同时，《火光》正在10月6日开启了大下场加更礼，火光CP运气收场、独家花絮等线上物料，激励会员的追更亲热，进一步带头品牌价格正在倾向人群中的浸透。

　　从“高速”到“高质”，从流量攻城到实质攻心，长视频的优质实质助力广告主品牌搭上长久价格的高速列车，以实质IP为焦点，搭载实质的感情协力，饱舞品牌长效拉长，从《火光》的实质营销可窥睹一斑。对此，爱奇艺高级副总裁吴刚一语中的：先找到相符品牌气质的好实质，再找到相符实质和消费者疏导的有用格式，才是实质营销施展功用和效果的条件。