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　　继着名糟蹋品牌Gucci一系列手脚之后，巴黎世家、杜嘉班纳、巴宝莉、途易威登等糟蹋品牌也接踵登岸元宇宙。

　　品牌们使出混身解数，要正在实质、场景上为年青一代筑筑更众不同化的体验，来收拢元宇宙期间下的新的延长机会，实行品牌价格最大化。

　　本年第三季度，正在这种超过时空的场景切换之下所涉及到的虚拟营销形式又衍生出哪些值得模仿的价格点？猫头鹰查究所总结了三点：

　　固然元宇宙和NFT等新观点尚存许众未知题目，但消费者认知正正在慢慢教育，品牌恐怕可能拥抱元宇宙营销，续写新的品牌故事。

　　品牌与元宇宙平台的互助，征求但不限于产物公布会、音乐会、展览、大型促销举止、运动会等一系列社交场景，品牌曝光度的增补会吸引很众潜正在客户越发是更年青的一代添置实际生计中的产物。

　　虚拟社交的衍生品——或许是一件衣服，一块地，一辆车，乃至是每一句话，每一个收获，都可能行动 IP 数字化资产浸淀下来，正在竣工确权之后实行流畅或拍卖，并正在实际天下制制制品售卖。

　　正如前段时代极具争议性的AI作画雷同，元宇宙、NFT、虚拟数字人、加密货泉等新技艺应当是一个宏大的辅助营销立异的器材，而非古板品牌营销的消失，成效的诟谇最终照旧正在于操纵技艺的主体真正的能力。

　　这就意味着，正在这个“平行天下”里，品牌们需求陆续扩宽本身的认知鸿沟，来更好地与用户实行联动。

　　日前，意大利糟蹋品牌宝格丽（BVLGARI）正在亚洲最大的元宇宙平台ZEPETO上创筑一个独家的虚拟天下BVLGARI World，并从2022年9月1日起先为用户供应线下及线上体验。

　　该虚拟空间征求一家速闪店Bulgari Sunset in Jeju，以及一个咖啡店，都是以品牌正在韩邦济州岛的可靠职位创筑，云云旅客可能正在不探访实体店的情状验和享用购物欢乐。

　　这个虚拟天下为用户增补了少少兴趣的元素。比如，当旅客竣工一个职司时，可得回宝格丽度假系列和特质配饰，并扮靓他们的头像。用户可用特质光显的B.zero1、Divas Dream和Serpenti系列单品来妆饰他们的头像，从而体验这个品牌。

　　美邦零售巨头沃尔玛于9月26日正在逛戏平台Roblox上推出两款浸醉式虚拟天下——

　　和沃尔玛文娱天下（Walmart’s Universe of Play），为用户供应时尚产物和玩具浮现等任职。

　　Walmart LandRoblox是天下最大的众人正在线创作逛戏，月生动玩家超出1亿。这此中很众都是年青人，是沃尔玛非凡念吸引的客户群体。

　　沃尔玛乐土是一个以沃尔玛星火记号式样策画的浮动岛，成立了音乐、打扮、化妆品等中心的区域供用户寻觅。比如，沃尔玛乐土的“Electric Island”具有由可吹奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则具有虚拟试衣间和滑冰场。

　　正在沃尔玛乐土，Roblox用户可能正在虚拟店肆里得回的代币来添置商品，比如打扮、配饰和电子产物等。

　　另一方面，沃尔玛文娱天下是一个以玩具为中心的区域。用户们可能获取虚拟玩具，以及正在“虚拟冒险”区域游历。目前，沃尔玛文娱天下已会聚了《侏罗纪天下》、《狗狗巡察队》等 IP。

　　“入驻Roblox是咱们正在元宇宙中的第一个强大办法”，沃尔玛首席营销官威廉怀特正在给与采访时说，“这是咱们以意念不到的形式接触客户的又一步。”

　　为了吸引返校的年青购物者，DICK’S Sporting Goods正正在倡导该品牌领域较大的“Sport Your Style”返校运动，该运动着重众功用性，荧惑青少年具有自身的性情气魄。

　　同时，Dick’s Sporting Goods与Roblox互助推出了一款名为“运动学校（School of Sport）”的虚拟体验，并将这一中心贯穿于“运动学校”体验。

　　“运动学校”由六个虚拟空间构成——球场、走廊、体育馆、室外自助餐厅、换衣室和一个异常的潜伏情况。用户可能插足种种寻事、职司和贫困课程（“obbys”）。

　　正在实际学校中，因为运动气魄的转嫁一般发作正在换衣室。Roblox用户也将通过“换衣室”进入虚拟体验，正在这里他们将收到合于怎么导航DICK’S Sporting Goods High的音信。每个玩家都将具有一个包括the Store的性情化储物柜，可能操纵时尚积分、体验货泉添置鞋、衣服和配件来妆饰他们的数字化身。

　　正在体育学院内，Roblox用户还可能通过竣工某些职司来社交和搜罗贴纸、徽章和气魄点。

　　Roblox用户还将凭据他们积蓄的气魄点正在社区排行榜上排名，他们可能操纵搜罗的贴纸定制他们的虚拟学校用品，如札记本或水瓶。

　　Dick’s Sporting Goods首席营销官Ed Plummer正在一份声明中示意：“咱们必需持续改良与消费者接触的形式。咱们很首肯可能通过‘运动学校’进入Metaverse，创设一个分享运动和气魄的空间，同时也与咱们的年青运鼓动筑设合联。”

　　9月9日音问，时尚运动品牌PUMA（彪马）近期正在纽约时装周展览岁月推出首个元宇宙网站Black Station，此中包括带有限量可兑换实体运动鞋的NFT。这一体验是该运动品牌正在纽约时装周岁月举办的“Futrograde”秀的一部门。

　　PUMA Black Station被构念成一个身临其境的互动场合，访客进入后，可能近间隔看到运动鞋 Nitro NFRNO 与 Nitro Fastroid，乃至可能走进纽约时装周线上虚拟秀。

　　PUMA 数字大厅空间中有三个独立宗派，前两个与 PUMA 比来推出的 Nitropass 联系，锻制 Nitropass 的用户可能得回两种 NFT，一种与实物产物联系联，另一种可能解锁与他们遴选的运动鞋的定制体验；第三个宗派将行动纽约时装周虚拟天下时装秀的入口。

　　访客可浸醉正在概括的互动空间中，通过体验展览《FUTROGRADE》的数字化策画，实行与该系列作品的互动。

　　Black Station行动一个空缺和陆续兴盛的3D画布，它将成为一个动态的探访方针地，将消费者与来岁及往后浮现的种种Web3举止合联起来。

　　借势品牌进入中邦25周年，Jordan联动超等 QQ 秀推出“新次元宇宙首秀”，为Z世代们供应更众跨次元潮水穿搭。

　　用户可通过超等 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟衣饰和家居，还可自正在搭配专属性情新次元潮水装置，搭筑属于自身的「潮水新主场」。

　　不但这样，登录 QQ 进入超等 QQ 秀，插足「我的新次元 JORDAN 鞋款」职司举止，还可能赢取互助虚拟衣饰鞋款、实体经典 JORDAN 鞋等福利。

　　举止岁月，线下添置轻易一双指定 Jordan 中邦 25 周年系列鞋款，即可得回相应虚拟套装兑换卡片，享用跨次元秀场带来的欢乐，掌控自身的主场。

　　今天，美邦珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼布告正式进入NFT规模，推出首款NTF珠宝作品

　　。该产物由Tiffany与区块链技艺立异企业Chain配合互助推出，限量250个，持有者具有正在其Punk上定制蒂芙尼吊坠的专属机遇，此中包括宝石和钻石。

　　NFTiff正在8月5日起先上线，该NFT不会实行空投。每位客户最众可添置3个NFTiffs，吊坠的用度为30 以太坊（ETH），估算每个蒂芙尼NFT价格51000美元。吊坠将采用18k玫瑰金或黄金色调，每个吊坠将包括起码30颗宝石和钻石，反面刻有CryptoPunk的版本号。一切者还将收到吊坠的数字衬着和真品证书。实物商品的估计交付时代为2023年头，但数字版本NFTiff正在最终衬着竣工后可能查看。

　　Chain的首席实践官Deepak Thapliyal示意：“行动CryptoPunks的持有者之一，我以为此次与蒂芙尼的互助，不但将有助于新藏家得回NFT艺术品，也将进一步扩展现有NFTs艺术藏品社区。蒂芙尼的品牌愿景与Chain的技艺完好联结，联袂带来至臻的珠宝作品和安闲的正在线

　　GAP近期推出秋季举止「Icons」和Logo Remix NFT逐鹿，来激动社会向见谅性和个体众样性的转嫁。

　　荧惑艺术家们从新策画Gap新Logo，由顾客投票选出，并有机遇转嫁成NFT，印正在卫衣上。Gap正正在通过众种疏通形式传扬其见谅性和可赓续理念，来吸引年青消费者。

　　Gap此前曾与卡通局面Frank Ape的幕后计划者、艺术家布兰登·辛斯（Brandon Sines）互助，缠绕Gap的经典连帽衫打制了NFT系列。7月，该公司与法邦宠物 AR 逛戏品牌 Dogami互助，正在虚拟平台 petaverse 上公布首个时尚 NFT 系列——带有GAP记号的宠物衣服。

　　从7月27日起先，Petaverse用户可能用Gap记号的卫衣或其他虚拟打扮来妆饰他们的虚拟宠物，由此塑制其虚拟宠物的性情化气魄。

　　虚拟打扮征求三件套，十分是 8 种差别类型的配件——每种有 8 种颜色，并分为罕有、史诗、传奇和神器四种罕有品级。它们将正在 24 小时内仅供 GAP Threads NFT 持有者操纵，随后向群众绽放。

　　Gap首席营销官玛丽·阿尔德雷特(Mary Alderete)示意:“跟着元天下和超天下的兴盛，Gap将持续寻觅这一空间，通过拥抱创设力和立异，正在物理和数字天下中放大性情，塑制文明。”

　　今天，星巴克对外公然了新会员体例“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将应允客户以NFT的式子添置和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权力。星巴克方面示意，该安顿将为其会员带来“革命性”的Web3体验。整体来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级，目前惟有美邦区域的星巴克星享会员可能提交候补名单。

　　正在新的“奥德赛”体例中，星巴克会员和互助伙伴乃至员工都可能获取NFT，且这些NFT正在援助来往和让渡的同时，还代外着相应的星巴克福利。星巴克供应了比如线上咖啡制制教学、艺术家联名商品，以及受邀投入Starbucks Reserve Roasteries的独家举止，乃至前去哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权力。值得留神的是，星巴克低浸了其会员进入Web3天下的门槛，正在星巴克内置的NFT商场中，会员可能直接用信用卡来添置NFT，无需注册加密货泉钱包。

　　用汉堡数字藏品闯进元宇宙7月13日，麦当劳的新产物“麦麦咔滋脆鸡腿堡”正式上市，随之而来的另有对外发行10万份数字藏品，消费者可能通过添置新产物来得回。

　　这也是麦当劳中邦首个对外发行的数字藏品。消费者正在7月13日10点30分起，通过麦当劳APP、微信小圭臬、支拨宝小圭臬，操纵 “到店取餐”功用添置麦麦咔滋脆鸡腿堡，就有机遇领取一份 “咔滋脆鸡腿堡出生庆祝数字藏品”。每份数字藏品都有独立编码，弗成盘据，而且可能实行社交浮现和分享。

　　8月25日，美宝莲与视频逛戏开辟商Zynga互助推出了一个逛戏内可播放广告，传布产物为3 款睫毛膏。

　　玩家将 3 组碎片拼接为一款睫毛膏的局面，当拼接胜利或者时代用完，玩家会看到美宝莲的视频广告以及 Ulta Beauty 的登录链接界面。若是正在轨则时代内拼接胜利，会得回原逛戏内的积分，来省略玩家对广告的抵触心思。

　　与古板的停止逛戏的可播放广告差别，“美宝莲睫毛膏统一”可能让玩家正在逛戏中得回积分，从而得回更深的插足度。

　　自本年7月挥刀斩线下以还，除了与Zynga互助以外，美宝莲纽约大胆开采美妆宇宙「律动之城」，双十一岁月将为用户冲破次元壁，带来更杰出的体验。

　　用户进入美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方直播间即可载入「律动之城」传送门，开启最前卫的美妆宇宙行程。FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒差别空间成立差别的玩法，正在趣玩互动的同时浮现产物卖点和品牌调性。

　　意大利糟蹋品牌 Gucci（古驰）日前布告其美邦部门门店通过BitPay给与ApeCoin、Euro Coin支拨形式，以此行动寻觅Web3的又一步。此前5月份，Gucci布告会正在美邦部门门店给与加密货泉支拨，并安顿正在本年夏季扩展到一切直营北美门店。

　　据布告称，Gucci目前正在美邦70%的门店给与10种差别的加密货泉，征求比特币（BTC）、比特币现金（BCH）、狗狗币（DOGE）、以太币（ETH）、莱特币（LTC）、柴犬币（SHIB）、包装比特币（WBTC）以及5种与美元挂钩的安静币。并安顿“正在8月的第一周”正在其余门店推出加密货泉。整体支拨形式如下：品牌将通过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接包括一个 QR code（二维码），通过此二维码，消费者即可操纵加密钱包实行支拨。

　　消费者通过智熟手机加密货泉运用圭臬操纵 QR code（二维码）或门店零售终端上的 NFC阅读器实行加密支拨。门店可能主动将加密货泉转换为法定货泉（比如美元），或者以加密货泉的式子存储。

　　今天，英邦糟蹋品品牌 Burberry与抖音联动一道推出「抖音仔仔」虚拟套装，「抖音仔仔」身穿Burberry TB 夏日专属标识系列亮相天下时装之苑 《ELLE》，以「夏季玩乐」为灵感，演绎虚拟时尚大片。以寻觅冒险精神为中心，交融品牌记号性元素和新季颜色，虚拟时尚大片缠绕冲浪、滑板、露营、灵巧式宅家等深受现代年青人嗜好的生计形式，解释夕阳余晖下的城市感与夏季年青生气。

　　抖音推出「抖音仔仔」功用，公共可能正在抖音塑制自身的专属局面，通过捏脸、换装去实行自身的美丽穿搭，而且可能随时成立心理形态，和伙伴一道竣工超酷合拍。「抖音仔仔」是代外新一代年青人的虚拟局面， TA代外的是现代年青人全新的生计形式。

　　此次联袂抖音推出虚拟时装，旨正在配合为用户带来全新潮水虚拟社交体验，赓续以年青、兴趣的品牌局面排泄消费者心智。“抖音仔仔”标签的浏览量曾经超出6.2亿！

　　NIKEX蚂蚁集团让旧鞋重生9 月 19 日，耐克为激动「Move to Zero」（「零碳排」和「零毁灭」）安顿再加码。耐克与蚂蚁集团倡导的「绿色能量举动」互助，正式正在支拨宝上线「耐克旧鞋重生」小圭臬。

　　消费者通过小圭臬竣工旧鞋接收，即可复旧环使用所作出的低碳功劳，得回相应的蚂蚁丛林「绿色能量」，能量积蓄到必然水准后，可正在蚂蚁丛林提出申请——正在生态亟需修复的区域种下适宜的可靠植物华体会体育官方，或者正在生物众样性亟需爱惜的区域插足爱惜地共筑。

　　而接收的旧鞋经 Nike Grind 技艺加工后，将用于筑制环保球场。耐克安顿于 2030 年前正在大中华区筑制 100 个 Nike Grind 球场，爱惜运动的异日，也助助更众孩子们「动起来」。

　　据悉，Nike Grind 项目正在环球发展至今已有 30 年史书，正在该项目下，已有超 3,000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂质料被接收并转化创造异的运动产物，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动对象、室内掩饰等。

　　此次，耐克与蚂蚁集团互助，通过支拨宝平台立异数字化形式，为耐克旧鞋重生再次注入重生动力。

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