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　　正在《实质营销》这本书里，你会读到灵光乍现的概念，这些概念有助于勉励磋商者长远发现希奇构想。合于实质营销的诸众新外象与新题目，本书给出了索求性的叙事框架和明白视角。书中涉及心绪学、处置学、社会学和鼓吹学等跨学科的根源外面，更是供给了巨额颇具洞睹的模子筑构，诸如“社交媒体处境下的消费者动作模子”“热门实质营销计划框架”“用户缔造实质的品牌响应形式”等等。它们将是磋商者进一步拓展磋商的源流活水。

　　新世代的消费者故意睹，不喜单向的灌输性鼓吹，实质营销是翻开他们心扉的一把钥匙。怎么意会新世代消费者？咱们或可从书中实质营销的潮词切入，它们反响了新世代消费者应付宇宙的立场与响应。比如，热门实质营销（newsjacking）、用户缔造实质（UGC）策略、撬点（triggerpoint）、实质把手（contenthandle）、超实际（hyperreality）、音信图（infographic）、人工智能、加强实际、ASMR（autonomoussensorymeridianresponse）、网红营销，等等。假如忧虑本身out于期间，这本书是很好的精神给养站，诸如食品公理（foodwithintegrity）如此的前锋观点是“标致精”改善认知的必备。这样各类，可能说是常识分子和懂得分子翻开《实质营销》的众种格式。

　　对付拟定营销策略的企业引导层而言，一方面是营销处置的经典题目正在新时代下如何处理？本书对付品牌定位这种经典话题，用美邦中餐连锁品牌P.F.Chang’s举动案例，天真地解析了实质营销有利于正在品牌定位方面塑制品牌时尚感，并正在篡夺消费者的心智逐鹿中占得先机；本书还通过美邦新派墨西哥韵味疾餐店Chipotle的案例明白，指出实质营销怎么湮灭对付品牌的负面认知，重塑品牌定位。

　　另一方面，企业引导层怎么应对另日趋向？另日十年，正在我邦“三高一强”的邦度策略下，料思会映现一批正在邦际上乘风破浪的民族品牌华体会体育。本书洞察到这一趋向，专章商讨了这个题目。就邦际商场营销怎么纠合实质营销与古板营销，明白了六种常睹的旅途，更加对迩来热议的TikTok营销，做了两个案例的对照明白。

　　对付身处一线的营销职员而言，《实质营销》供给了巨额接地气的处理计划。书中有两章永诀辩论了实质营销的常用技术和进阶技术。比如，就热门实质营销，“对准—战争—发射模子”指明晰一个绝不模糊的举动指南。就实质营销的创意途径，书中从盘绕产物合联需求的泛需求入手，勾画出数条便于效力的履行旅途。对付实质营销的鼓吹计谋，本书给出了全体性的勾画，指出古板的品牌代言正在实质营销中的危机；其余，就热门的网红营销，给出了六个阶段的履行步伐，每个步伐都有了了的举动指南。针对差别行业的实质营销，本书就零售业、B2B、供职业、美妆业、创筑业均分节陈述与解析，读者可能胶柱鼓瑟。从这个意旨而言，本书可能举动引导实质营销发动与试验的实操手册，即带着题目找谜底。

　　值得防卫的是，本书直面了许众棘手的营销痛点，有助于无从下手的营销职员得回处理题目的灵感。比如，怎么挽回流失的客户、怎么旋转用户固有的成睹、正在逐鹿策略中怎么以小广博、新锐品牌怎么正在短期内崭露头角、老化品牌怎么收复失地。履行实质营销，除了要有搏命三郎的作事节律，更紧要的是源源接续的更始才干。书中对诸众案例的解析可谓脑洞大开，文字并不是实质营销的独一权谋，图片、声频、音乐、视频等皆可杂糅混用，时尚、美妆、明星、史籍、热门音讯等也可能成为实质。谁能思到美邦新派墨西哥韵味疾餐店Chipotle会将食材与乐器相对应，让用户试验创作“食品音乐”，旅逛网站Booking巧用开玩笑（slapstick）视频，知足顾客的众样化需求。

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