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　　春节不单是邦人最崇拜的团聚节庆日，更是品牌借势营销，提声量、促销量的要害节点。

　　正在方才过去的2022虎年春节时间，巨量引擎当地消费营业中央以抖音为重点主阵脚，倡始了“邦学闹新春”节庆IP营销营谋，该营谋借势春节古板文明，联动众位邦学名流名家，通过创意视频、达人种草、直播带货、线下特质营谋等众元化玩法，营制浓浓年味，并邀请华邑客栈、德克士、锅圈食汇、蓬莱阁景区、泰州播送电视台、京东抵家、惠安旅逛局、成都融创雪全邦、成都融创文旅城等雄壮品牌加入个中，助力品牌晋升节庆营销势能。营谋上线一个月，抖音端同名话题#邦学闹新春 播放量已超4亿，青年艺术家李玉刚演唱的歌曲《我无间正在这里》邦学新春版登上抖音热搜，目前歌曲播放量已超200万。

　　每年的春节营销可谓是“乱花渐欲迷人眼”，何如能从浩瀚春节营销营谋中脱颖而出，吸援用户合怀，成为了各大品牌忖量的要紧课题。巨量引擎“邦学闹新春”营谋以5A营销模子为立点，创意聚焦于古板邦学文明实质，并通过明星达人制势、定制化实质、线下营谋联动等矩阵式出击，深化网友对古板节日的认知、认同感，告竣实质破圈的流传链道。

　　数字化时期，实质平台饰演着毗连品牌与用户的“桥梁”脚色。现此刻，以抖音为代外的归纳视频社交平台，日活泼用户数曾经打破6亿，成为用户的生计场和企业生意的增量场。正在抖音上，古板文明也不息焕发出新的性命力，此前，抖音曾经联贯发展“非遗合资人”““我要乐出邦学范”“ 谁说邦画不抖音”等营谋，个中，#我要乐出“邦学范” 线亿。

　　为此，邦学闹新春鸠合正在新春佳节时刻发展营谋，贯串京剧、刺绣、技击、书法、陶瓷等众元邦学实质，开采节庆IP文明内在，正在抖音倡始#邦学闹新春 线上话题，邀请全平台用户加入话题互动，创意分享各地的新春邦学文明营谋和习俗，收成作品数2300+，让平台用户对新春邦学文明有了长远分解，并二次爆发互动兴致。

　　现此刻，明星达人入驻抖音已无独有偶。抖音关于明星生态的组织不妨从利用时长到消费举动全链条影响用户，进而将用户关于明星的自然信赖感和消辛苦转接到平台之上，造成流量轮回。以明星达人圈层制势，并以定制实质渗出，让名流与用户“玩”成一片，正在众维增加中最终告竣节庆IP实质营销的流量转化价钱。

　　此次“邦学闹新春”营谋特意邀请李玉刚、释小龙、郑业成、张颜齐、邓寓君等明星齐聚，联动辛九儿、凌云、杭州小黑诸鸣等达人共贺新春，齐送祈福，为“邦学闹新春”营谋制势，笼盖全网近8000万粉丝用户。值得一提的是，青年艺术家李玉刚特地为营谋献唱歌曲《我无间正在这里》“邦学新春版”华体会，歌曲将古板戏曲元素与当代音乐完好调和，曾经上线便登上了抖音热搜。另外，北京朝阳大悦城商圈户外大屏助力营谋涌现，笼盖线万，为营谋曝光强势助威。

　　除创意视频实质外，营谋还联动北京、山东、浙江、湖北、四川、福修等十众个省区正在今日头条端倡始同名话题，邀请网友畅聊我方所疼爱的邦学文明，晋升用户兴会体验和加入感，线万。

　　明星达人各展所长，诱导网友共创众元化实质，通过年青化的格式传承古板文明，引颈全民新春狂欢，通盘营谋从预热到发酵，络续了为期一个月的时候，线亿。

　　单有流量和曝光，已亏欠以满意目下的企业营销需求。数字化转型更须要夸大线上线下的调和，通过线上大曝光对实践客流量、产物发卖等生意转化等爆发实践推动用意，以抵达品效协同，节庆IP营销同样如许。

　　邦学文明实质众元，何如疾速、精准转达给受众群体，凯旋引流甚至转化，磨练的是实质营销款式的立异。为了带给雄壮网友更丰厚的体验，本次营谋更加打制了邦学闹新春互动H5，从赏、味、玩的角度，将实质实行分层，集邦学年俗、群星贺岁、邦学新春墟市、邦学地标及新春抽奖机等众种互动效力于一体，带给网友一个能逛能买能玩的新春大赏。

　　通过“新春集市”，雄壮网友深居简出即可尽赏世界各地极具特质的邦学年俗视频，挑选年味美食，特质年礼，又或正在“邦学地标”中争先获知景区邦学风气营谋，打卡新春旅逛地，足够激励用户互动亲热。

　　比拟线上营谋的热火朝天，线下营谋同样异彩纷呈，选取众城联动的款式，山东、江苏、河南等地的新春邦学文明营谋纷纷加入个中，如蓬莱瑶池过大年、南京城门挂对联、龙门石窟唐宫夜宴、再有以中中文明为灵感所修制的华邑客栈及度假村发展的新春营谋等，网友可正在【邦学地标】板块中分解营谋详情，并到实地打卡感觉别样年味。

　　以南京为例，中华门、中庙门、宣武门等履历过数百年的沧桑城门都挂上了巨幅对联，抖音达人正在#邦学闹新春#营谋中也发外了中华门举办的揭联典礼视频，视频中，两侧红绸落下，长15米，宽2米的大红对联振撼亮相，流光溢彩，引得众数网友纷纷点赞，到线下打卡，感觉实在景魅力。

　　数字化时期，奉陪短视频、直播全民化，电商形式的立异提上日程。面临日趋激烈的直播电商境遇，品牌最期望的用户转化率，须要通过众渠道、新玩法等立体改革，构修真正有用触达消费者全性命周期、从“营”到“销”生意道途中的全盘合节。

　　本次“邦学闹新春”营谋更加开设的【邦学新春墟市】，奇妙将品牌与营谋玩法周密贯串，纠合逐日优鲜、观复文明、中原瑰宝博物馆、中邦紫檀博物馆、南浔古镇景区、奉贤旅逛等合营伙伴从新年味、新年逛、新年礼等众维度为网友们供应新春特质美食和新春出逛好去向，扩展品牌商家曝光率及用户体验渠道。

　　正在“新年礼”中，通过文明名流对古板文明的诠释，可爱馆长以滑稽有趣的款式正在直播经过中与网友实行互动等格式，让浩瀚文创产物也受到了网友的合怀和青睐，如故宫与紫檀博物馆跨界合营的故宫紫檀美妆类产物、观复文明的仿明永乐手绘青花压手杯、中原瑰宝馆的非遗景泰蓝工艺品等，众样化的流传样子正正在以立异的格式助力卓越古板文明的传承，正在互动中充满古板文明的实质。

　　营谋还联动抖音电商创意拓荒“逛百城好物，享老家年味”要旨营谋，由世界各区域头部明星、达人与商家合伙拍摄短视频、直播，为区域特质年货实行传布，另外，更众海量都市达人将走进商超零售、生计效劳店家，通过短视频为雄壮网友引荐好地好物。

　　通过丰厚众样的抖音电商联动、导流，“邦学闹新春”直播影响力更高、能辐射的人群周围更广，从而加快品牌商家声量上涨。奉陪明星达人、主播的种草下，品牌正在潜移默化中晋升告终果及销量转化。

　　伴跟着流量境遇的改变，实质营销的影响力越来越大，即使有着通盘邦民文明共情力的节庆IP，思要脱颖而出，也须要正在更具立异、更众元的实质生态中找寻营销生机，让用户正在循序渐进中认同品牌及产物，并通过手艺及效力产物组合，缩短从种草到拔草道途，不息络续推动生意可络续的增加。