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　　陪伴汽车行业进入供过于求的市集阶段，笔直媒体平台仰仗古代广告收入的形式碰到瓶颈。

　　行动汽车行业的一家笔直媒体资讯平台，汽车之家近些年继续正在寻找新的营收增进点，其先后正在发售线索、汽车电商、保障、汽车线下零售任事等方面举行寻觅。本年，汽车之家又找到了实质营销这一新途途。

　　12月18日，汽车之家高级副总裁、天天拍车董事长杨嵩正在接纳囊括经济张望网正在内的媒体采访时默示，客岁汽车之家正在面向汽车主机厂的实质营销方面的收入占到了总体广告收入的20%以上。

　　“咱们除了做广告、发售线索这两个基盘生意以外，还祈望为主机厂供应公合和实质营销云云的任事和产物。”杨嵩默示，目前汽车行业品牌营销境遇产生了较大变动，主机厂对公合和实质营销的需求越来越众。

　　陪伴汽车行业进入供过于求的市集阶段，笔直媒体平台仰仗古代广告收入的形式碰到瓶颈。区别于古代的呈现类广告营销，实质营销是指供应更众的本性化、场景化的体验实质，一方面能够助助汽车主机厂仍旧品牌区别化，另一方面为用户带来浸溺式体验，杀青平台、主机厂和消费者的三方共赢。

　　凭据汽车之家的判别，近两年邦内汽车市集角逐日趋激烈，主机厂有两个急切的需求：一是祈望车卖得更众；二是祈望让车少降一点价，仍旧较好的节余程度华体会。

　　“少降一点价靠什么？不行只是靠广告和发售线索，更要靠品牌。因此咱们祈望可以助助主机厂塑制品牌力，可以让主机厂有更明晰的品牌定位，浸淀品牌资产，云云可以助助主机厂正在一概境况下少降一点价，或者晚降一点价，助主机厂提拔节余情状。”杨嵩称。

　　与此同时，基于汽车市集新能源化节律不时加疾的行业趋向，汽车之家正在线上与线下两个范围更众结构新能源生意。正在线上，汽车之家扩大了新能源汽车实质。正在线下，汽车之家本年正在世界20个都会设备了空间站，为消费者供应看、选、买、换新能源汽车的一站式任事。别的，汽车之家控股的CtoB的二手车拍卖平台——天天拍车，供应全网竞拍的二手车发售任事。

　　“咱们祈望给消费者能带来省心、省时、省钱的一站式任事，同时咱们能够直接变成订单给到经销商，助主机厂和经销商卖车。”杨嵩默示。

　　凭据汽车之家(ATHM)揭橥的第三季度财报，2023财年前三财季累计收入52.73亿元，客岁同期累计收入为50.48亿元，同比增进4.46%；2023财年前三财季累计净利润14.83亿元，客岁同期累计净利润为12.30亿元，同比增进20.59%。

　　虽然营收与利润安稳增进，但从汽车笔直媒体范围来看，汽车之家的直接角逐者易车与懂车帝同样起色连忙。别的，抖音、小红书、B站等社交媒体的兴起也对汽车之家带来了强盛的抨击。面临重重风险，杨嵩默示，汽车之家不行再定位为一家汽车笔直媒体，这两年的转型对象是成为一个线上+线下的一体化处置计划的供应者。

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