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　　指日，儿歌依靠《三十云尔》中顾佳这个脚色的精华演绎拿下了第27届白玉兰最佳女主角奖项。该剧播出时候，正在短视频平台上刷屏式的营销盛况仍旧历历正在目。

　　有网友统计了截止目前抖音平台上播放量过100亿的全盘剧集情景，《三十云尔》以238亿的播放量稳居第一位，力压《甄嬛传》。

　　正在「影视版权拉拢声明」事务和「三大长视频平台老总集火短视频」事务之后，长、短视频平台之间的冲突愈加激化，不了解云云的营销盛况还能否再现？剧综营销能离得开短视频平台吗？除了短视频平台以外，剧综营销渠道另有哪些采取？

　　微博目前险些是剧综营销的标配和首选，热搜上榜众少个？发作了众少个热门话题？阅读量众少？都是营销成效最紧急的评判目标。

　　之是以或许成为剧综营销主阵脚，除了社交平台特质、热搜机制加持以外，新浪微博台网运营总监伯莉还提到过三大中心上风，此中一个便是美满的剧综生态境遇。微博是一个自然的泛文娱流量池，从实质的出品方、修制公司，到营销公司、明星、媒体大V以及广泛用户，以至品牌方，都正在微博平台上高效协同。

　　此刻，跟着明星、剧综官方、影视KOL、品牌方等连接入驻和滋长，账号编制越来越美满，短视频平台的剧综营销生态也已根基成型。

　　合于剧集营销渠道投放侧核心，有业内人士暗示，「微博和抖音照样大头。」「咱们察觉越来越众的客户会把短视频营销动作一个只身的标案去招标。」「将只身的预算分拨给短视频营销，我感触是客户的珍贵水平上来了。」

　　有报道称，2020年，商场上抢先90%的剧集都采取了与抖音团结。《2020抖音文娱白皮书》供给了一个新的爆款剧集评估尺度：官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点赞量200万、官抖均匀点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万、主线个以上要求的都成为「爆款剧集」的潜力选手。

　　按照上述尺度，《安家》《恋爱公寓5》《外传中的陈芊芊》《大秦赋》《二十不惑》《琉璃》《以家人之名》《埋没的角落》《三十云尔》《三生三世枕上书》等成为了2020年抖音品德爆款剧集TOP10。此中，既有台网剧，也有长视频平台的独播剧。特别是《三十云尔》，堪称短视频剧综营销编制获取行业承认的一大模范代外性案例，出圈成效彰彰。

　　《2021速手文娱营销数据申诉》合联数据也显示，速手影视生态正正在加快蓬勃。本年3月份与旧年10月份比拟，影视实质搜刮量增速为62.5%，搜刮人数增量为43.7%，影视实质播放量增速高达336%，影视实质均匀互动量增速高达443%。猫眼影戏、华纳兄弟等影戏和制片发行公司结构速手，打制官方账号胀吹影戏作品。

　　首部火箭军题材电视剧《号手就位》正在速手打制#再敬一个军礼#行为领导特质达人加入互动华体会体育，同时邀请站内身份的达人通过加入行为分享故事，完毕破圈撒布。

　　既然短视频平台仍然成为紧急的剧综宣发阵脚，那么，「闹僵」之后，长视频平台有可以放弃这一阵脚吗？

　　「影视版权拉拢声明」事务中，有少少持阻难看法的网友以为：「我是看了短视频才去追看的完善版长视频。」「若是没有短视频，我都不了解有云云一部剧。」

　　确实存正在少少用户通过短视频激发兴致后被引流到了完善版长视频中，但明显这并不是总共的结果。

　　原形上，除了官方宣推的短视频胀吹片以外，还存正在洪量未经授权的「切条」短视频，全面节目或整部剧中的精华片断通过看短视频就看完了，用户丢失了追更的兴致。

　　指日，慈文传媒、华策影视、柠萌影业、新丽传媒、耀客传媒、正午阳光影业六家公司再度公然拓声，阻难短视频侵权盗版，夸大敬爱原创、庇护版权的紧急性，「阻难的是侵权，而不是阻难短视频平台」。

　　由此可睹，能否杜绝侵权盗版视频，真正阐发出短视频平台剧综营销对长视频的引流影响是症结。

　　况且，对付一部剧或一个综艺节目而言，微博接洽声量大、短视频播放量大、二创视频众等都能够用来为影响力加分，都是实质方承认的营销成效。

　　但对付长视频平台而言，假若剧综的影响力并不行转化为本平台的播放量、用户时长、会员充值等成效的话，现实的意思就不太大。

　　也便是说，长视频平台主导举行的营销不行只是给剧综实质或其他平台带来了影响力和流量，却没有反哺自己平台。

　　而现阶段，长视频平台主导的剧综营销形式越来越众。「2020年跟着商场的变革，咱们的客户类型比重也爆发着变革，从原先剧方客户为主，酿成现正在向平台客户比重倾斜。」业内人士暗示。

　　是以，当长视频平台成为剧综宣推的主导方时，实质播放量、会员转化率等目标就成为了宣推的要紧主意。这与实质方纯真的夸大影响力等宣推主意并不直接等同。

　　当短视频平台的剧综营销成效并不行到达长视频平台请求时，新的剧综营销阵脚就有了可为空间。

　　除了微博、抖速等短视频平台以外，B站、小红书、微信公家号、微信视频号等新媒体渠道清静台也正正在成为影视文娱营销的新兴阵脚，明星、剧综官方、行业KOL等账号编制也正在连接探求美满中。依据各平台和渠道的用户特质区别举行营销结构，能够起到很好的增加影响。

　　QuestMobile2021年跨平台KOL生态钻研数据显示，正在抖音、速手、微博、B站等成熟平台上，影视文娱仍然成为上风实质，也便是高供应、高需求，不但合联实质产绝伦，用户渗出率也至极高。但与此同时，角逐也至极激烈，剧综营销必要寻寻得区别化的角逐上风。

　　但正在小红书、微信公家号等平台上，影视文娱为弱势实质，低供应、低需求。正在这些平台长进行文娱营销时，角逐并不激烈，但必要开掘用户真正的需求，材干有更好的撒布成效。

　　其它，各大平台用户特质存正在较大区别，剧综营销可依据标的人群特质举行有针对性的采取。

　　QuestMobile数据显示，正在性别方面，微博、小红书头部KOL更受女性用户合心，其他平台男女性别比例较为平衡。特别是小红书平台，因为美妆、时尚实质至极有上风，剧集了洪量的女性灵活用户，针对女性用户的营销成效可以会更好。

　　《三十云尔》正在播出时候也将小红书动作了营销阵脚。动作一部时装剧，剧集结涉及了富豪太太圈层糊口中的屋子、衣服、首饰等，与小红书女性用户合心点相符。譬喻：「三十云尔 顾佳豪宅」一条短视频点赞量2.8万，儿歌颁发的「来和顾佳聊聊《三十云尔》吧，衣服、鞋子」短视频点赞量2.4万。

　　正在年数方面，各平台头部KOL灵活用户数以30岁以下年青人居众，但B站年青化特质至极卓越，19-24岁用户占比抢先了60%以上，主打年青用户的剧综可采取与B站开展营销团结；微信公家号更吸引36岁以上人群，适合相对有质感的剧综的营销。

　　正在《庆余年》播出时候B站设立了专区，促进UP主举行创作，一支「当代版庆余年」的混剪视频正在B站播放量到达了两百众万次，激发破圈撒布，登上微博热搜。

　　正在地划分布方面，各平台头部KOL用户区域漫衍分歧不大，速手和微信公家号正在四线及以下都会影响力较强，适合必要打通下浸商场举行营销的剧综。

　　跟着视频号的连接升级美满，越来越众的明星和剧综发轫正在视频号设立官方账号，与用户举行互动。视频号上的影视文娱类KOL阵列也正在造成中。

　　以新榜发外的微信视频号周榜（2021年5月31日至6月6日）影视文娱分类榜单为例，「战友爱影视」「沿途看影戏吗」「大碗文娱88」等账号排名靠前，周总点赞量抢先了20万，爱奇艺等平台也仍然开设了官方视频号。但明星、剧综官方对视频号运营的踊跃性另有待进一步开拓。

　　这些新兴的影视文娱实质营销阵脚，固然生态的美满水平还不足，但有效户的地方就有对影视文娱实质的需求，症结是若何依据平台特质和特别的用户需求举行有用的剧综营销，这就必要对各个平台用户有更为深刻的钻研和知道。

　　况且，跟着长视频实质笔直细分趋向的到来，实质锁定的标的受众特质越来越了解，长视频平台念要完毕的主意也越来越了解，营销渠道清静台的采取当然也肯定会变的更为众样和杂乱，剧综营销新的期间正正在驾临。

　　剧综营销的渠道采取，必要依据营销主导方的主意，纠合渠道用户特质和玩法举行有用的纠合，材干赢得更好的成效。

　　短视频平台的剧综营销成效之于长视频平台的诉求而言，还存正在诸众的不确定性。若何弃取，必要再进一步探求推行。

　　正在实质渐渐细分的趋向下，正在平台主导举行营销的趋向下，剧综营销会走向何方？让咱们拭目以待吧。

　　1、QuestMobile2021年跨平台KOL生态钻研申诉：数据驱动大轮回，当地化、文娱化、糊口化实质生态蓬勃