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　　11月16日,百度副总裁赵强出席W.AWARDS金网奖2022年度贸易安顿领航秀峰会并举行 “营销无界 AI驱动新延长” 重心分享，解锁正在AI智能时期下，百度营销怎样通过“长·宽·深”新营销理念，助力品牌冲破守旧形式触达用户。

　　互联网流量睹顶，前言触点众元庞大，企业与用户之间的有用疏导越来越穷困。面临庞大的市集境况，企业怎样有用处分规划用户干系，告竣正向实效延长，成为首要营销课题。

　　透过趋向，咱们考查到下一轮营销的盈利必将是“更始科技”驱动带来的“工夫盈利”。百度副总裁赵强指出：“百度举动环球领先的科技公司，以百度大脑的底层数据算力、算法模子为工夫底子，以百度挪动生态为首要载体，提出‘场景无界·实质无界·规划无界’整合营销理念，百度营销正在‘长·宽·深’众维层面不绝拓展，助力品牌冲破守旧形式高效触达并影响消费者。”

　　工夫的提高影响了人类生涯形式的改革，也一定带来了新的用户场景、新的营销场景；正在流量触顶的靠山下，百度营销正在“宽度”层面不绝拓展，透过智能搜罗场景、Web3.0元宇宙虚拟场景、智能出行等更始场景拓展“新的流量”，晋升品牌设置效劳。

　　正在智能搜罗场景中，AI的更始带来了众重用户搜罗交互形式的进化，饱动了智能搜罗场景下图文、语音、视频等贸易落地。赵强举例说，像vivo明星语音品专、洋河梦之蓝的AI语音交互彩蛋，都冲破了守旧搜罗广告形式，以更始智能的搜罗交互阵势与用户展开了更深度的疏导，晋升了搜罗场景下品牌的外达力，拉近了品牌和用户的间隔。

　　Web3.0元宇宙虚拟更始场景是一种全新的营销场景和全新的流量，包括百度希壤元宇宙平台、数字人、数字藏品等元素，合伙带来平行于守旧营销场景的“全新的营销宇宙空间”，正在这里企业能够冲破原有的延长界线，新场景与原有场景举行无缝连结，全新的营销宇宙，将虚拟和实际举行无界重构，让营销具备了更众的设思力。

　　正在智能出行场景中，除了搜罗挪动生态、Web3.0智能空间场景，AI人工智能工夫也继续正在驱动百度智能驾驶相干交易的兴盛。家喻户晓，百度继续正在智能交通界限张开构造，“车道云图”全栈才能是打制智能交通生态的坚实底子，此中“图”指高精舆图，目前百度舆图不但笼盖用户的导航出行场景，更辐射到用户游览、文娱、美食、购物等生涯的方方方面，助助品牌通过智能出行场景高效链接线下生涯任事。

　　当AI工夫与海量用户贪图数据调解正在沿道，实质营销变得不再务虚，品牌从常态化实质构造、到实质种草带货、再到AIGC更始玩法，能够正在百度平台陆续蕴蓄堆积众维度的、可永久留存的品牌实质资产。这恰是百度营销正在“深度”层面的不绝拓展，构修尤其长效、高效、有用的立体化营销技能，让实质营销成为可永久留存的品牌实质资产。

　　正在内生力方面，大师对比谙习的实质种草是一种相比照较短期的实质坐褥分发经过，而实质营销则是更众样化的实质阵势构造、尤其“永久主义”的实质资产浸淀。百度修议“实质种树”的理念，一方面由于百度具有实质产物矩阵，能够举动实质肥美的泥土；、常识问答、贴吧话题等稠密实质与用户的交互阵势，告竣了百度全数的实质构造；另一方面，品牌和百度协作的实质，不单是短期内贸易化流量鼓动的分发，百度特有的搜罗场景也为品牌带来实质长效浸淀价格。

　　正在转化力方面，实质消费时期，用户置备决定前置化趋向昭彰。越来越众的品牌劈头正在百度希冀通过实质告竣用户的转化，以至通过实质让用户形成置备营业动作，AI工夫+用户搜罗贪图数据，让实质找人更精准，从而助助品牌晋升用户与实质的交互及心智浸透效劳。

　　正在共创力方面，AIGC从实质坐褥形式到品牌与用户实质共创形式上都有了贸易化营销案例的告成研究。度晓晓受邀掌握一加手机的星推官，对一加手机举行灵敏意思、客观确凿的新品测评，这不但是目前全网首个依托AIGC工夫的手机新批评测，也是3C行业首个“数字人商单”；汽车品牌smart，与百度共修了“AI共创安顿”，通过AIGC工夫正在客岁举行了音乐共创重心协作，本年再度协作了绘画共创重心，用户通过百度文心大模子联合smart产物天生一幅本性化的艺术绘画作品，并正在行径中断后，借助百度区块链工夫，把每位用户天生的作品打酿成一幅smart与用户共创绝无仅有的数字藏品，告竣更有价格的互动，告竣了科技与创意的完满调解，让实质更专业、更众元、更具交互性。

　　假使说贸易的性质是任事好客户，而营业的完结恰是任事的劈头。正在民众消费品全数电商化的本日，搜罗举动离营业近来的前言平台和媒体阵势，看待广告主的营销尤其首要。企业方越来越器重长效规划和时效营业的相干性和联合度，“一步营业”和“异步营业”并存。目前，越来越众的客户正在百度构修任事和营业闭环，百度举动平台仍然成为需乞降任事的高效劳维系器。营业有完结、规划无止境，怎样长效规划用户是一个首要课题，也恰是百度营销正在“长度”层面的不绝拓展，助力品牌生意确定性延长。

　　正在用户动作方面，精美化的用户运营，能够助力生意延长。以联思为案例，固然官网具有万万级注册会员，但用户动作碎片化，无序性，难以归因华体会体育网站。为了鼓动品牌官网发售延长，联思与百度两边举行了数据深度调解，确凿还原消费者要害决定途径，剖释分别产物看待用户心智及转化的效用，从而有用助助品牌对用户举行布局化分层，智能化完婚资源整合政策，晋升投放效劳，告成借助百度AI工夫及数据才能举行精美化用户运营，告竣官网生意的长效延长。

　　除用户动作的规划外，正在用户的消费途径中，售前、售中、售后几个阶段，同样须要有长效规划的构造认识。以戴尔为案例，IT3C行业瑕瑜常珍贵用户任事体验的，戴尔与百度协作了问一问产物，正在问答场景精准完婚用户需求，告竣线索留资、引流官网、售后答疑。从营销的永久主义看，百度问一问产物、售后品专，都是正在助助品牌更好的承接用户分别消费阶段的营业需求，正在百度构修可陆续的、矫健的、长效规划生态。

　　正在场景“宽度”中，奔跑B70S元宇宙新车上市协作案例荣获本届金网奖场景营销金奖，开创性地打制了汽车行业首个元宇宙场景虚拟与实际联合的新车颁发营销形式。正在元宇宙颁发会中，任何用户都可塑制私人脚色并进入元宇宙会场，360°全场景鉴赏颁发会，让用户从旁观者变为介入者，拉近了品牌与年青群体的互动间隔。借助百家号直播，百度“搜+推”生态资源，有驾垂类资源，社交达人资源，百度营销助推颁发会流量登顶，最终获得了347万直播正在线亿。

　　正在实质“深度”中，2022年方太洗碗机&百度IP再续前缘《为什么这么火Ⅱ》，荣获金网奖实质营销铜奖。百度通过大数据正在透析厨电品类（大电器）时，涌现洗碗机需求有高流量上涨趋向，洞察其对洗碗机的须要性和功效性存正在大宗疑义属于认知阶段的初期；据此，延续“常识和微综”的兴会常识科普阵势，通过陌头采访/嘉宾访说，全方位感触民众认知度，晋升共鸣，实质植入『为什么采用方太洗碗机』，并通过KOL达人线上线下整合流传，深度拓展实质营销，众元化对『洗碗机』常识实质举行兴会讲授；其余，借势618高眷注度、高流量、高置备量时候举行实质植入，高效助力实质流传和电商转化。

　　无处不AI的智能时期，百度通过AI工夫陆续驱动营销更始，开启营销新征程，不绝冲破流量场景的宽度、实质构修的深度、规划营业的长度，打制百度“长、宽、深”新营销。景物长宜放眼量，百度将和企业联袂并肩，陆续深耕行业，正在营销界限张开更众的无界研究与共创，以更始工夫驱动营销，为品牌韧性延长保驾护航！