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　　2015年《天降大军》上映，这部影戏很主要的卖点是成龙和影戏特技。成龙团队推出了一段搞乐视频， 叫作Duang。这个摘乐视频出来之后华体会，Duang 的脸色盛极时， 况且成为百度词条。这都是被策动过的，不是无意。

　　什么是实质营销?实质是什么?你们泛泛写的微信、微博是不是实质?一个病毒视频是不是实质?一个搞乐的图片是不是实质?它们是实质，然而实质还可能是什么?实质还可能是良众你们没有设念到过的，乃至你们一直没有念过的东西。

　　“自然呆”“高富帅” ，这些都是“90后”的发言，美味可乐正在瓶子上印了云云的极少发言，当你是“90后” 的岁月，是不是很容易形成共鸣?你感应我方是自然呆，如故高富帅?是以它就成为你的社交实质，-一个瓶子代外了你的身份，一个瓶子可能让你和你的挚友互换，乃至你可能把高富帅的瓶子送给你的男挚友，自然呆的瓶子送给你的女挚友，这成了社交的实质。是以一点点变化的勇气， 让美味可乐云云的百年品牌，将它的包装也造成实质。

　　除了包装外再有什么样的东西可能成为实质呢?奥利奥是大师耳熟能详的饼干品牌，这个品牌有很主要的品牌理念，即是激励每对父母和我方的孩子正在沿途，欢度亲子韶华，这个是品牌念要通报给消费者的理念，云云的理念可能用什么样的实质格式撒布呢?

　　奥利奥举行了一次大胆的测验，它和腾讯互助，正在这个项目中，也即是泛泛你用微信的岁月，会展现亲子脸色，而亲子脸色即是让每一个消费者拍下他和孩子正在沿途的亲子岁月， 并上传到微信挚友圈。就云云带有奥利奥品牌代价理念的照片造成你的帖子，正在你的挚友圈涌现，成为你和你挚友社交撒布的实质，是以一个跨界互助的APP,它也可能成为实质。

　　“为梦念碰杯，为新年许愿”，这是百威的广告语，百威是云云一个品牌，祈望能睹证你们人生中最值得庆祝的岁月。已经正在美邦总统宣誓的岁月，已经正在美邦联赛成功的岁月，都有百威啤酒的身影，2015年春天， 百威“为梦念碰杯”，祈望每个中邦人可以许下2015年这新的一年他们的新梦念和新盼望，然后奈何办呢?百威把2015个中邦人的梦念，放到了纽约时期广场，这个户外广告吸引了通盘的中外媒体，它成了《黎民日报》、主题电视台等云云媒体的报道对象。

　　通过一个品牌它我方的悸动，去激励消费者的滋扰，让每一个消费者介入进来，我方缔造实质，终末激励媒体的暴动，所以激励撒布的狂风雨。是以此次获胜的借势，广告也可能成为实质。

　　以上这三个例子注脚了，正在互联网的时期，万物皆实质，可能是你手机里的APP,一个瓶子的包装，也可能是你写给消费者的一封信，你的一次演讲，更可能是任何实质。这三个例子证据了，只要洞悉我方的消费者，才可以缔造真正对的实质。

　　实质自身对品牌维护万分万分主要，创设业要转型，最主要的一点是要填充品牌力，当一个品牌走活着界前哨的岁月，这个公司就不会垮下来，不管这个时期若何变动，这个公司都不会垮下来，是以实质撒布，对品牌具有无可计算的感化。

　　实质营销还老练什么?它可能O2O,可能从线上走到线下，也可能从线下又回到线上，形成整合效应，只要O2O云云的营销才是真正的整合营销。

　　莫斯利安是明朗乳业的高端酸奶品牌，数年时辰里它的生意从零到70个亿，这个品牌滋长得万分疾。2014年的春节它祈望我方成为中邦人送礼的礼物，它祈望中邦人把莫斯利安送给家人，送给亲人。然后，咱们就调研出现中邦人的消费者很少跟爸爸妈妈说“我爱你”。是以2014年咱们祈望这个品牌激励每一个中邦人大胆、大胆地跟我方的爸妈说声“我爱你”，这即是这个病毒视频制制的靠山，这个视频一出就感激了众数人。

　　然而，光凭这个够不敷呢?它只是线上的实质局限,咱们要让它走向线下。“这个春节你的爱是最好的礼品”，咱们正在线下举办了“爱的love 行动，让每一个别正在这个春节去外达对他们亲人的爱，咱们极端定制了给他们亲人的感激信，再有-瓶莫斯利安，云云激励了线上线下的整合互动。