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　　4月24日下昼，北京车展前夜，2024第十届金轩奖颁奖盛典正在北京进行。汽车家产互联网平台大搜车旗下一鹿新车的“上汽大通领地‘夺命援救’创意视频营销”项目仰仗精准的商场洞察与创意的营销玩法，从浩繁进入提名的案例中脱颖而出，斩获2024第十届金轩奖“短视频营销奖”。

　　金轩奖被誉为中邦汽车营销风向标，于2014年由汽车贸易评论与知萌磋议机构连合创议创立。本届金轩奖旨正在褒奖2023年以还冲正在营销最前列、卷正在最前列的汽车品牌、营销机构和营销精英，浩繁汽车营销界重量级嘉宾出席本次盛典，联合睹证各奖项降生的同时，换取寻求汽车行业破卷之法。

　　跟着这几年野外撒欢的高潮掀起，以往小众的硬派越野商场渐渐成为车企的争斗场。正在这个已经简直被海外品牌车型垄断的商场中，上汽大通领地该何如杀出重围？何如通过有用的宣扬，除了外观和本能，让其进一步设立更立体和直观的产物地步，最大水准地激起消费者心中的飘荡，酿成车型偏好，成为营销时面对的挑衅。

　　打好一场宣扬战争，离不开人、枪和枪弹的合理设备。人的方面，短视频平台的汽车类达人仰仗自己的蕴蓄堆积及输出，可以精准触达标的人群杀青深度种草，一鹿新车选取了旗下具有万万级粉丝的达人IP@狠毒车评，该达人以“毒舌犀利”的人设熟行业内有着极强的公信力，与上汽大通领地硬派越野的地步特地契合。

　　即使短视频是枪，实质便是枪弹。调研涌现消费者除了闭怀硬派越野车型的硬朗外观和越野本能外，特别闭怀车辆和平性后，一鹿新车选取非常产物的和平品德，为上汽大通领地定制推出了短剧《区长变车记》。视频采用“夺命援救”行动实质切入点，达人区长化身上汽大通领地，正在剧中上演了一系列幽默好玩的惊险援救，每场援救要点批注了车型分歧的和平本能。

　　新闻爆炸的时期，消费者必要有质感的实质。区别于向例的卖点直给，《区长变车记》逢迎短视频平台用户关于脑洞类实质的兴致，冲破固有车评人地步，让其变身为汽车，拟人化的改进体现本领将当心力聚焦于产物力的体现上，不停反转的剧情吸引着用户全程旁观，正在喜悦的气氛中杀青产物新闻的通报。

　　该视频正在一鹿新车的全媒体矩阵实行了宣扬，更平凡地遮盖和影响受众群体，最终全平整播放量超越1亿，点赞、评论、互动量超越百万，上线小时即登上B站热门榜单首位，脑洞大开的创意穿透哗闹的营销声量，与消费者达成了意思且有用地疏通，正在评论区成效巨额正向评论。

　　当下汽车四化大潮奔涌而至，重塑着汽车商场的方式，改良着每一位汽车营销人的理念和思想。一鹿新车紧要聚焦两大中心营业：汽车家产数字化媒体平台方面，一鹿新车搭修的专业汽车MCN机构具有众位万万和百万粉丝级其它汽车头部达人和千余名汽车达人，勉力于助助消费者更好地添置和操纵汽车，以及为汽车主机厂供给实质营销等供职。新车新零售方面，一鹿新车具有遍布天下25省的一鹿新车直购工场店和10余个当地化直播基地，延续为恢弘消费者供给属地化、高性价比、高效透后的汽车消费供职。

　　行动中邦汽车巨头上汽集团的环球化组织“标兵”，上汽大通旗下具有MPV、SUV、轻客、皮卡、房车等全品类高品德车型，已成为攻占环球发展商场最早、销量占比最高的中邦汽车品牌，上汽大通领地是其正在硬派越野范畴的登场之作，此次配合获奖也充裕显露了业界关于一鹿新车营销势力的高度承认。

　　一鹿新车正通过产物新演绎、场景新塑制、用户新链接，为配合伙伴供给品效合一的营销办理计划。基于汽车数字化营销范畴的巨大资源组织和标杆行业案例，一鹿新车此前正在金牛奖华体会、TBI凸起品牌改进奖、金璨奖等行业勾当斩获众项大奖。

　　面临逐鹿激烈的商场境况，短视频和直播将会是车企矗立潮头的营销利器。他日，一鹿新车也将络续联袂汽车品牌正在数字化营销范畴实行改进搜索。