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　　2000众年的汗青中，铂金以其独特的个性被誉为最爱护的金属之一，正在珠宝首饰范围成绩了浩繁消费者的青睐和追捧。

　　克日，邦际铂金协会（PGI®）拉拢WWD CHINA协同出品《2023 铂金首饰洞察白皮书》，概述铂金能穿越众个经济周期的独到之处，洞察珠宝首饰行业的变与稳定，剖判铂金首饰行业改日成长目标，以及趋向中蕴藏的动能。

　　时候回溯到2000年，那时，中邦已成为环球最大的铂金首饰消费邦。着名代言人的启用让铂金纯净、少睹、长期的个性深切人心，而“购置铂金认准Pt象征”也变成了消费者的众数共鸣。同时，引入“对戒”观念，换取铂金对戒典礼定格了众数对新人互许应承的光阴。然而，跟着再造代消费需求的改制，古代珠宝行业境遇时尚配饰和蹧跶品珠宝的双重挤压。铂金首饰正在中邦消费市集经验了从明后到走低再到苏醒的阶段，正在现阶段宏观经济地势下，铂金行业寻事和机会共存。

　　据《洞察白皮书》显示，目前铂金消费市集拉长放缓，但从长周期来看，铂金首饰市集还是具有强劲的市集潜力——跟着环球珠宝首饰市集的苏醒，中邦市集正在激烈竞赛中显示出中等收入人群范畴不断拉长、线上线下渠道的拓张和苏醒、感情消费市集回暖这三大利好趋向，这也预示着中邦将是铂金消费市集拉长的紧要阵脚。

　　叙及发外此份白皮书的初志，邦际铂金协会（PGI®）中邦区市集洞察与计议总监何宁(Grace)分享说，“通过科学、体系性地调研和剖判，能特别显露地洞察和领会当下铂金行业市集的全体，以及改日成长趋向的判别，它将为全豹铂金行业供给极富指挥价钱和实验事理的参考主睹。”借由这份白皮书，邦际铂金协会（PGI®）心愿通过理性的剖判和正向思想的解析，从头焕发行业和行业伙伴对铂金市集的信仰，从而饱舞市集踊跃成长。

　　“咱们欢腾地看到，白皮书伶俐地捉拿到了下一个阶段铂金的价钱上风：正在深切剖判中邦消费市集后创造正在数字化时期，从消费群体到零售品牌，珠宝饰品市集面对着供需层面的速捷变迁。”何宁继而说到，“面临年青消费群体速捷拉长和新时期消费群体的众元需求，吐露具有感情共鸣的产物策画、奉行更具针对性的市集政策，将成为铂金市集迈入下一个高速拉长阶段的要害驱动力。”

　　值得一提的是，《洞察白皮书》亦总结了铂金行业改日5年的4大成长机会——共修生态圈、饱舞可不断成长、跨界品牌联动、不同化赋能成长。纠合此洞察剖判，铂金协会前瞻性地提出了“让铂金成为优选的珠宝不同赋能者”的政策主意，为改日铂金正在激烈的市集竞赛中充溢裂释其特有的贸易价钱保驾护航。

　　家喻户晓，铂金具有其自然而特有的上风——极具缔造力和可塑性，能知足审美众元时期消费者对品德的需求；同时，它自带“绿色基因”，正在流行可不断时尚和 ESG 统治的这日，具有必然的自然上风；而高感情价钱的属性，正在野性消费热心褪去的市集中，铂金也更易与消费者竣工感情共鸣……

　　那么近年来，铂金正在中邦铂金市集终究产生了奈何的趋向演变？人们对铂金的需求又产生了哪些转变？何宁败露，遵照《洞察白皮书》显示，铂金正在中邦市集紧要经验了四大阶段的成长经过，“从90年代到2000年市集萌芽，铂金进入中邦市集，相较于古代黄金更具时尚感且正在邦际上具有永久的汗青传承，也是诸众顶级珠宝商争相将其使用于高级珠宝制制的贵金属采用，是以铂金急迅取得消费者好感，为邦内市集掀起了一场白色金属风潮。”

　　2001年到2008年跨入品牌塑制阶段，这个阶段应用代言人胜利塑制了铂金巩固内核与外正在文雅的女性形势，饱舞中邦成为环球最大的铂金首饰消费邦，并动员了铂金代价的不断上涨，正在此时代，铂金也成为了中邦婚恋市集被不行替换的紧要脚色之一，成为了长期巩固、至臻无瑕的恋爱符号。而自2009年至2018年的零售扩张阶段，连锁零售品牌扩展至二至四线市集，动员了铂金正在这些市集的发售拉长。而铂金单价也一度高于黄金百余元公民币，即使随后铂金代价从高点降落至与黄金倒挂，然而宁静的消费者需求仍确保了铂金首饰仍有较高利润。

　　从2019年至今，铂金行业进入重振阶段，受到满堂经济拉长起先放缓、再造代消费者需求速捷改造、疫情对消费者心态的影响，铂金首饰市集迎来调治期。就目前来看，环球铂金首饰消费市集正处于穿越阴晦走向苏醒的历程。

　　何宁体现，通过剖判铂金中邦市集正在各个阶段的差异阐扬，不妨显露地领会到铂金行业的成长过程与经济大境况、消费者主体的转变、众元的市集拓展和渠道开荒密不行分。“唯有通过寻找更年青化的本土渠道配合形式以及贵金属的不同化属性，琢磨、开采年青消费群体的价钱观、婚恋观华体会体育，通过‘让铂金成为优选的珠宝不同赋能者’的市集定位。而铂金自己的物理特质即可与浩繁今世年青消费者竣工价钱认同和感情诉求的共鸣，特别正在婚恋市集，针对年青消费者志愿和执着于爱的精神需求，铂金巩固、纯净、少睹和长期的属性与年青人追爱的底气之间，更容易发生精细的感情连结。”

　　此刻宏观经济拉长变缓，疫情冲锋的“疤痕效应”尚未十足消退，杂乱市集境况下，珠宝首饰消费市集面对新的转型升级，“举动细分材质之一的铂金首饰正在2023及改日3-5年同样面对全新的寻事。是以协会也将不竭全力于众元市集开荒和成长，让铂金成为行业配合伙伴的战术优选，同时踊跃运用协会丰饶的环球资源，整合铂金市集的专业学问、人脉、机缘和资源，为行业和行业伙伴开荒更众中邦市集的新渠道、新机缘。”何宁填补道。

　　此刻，消费市集正正在经验改制，消费群体、消费需求、消费举止风气等都正在产生明白的改造和更迭。年青消费者成为饱舞拉长的主力，遵照贝恩公司测算，估计到2025 年这局限消费者将功劳70%的发售，珠宝首饰及蹧跶品家当进入了全新的消费时期。何宁体现，“中邦珠宝首饰消费‘主力军’正从中晚年受众朝着更为年青的消费人群加快变化，而这股消费权势的急迅巨大也为珠宝首饰行业的转型开荒了全新思绪与目标。”

　　跟着年青一代逐步掌管消费自决权，他们的审美和消费看法正正在引颈珠宝首饰行业的成长趋向。与中年人群消费寻找保值的消费风气差异，年青一代更看重消费带来的“精神”方针的知足。佩带的饰品已不单仅是为了知足普通穿搭需求，更是一种呈现私人品格和咀嚼的式样。何宁指出：“年青消费者改变在意自我外达，他们爱好寻找希奇的事物，是以须要纠合铂金的特质讲述引人精明的故事，才华更好地举行价钱输出，实行感情共鸣。”

　　即使年青一代婚育看法产生了转变，但铂金正在婚庆市集还是维持着领先地点。据白皮书调研结果显示，正在2022 年成亲的新娘中，有54% 的人采用了铂金举动婚庆的首饰，相较于有上升势头的黄金，铂金还是是娶妻对戒的首选材质。对付这个趋向，何宁证明说，“铂金因其纯净少睹和特有的不惧境况变迁的长期性，成为外达恋爱的长期的载体。举动爱的标记，铂金不单常被推举动婚礼以外的爱意外达，还成为年青爱侣协同走过恋爱行程的睹证。”

　　另外，主力年青消费群体收入的不竭填补以及对自我认同的需求擢升，让铂金的巩固成为他们吐露争持所爱、强项相信的外正在外达。邦际铂金协会（PGI®）回应女性不竭兴起的“悦己”消费需求，整合家当资源，与临蓐端、零售端协同推出了「铂金光阴®」系列，延续了平昔今后“温顺自有力气，因铂金而刚毅”的理念，致敬女性的独立认识与自我认知感，给予女性自我价钱的全新释义。

　　差异的消费者具有各自特有的布景、年齿和经验，从而必定了众元化的需求。为了深切开采了铂金对差异消费者的吸引力，协会团队将其物质价钱转化为符号，知足众样化的感情需求。不单深化了铂金正在“恋爱”中心中的价钱内在，还协助策画师品牌打垮古代，融入消费者精神重心。基于此，邦际铂金协会（PGI®）从2022年起先与少少小众独立策画师品牌如COUGH IN VAIN、DOE等开展配合，而且推出更始的铂金格局。这不单知足了消费者的众元需求，同时举动“潮水引颈者” 试验将铂金饰品消费打变成“Z世代”珠宝改日的潮水风向标，以激动全豹行业的正向成长。

　　时下，可不断成长已然是一条无需赘述的“黄金赛道”，特别正在中邦3060双碳主意下，企业都正在经验以ESG统治和可不断成长理念的重塑改良。ESG对企业可不断成长的紧要性显而易见，已然成为企业改日成长的必修课。铂金正在这一潮水中独具特质，其自然的“绿色基因”和对境况的优越功劳将吸引更众市集合怀度。何宁体现“咱们以为铂金是极富价钱的改日金属，它将会塑制改日珠宝行业成长的新机会，成为行业更始和营业可不断成长的战术中心。”

　　据《2022低碳社会洞察申诉》，年青一代特别珍爱境况与生态题目，他们看重环保，更热衷于购置环保产物，乃至答允为环保买单，环保已成为他们一种糊口式样。年青消费者举动铂金目前的紧要客群之一，他们不再节制于珠宝带来的审美、咀嚼外达，还心愿通过所具有铂金首饰彰显自我的人生价钱观和立场。

　　铂金不单是璀璨的首饰，还正在众个范围外现着踊跃效用，征求矫健、医疗、科技、航天、氛围净化、碳中和、氢等。何宁指出，“它是柴油车催化剂的要害因素，不妨正在饱舞氢燃料电池汽车实行真正的零排放外现着至合紧要的效用；同时，铂金的独个性子使其正在医疗范围有广博的使用，征求心脏起搏器和癌症医治。”

　　为了饱舞铂金行业的可不断成长，协会还建议铂金首饰行业插足者列入负负担铂金的队伍，勉力推动铂金行业的可不断成长和人才提拔企图，协同升高全豹行业的环保模范和社会负担感，全力协同实行“负担珠宝”的美丽愿景。何宁提到：“咱们清楚到铂金的开采和精华是一个杂乱且须要高度投资的历程，邦际铂金协会（PGI®）举动负负担珠宝业委员会的成员，平昔今后都正在踊跃整合行业资源，不断增添铂金的可不断价钱和事理。与此同时，选用了负负担铂金的模范，确保其临蓐依照最高的德性和境况模范，让铂金成为合怀ESG消费者正在采用贵金属时辰的倾慕之选。”

　　改日，邦际铂金协会（PGI®）将一直充溢运用消费者琢磨和洞察，构修品牌化系列首饰的使用框架，解锁新机会。同时，不断拓闪现有配合渠道，吸引更众配合方与协会联袂优化铂金贸易组织，实行行业共赢，助力珠宝行业的众样化成长与互换。