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　　11月26日，2021TMA转移营销盛典正在广州庄重实行。正在与会的上千位营销精英的睹证下，由小米有品与值得买科技旗下消费实质社区“什么值得买”联手打制的“小米有品×什么值得买私域实质营销”案例，斩获2021TMA转移营销大奖两项殊荣：“搜集平台及办事类银奖”和“私域营销类铜奖”。

　　TMA（Top Mobile Awards）转移营销盛典由网赢世界网、广州4A撮合主办，至今已举办8届，被业界誉为“转移营销领航者”。而TMA转移营销大奖，则旨正在通过清点和分享年度更始转移营销案例，从战略创意、序言行使、本领接济、后果转化等众个角度，发现和传达转移营销的价格，为品牌找到绝佳的转移营销办理计划供应鉴戒与指引。正在这场行业巅峰竞逐中，“小米有品X什么值得买私域实质营销”案例，最终从近800件作品中脱颖而出。

　　2018年以后，通过与什么值得买的众年互助，正在“从0到1”的开创期、“从1到100”的发展期之后，小米有品平台曾经正在什么值得买站内扶植起了超强影响力。正在此布景下，2020年7月，小米有品启动了一项为期一年的、名为“开释粉丝新经济”的粉丝互动营销企图：基于什么值得买平台，同时告终“粉丝新增进”和“老粉活化，巩固转化”，将业已验证的鲜有成效的转化式样，大面积复制扩散到更大界限的主意群体，告终“从100到N”的增速升级。

　　但是华体会体育网站，正在粉丝经济已成为合键营销权谋确当下，无论是“新粉增进”照样“老粉活化”，本钱都已不成避免地越来越高，小米有品该若何突破困局，以一种高性价比的式样同时告终两大主意？谜底是“私域实质营销”——盘绕小米有品的爆款产物、平台主创勾当“米粉节”、年度电商大促节点，打制“米粉好感度实质系统”，变成小米有品“产物+理念”的众维共振传达，用优质实质排泄粉丝圈层，开释粉丝新能量。

　　正在什么值得买的勉力接济下，小米有品的“私域实质营销”企图分三大活动行，分层递进：通过勾当开采粉丝，触达、激活风趣用户；借助头部达人影响力，以PGC实质聚拢粉丝圈层；以UGC实质引爆粉丝气氛，告终长效扩散，辐射更通俗用户。

　　2020年7月24日至8月22日，小米有品连结“有品816感恩节”，正在什么值得买站内建议第一波粉丝互动营销勾当“小米有品粉丝挑衅赛”，通过勾当浸淀了一批站内粉丝群体、口碑实质，并有用督促了转化。

　　2020年10月22日至11月18日，正在粉丝挑衅赛勾当触达风趣用户的根基上，小米有品不停开采头部用户（KOL、KOC）的价格，连结“双11大促”推出“小米有品超等品鉴官”勾当，通过头部达人启发中腰部达人，产出巨额PGC实质，陆续施展粉丝影响力、种草力、带货力。

　　2021年3月26日至4月28日，连结“4.6米粉节”，小米有品进一步建议“小米有品米粉再生活”中央勾当，通过话题开导，产出了搜罗“分享有品糊口”“晒物”“爆料”“全民视频挑衅赛”等正在内的巨额UGC实质，对什么值得买站内更通俗的一般用户举行了促活、拉新。

　　正在小米有品分层推动粉丝互动营销企图的经过中，什么值得买为其供应了遮盖站外里的丰裕流量接济。正在什么值得买站内，小米有品享有搜罗“热搜词、音讯流、频道重心图、社群分发、日报”等正在内的A-S级推行资源，而正在站外，小米有品的勾当和实质，则通过什么值得买官方微信、社群、达人微博、B站视频分发等式样，告终了全网曝光。

　　2021年“4.6米粉节”功夫，跟着小米有品的“三步走”粉丝互动营销链道的打通，“私域实质营销”的效应得以足够体现：什么值得买的“有品米粉节黑科技博物馆”专题，串联了全站KOL+KOC+一般用户，通过众重实质+勾当，召集了巨额种草实质+海量爆料转化实质，最终成效了超越1100万的实质点击量，超越25万的互动量，米粉热度提拔了87.9%，实现的GMV则高达7100众万。

　　而正在2020年7月至2021年6月的全部营销周期内，小米有品累计通过什么值得买产出了1171篇基于粉丝的确口碑的种草实质，超越1万条爆料音讯，成效了超越145万次电商点击，以及，从什么值得买转化而来的7.3万+高价格用户。

　　正在2021TMA转移营销盛典上，“小米有品X什么值得买私域实质营销”不妨斩获两项殊荣，成为品牌方抉择营销平台和办理计划的行业标杆案例，既是对小米有品抉择睹地的足够必然，也总共体现了值得买科技和什么值得买正在营销新趋向、新海潮之下的怪异办事上风。

　　2021年头，值得买科技宣告了面向“第二个十年”的全新计谋，布告构造消费实质、营销办事、消费数据三大交易板块，向全网全域输出实质、办事和数据本领。而正在对小米有品的办事中，什么值得买的“专业实质本领+众元办事方法+全域流量生态”，恰是两边互助告成的坚实根基。

　　什么值得买呈现，正在当下的中邦消费墟市，用户正在变，渠道正在变，品牌的诉求也正在变，升级为“愿望品牌和后果无穷趋同”，而品效合一的实质营销，明显是一个行之有用的解法。“咱们将永远盘绕这个点，用实质营销的式样，正在全场域助助互助伙伴办理从‘种草’到‘转化’的全链道的题目。”