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　　正在前言处境日益繁杂的这日，更众企业目标于选取低本钱、高性价比的“轻营销”，而以新浪转移互联网为代外的平台，正为繁众企业供应总共的转移“轻营销”办理计划。从英特尔、中美史克、中粮、中行等繁众大型企业的转移营销试验中，能够看出当今的转移营销趋向是越来越灵便，企业正在“灵便”的试验中，把转移互联网动作中心平台，去整合其他种种营销资源，到达了以小广博、以轻博重的营销效益。

　　“喂！您好！我是黄健翔。”熟习的声响从手机中传来，让你不敢置信我方的耳朵，莫非“黄少”真正在电话那头？没错，确实是黄健翔正在贺年。这是爆发正在本年春节功夫的“古迹”。除了黄健翔，再有杨幂、容祖儿、古巨基、易筑联，乃至征求喜羊羊、红太郎和灰太郎等，只须你杀青答题，就有机遇获得“明星”贺年电话。

　　原本，这只是英特尔正在本年春节时倡始的一项行使新浪转移互联网举办的“新年星祝愿，智能你更能”的营销营谋。正在营谋动手，英特尔行使明星对三四线方向用户的壮健吸引力, 打制了10余个独有“明星”资源，然后行使新浪网告终了微博、博客、转移互联网以及明星文娱资源的总共深度互动。营谋甫一上线，就惹起了网友和粉丝的众数合怀和热议，展现对这种“明星”贺年新方法的热爱。同时网友还众数祈望更众的明星能出席到营谋中来，给继续维持热爱他们的粉丝送来新年的第一份祝愿。正在巨额明星粉丝的维持下，营谋上线万的互动。

　　云云惊人的效益，无疑得益于古代互联网与转移互联网的有用团结，最大水平地笼盖了方向用户，让营谋传布更迟缓和深远。同时，也跟广告主们逐步觉悟的“轻头脑”相合。

　　一目了然，转移营销要紧是行使用户的碎片化时光，以及终端的便携性等基础因素，加上好的营销传布创意，最终告终营销方向。从英特尔的这个案例中，能够看出转移营销的传布链条能总结为“4A”,转移营销能够使任何人（Anyperson）正在任何时光（Any time）、任何地址（Any where），做任何工作（Any thing）。了解了这个4A规矩，转移营销时的创意就会变得轻灵兴味，因而就有了黄健翔和灰太郎一块给用户贺年的喜事儿。

　　由中美史克保丽净倡始的“爱系千里，亲情无间”营谋，也是新浪转移互联网上的一场“轻营销”。这个营谋以思要孝敬父母的后代以及欲望后代亲情的父母为方向消费群，以“上传微乡信微博+上传亲情隔断测试+传布亲”为焦点，历时47天，充塞行使手机用户的行使民俗，通过高曝光率，打出了一张奇异的兴味的“亲情牌”，杀青了一个“轻营销”营谋，变成了一种“亲营销”形式。

　　完全而言华体会，网友正在微博上书写和上传一封亲情乡信后，还可选取短信下发给父母手机。这给比力蕴藉的中邦人供应了一种外达情绪的渠道，让亲情和爱正在短信中婉转地外达出来。正在网友外达亲情和爱的流程中，“保丽净”的品牌也获得了网友的自愿转播，意味着赚到了更众的媒体。

　　更兴味的是，正在这个案例中，转移营销还与其它营销权谋团结起来了，诸如行使LBS技巧，为网友打算了亲情隔断的衡量合键，让网友晓畅我方的职位跟亲人的职位有众远，惹起“虽远正在天边，却近正在咫尺”样的情绪共鸣。这让出席者感想既温馨又兴味，最终到达了整合营销传布的效益，最大势限地降低了品牌诚实度。

　　正如媒体评论所说：“营谋的格式绝顶浅易，即颁发焦点、网友互动出席、抽取奖品。可是正在浅易的营谋中有一个亮点阻挠看不起将购置者和行使者中心的感情结合营制得恰如其分。感情的牌子不妨惹起年青人最大的共鸣，这与新浪自身网站的特质和微博社会化媒体特质也分不开。”

　　这是一个众屏时期，找到离方向群迩来的屏，成为繁众营销人正在转移营销时的基础作业。而正在“屏屏起舞”的嘈杂声响里，怎么让用户友谊地领受你为其打算的“轻屏”，就显得尤为要紧。

　　中粮集团倡始的“我买网-爱拼亚运会”营谋，便是一种众屏时期的“轻屏”营销试验。营谋的要紧特性是“攻陷了离消费者迩来的屏”手机屏，并通过兴味的实质，让消费者取得了精良的“轻屏”体验。

　　营谋为吸引亚运会体育迷、华南当地年青用户、热衷互动营谋的用户等方向消费者，以兴味的互动逛戏为粘结用户主体。完全来说，这个案例是用手机客户端逛戏，团结页面客户端逛戏，来吸引网友通常出席：网友正在微博和营谋站两个平台，通过浅易的微博互动举动、玩小逛戏等格式，从众种合键分享广州亚运会的激情；并通过玩小逛戏、邀请知音出席营谋等格式，赢取心动奖品。

　　正在此次营谋中，用户出席比例达94.4%，即进入营谋站的用户绝大片面都出席了营谋。营谋的得胜逛戏次数到达了3,669,681次，均匀每位出席营谋的用户得胜杀青逛戏5.8次，注解本次营谋的逛戏方法绝顶吸援用户，同时正在营谋中，我买网品牌及合连产物的曝光水平也获得了巨额外示。

　　再有一点值得夸大，这个案例首次实验了跨平台传布形式，不光有页面入口，还同步推出了手机客户端，让用户能够通过手机随时随地出席互动逛戏。转移营销正在消费接触点方面的隔断、时长等上风，正在此营谋中仍然充塞地外现出来。

　　营销平台是能够彼此整合的，这要看完全营销方向的需求。转移互联网正在需求的功夫也不光能整合百般营销器材，还能整合百般营销平台，况且这种整合的本钱相对低廉，效益清楚，属于一种“轻整合”。“中行电子常识离间大赛”营谋，便是转移互联网对古代宗派的一次“轻整合”营销，也是金融行业第一次采用“无线互联+古代宗派”举办整合营销，直接让用户感想到了无线商务带来的便捷。

　　越来越众的用户，指望用手机享用金融任事，中邦银行就设计通过电子常识离间大赛加深用户体验、迟缓积聚用户、创立中行手机银行品牌的认知并变成精良印象；另一方面则是从行业角度告诉用户手机银行的观念，撤除用户的安详顾虑。

　　正在完全履行流程中，中邦银行行使新浪转移互联网平台整合了新浪旗下的音讯、视频、博客、社区、微博等众种产物，举办众平台扩大，总共而精准地笼盖了有用用户。营谋的日PV值最高达125,564，日均PV值49,697，影响力大；日UV值最高达39,764，日均UV值22,062，笼盖面广；注册人数达110982人。

　　正在此次营谋中，新浪团购还初度被用于wap，让网友通过“中银掌上行”特地定制团购产物，新浪成为第一家能够告终手机正在线支拨的平台，深化了用户体验。

　　跟着3G收集的进一步拓展、无线终端的众样化，转移互联网还是处于上升阶段。百般各样的转移 “轻营销”，不妨随时随地进攻消费者的心智；再加上古代互联网的配合，最终告终桌面互联网与转移互联网的有用整合，无疑将扩展营销营谋的传布效益。

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