华体会体育瑜伽裤巨头盯上男性中产钱包lululemon开出首家中邦男装店本年还要
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克日,lululemon中邦首家男装独立门店正在北京颐堤港开业,这也是其亚太区域首家男装独立门店。据颐堤港官方大众号先容,lululemon中邦男装首店正在颐堤港原有门店根基上扩张面积,并拆分成男女两家门店,延续品牌硬朗玄色的主色调。
正在颐堤港官方大众号发外的门店筹备图里,该门店设有男鞋区。此前,lululemon将推出男鞋产物一度激发墟市热议,被视为其与群众运动衣饰品牌掠夺墟市的信号。
期间周报记者以消费者身份商量lululemon颐堤港店,干系事务职员流露,该门店目前重要售卖外衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类,产物根本与官网类似。而闭于外界最眷注的男鞋产物,该事务职员流露:“目前鞋类还没上,说是本年上线。”
中邦男装首店开张,lululemon外现社群营销上风,正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。
据lululemon颐堤港小红书账号,该门店将“健身”行为门店特质,正在现场办起了哑铃挑拨赛:男生单手,女生双手,正在不借助外力的条件下,紧握100磅哑铃站直,分歧保留10秒、30秒、60秒,能获取分别档位的嘉勉。
1月26日,lululemon干系人士向期间周报记者流露,lululemon北京颐堤港门店扩店升级,开设了专为男性客人效劳的空间,供应更好的购物体验。
正式业务前,lululemon曾以疾闪店办法为中邦男装墟市试温。2023年12月,lululemon正在上海虹桥六合开设中邦内地首个男装疾闪空间,希罕排列秋冬跑步华体会体育、熬炼及平常出行系列产物,并请来lululemon品牌大使窦骁到现场助阵。
lululemon加码中邦男装墟市,恰是对准了背后宽阔的墟市空间。据Euromonitor数据,2021年,中邦男装行业墟市领域为6029.51亿元,同比增加18.04%。2022年至2027年,中邦男装墟市领域复合增加率为3.43%,2027年将达7401亿元。
行为高端瑜伽服品牌,lululemon正在深耕女性交易的同时,也不忘正在男性墟市上寻求增量。早正在2013年,lululemon就起头扩张男装产物线年,lululemon拟订并发外第一个Power of Three五年准备,夸大将扩张男性墟市行为品牌繁荣主旨,同时设定对象:到2023年,男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。
据2023年二季度财报,lululemon男性产物营收同比增加15%,占总收入的24%;而正在2022财年,lululemon的男士系列产物净收入同比增加27.3%至19.6亿美元。
将来几年,男性交易仍将是lululemon的营收增加点。2022年4月,lululemon发外的Power of Three×2新五年增加准备同样针对男性交易拟订对象,即到2026年,其男性交易营收翻倍。
针对男性交易的组织,2023年12月,lululemon首席实践官Calvin McDonald正在财报集会中揭示将陆续伸张男装品类,准备正在2024年第一季度推出男鞋。其流露:“品牌男装正在环球著名度较低,创办认知度是首要义务。”
伴跟着亚太区域首家男装独立门店开业,lululemon迈出提拔场认知度的闭节一步。这家正在女性瑜伽裤墟市里吃尽盈利的打扮巨头,能否圈粉中邦男性中产?