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　　克日，lululemon中邦首家男装独立门店正在北京颐堤港开业，这也是其亚太区域首家男装独立门店。据颐堤港官方大众号先容，lululemon中邦男装首店正在颐堤港原有门店根基上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　正在颐堤港官方大众号发外的门店筹备图里，该门店设有男鞋区。此前，lululemon将推出男鞋产物一度激发墟市热议，被视为其与群众运动衣饰品牌掠夺墟市的信号。

　　期间周报记者以消费者身份商量lululemon颐堤港店，干系事务职员流露，该门店目前重要售卖外衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类，产物根本与官网类似。而闭于外界最眷注的男鞋产物，该事务职员流露：“目前鞋类还没上，说是本年上线。”

　　中邦男装首店开张，lululemon外现社群营销上风，正在社交媒体上掀起“买家秀”互动高潮。

　　据lululemon颐堤港小红书账号，该门店将“健身”行为门店特质，正在现场办起了哑铃挑拨赛：男生单手，女生双手，正在不借助外力的条件下，紧握100磅哑铃站直，分歧保留10秒、30秒、60秒，能获取分别档位的嘉勉。

　　1月26日，lululemon干系人士向期间周报记者流露，lululemon北京颐堤港门店扩店升级，开设了专为男性客人效劳的空间，供应更好的购物体验。

　　正式业务前，lululemon曾以疾闪店办法为中邦男装墟市试温。2023年12月，lululemon正在上海虹桥六合开设中邦内地首个男装疾闪空间，希罕排列秋冬跑步华体会体育、熬炼及平常出行系列产物，并请来lululemon品牌大使窦骁到现场助阵。

　　lululemon加码中邦男装墟市，恰是对准了背后宽阔的墟市空间。据Euromonitor数据，2021年，中邦男装行业墟市领域为6029.51亿元，同比增加18.04%。2022年至2027年，中邦男装墟市领域复合增加率为3.43%，2027年将达7401亿元。

　　行为高端瑜伽服品牌，lululemon正在深耕女性交易的同时，也不忘正在男性墟市上寻求增量。早正在2013年，lululemon就起头扩张男装产物线年，lululemon拟订并发外第一个Power of Three五年准备，夸大将扩张男性墟市行为品牌繁荣主旨，同时设定对象：到2023年，男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。

　　据2023年二季度财报，lululemon男性产物营收同比增加15%，占总收入的24%；而正在2022财年，lululemon的男士系列产物净收入同比增加27.3%至19.6亿美元。

　　将来几年，男性交易仍将是lululemon的营收增加点。2022年4月，lululemon发外的Power of Three×2新五年增加准备同样针对男性交易拟订对象，即到2026年，其男性交易营收翻倍。

　　针对男性交易的组织，2023年12月，lululemon首席实践官Calvin McDonald正在财报集会中揭示将陆续伸张男装品类，准备正在2024年第一季度推出男鞋。其流露：“品牌男装正在环球著名度较低，创办认知度是首要义务。”

　　伴跟着亚太区域首家男装独立门店开业，lululemon迈出提拔场认知度的闭节一步。这家正在女性瑜伽裤墟市里吃尽盈利的打扮巨头，能否圈粉中邦男性中产？