华体会行业专家话西凤:百亿梦终圆 开启新开始凤香三千载 龙腾九万里之十一
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新华财经西安1月10日电(冯明园 雷肖霄 孙广睹)三秦大地,渭水河畔,千年凤香氤氲。2024年1月6日,西凤酒2023年经销商、供应商外扬大会正在西安召开,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正宣告了“西凤酒2023年营收过‘百亿’”的喜报。
肩负再起责任,持续砥砺前行,西凤“百亿”梦终圆。这是西凤酒倔强信仰、维持定力,久经外里苛厉磨练后获得的史册性功劳,也是西凤酒承上启下,接连推进代价回归,展翅飞向“一流名酒序列”的史册新开始。此时今朝,酒业同仁联合睹证,行业专家纷纷点赞。
2019年,正在当年年度经销商大会上,张正公布西凤过百亿的筹划。从此,西凤酒怀揣“代价回归、重回一流名酒阵营”之愿奋力向前。
2023年,是邦内酒业周期性、组织性抵触交错的一年。正在墟市份额集合化、品牌比赛白热化、价钱比赛激烈化等寻事叠加配景下,西凤酒迎难而上,胜利跨入“百亿阵营”,站正在了名酒再起的史册新开始。
正在这一“高光”工夫,行业专家纷纷点赞,坚信了西凤酒动作名酒的史册底细及步步为营的试验活动,使其与时俱进焕发繁盛动能,得以穿越行业周期开展。
“西凤酒正在2023年达成百亿是‘期间的呼叫’。”酒水行业考虑者、山东省个别私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里外现,老牌名酒的底细足,经销商的预期高,消费者的理性强,红西凤的引颈强,均为西凤“百亿”赋能、为其穿越行业开展周期助力。
“西凤酒,与茅台、泸州老窖、汾酒一同于1952年荣获首届中邦四台甫酒,史册底细浓厚,正在老中青三代消费人群中具有通常的品牌认知和情绪价位预期,西凤酒百亿界限有着盛大的墟市基础面。”酒类阐述师肖竹青以为。
“百亿界限是企业品牌代价的显示。”识相磋商总司理蔡学飞外现,从品类代价、品牌文明、产物组织与寰宇墟市来看,西凤酒既是凤香代外,又是老牌四台甫酒,有着充分的史册文明与工艺传承。近年来,西凤酒主动推行产物组织升级,企业红利才略接连走强。从墟市成熟度与增量空间来看,西凤酒冲破百亿是必定的。
砥砺再起道,关于西凤酒而言,是一条编制而深入的“革命道”。厚植史册底细,从品牌、产物、墟市、文明等方面周全发力,西凤酒站上百亿新高地,也具有了攀向代价新高地的底气及自傲。
“西凤酒主题比赛力正在于‘高端化寰宇化’的战术构造。”肖竹青外现,近几年,西凤酒墟市策略安定,发展机构重置、自营团队构修、经销联盟重塑、中心墟市和样板墟市攻坚,构修了错位比赛、互相补位的良性营销生态链,获得了“正在陕西省外寰宇出卖体例功绩增速大于陕西省内出卖功绩增速、西凤酒股份公司自营产物功绩增速大于总经销产物功绩增速”等维持性功劳。
肖竹青外现,西凤酒接连引颈品牌代价回归。正在品牌打制方面擅长用巧劲,通过影视剧植入和圈层运动植入,以“润物细无声”的办法与高净值人群成立共鸣与共情,宣扬“祥瑞如意的凤文明”“龙凤呈祥的品牌文明”获得更众人群青睐。据清晰,近年来,西凤酒天长地久推行“品牌聚焦”工程,周全打响品牌代价庇护战,取消代工坐蓐和“凌乱小”产物,构修了以红西凤为引颈的高中低全掩盖的分明产物矩阵。通过主题引颈,动员中高端产物全线冲破,品牌墟市辨识度和比赛力明显擢升。
欧阳千里外现,红西凤的引颈及代价擢升效用卓越。自红西凤回归西凤以后,渐渐生长为西凤酒的“扛鼎之作”,接连擢升西凤正在高端酒品的美誉度及话语权,助推西凤酒眼前及悠长开展。据清晰,西凤酒天长地久聚焦“中邦红·红西凤”品牌局面打制,发展“红西凤走进大使馆”等一系列运动,打制升级红西凤专属IP,高端品牌局面和名酒代价回归深切人心。
跟着更高程度盛开的接连胀动、新开展方式的加快构修,白酒行业面对邦外里墟市的双重开展机会。怎么更好驻足企业特色,显然开展思绪、驾驭期间机会,决意了西凤酒能否正在新一轮比赛中,展翅飞向“一流名酒序列”。对此,行业专家纷纷修言献策。
“达成百亿是正在名酒期间下品牌代价与界限效益的显示,也是存量期间下,企业加入下一轮名酒比赛的入场券。”蔡学飞外现,正在酒业墟市受到挤压的处境下,要无间抬高产物组织,鞭策品牌高端代价擢升,主动操纵西凤的文明辐射效用,助力酒企跨区域开展。与此同时,可主动发展酒庄体验、直播电商与社群营销等形式改进,正在存量墟市中拓荒增量空间,抬高企业比赛程度与拉长速率。
“预计来日,西凤酒‘扬帆起航’须要邦际级平台的高度赋能,须要名酒与酒商扶助的深度赋能,须要与行业头部企业互动的广度赋能,方能走得更远、走得更稳、走得更速。”欧阳千里外现,西凤酒可借助“餐酒搭配”的事势走进海外中餐馆、与春节习俗这一排泄进约200个邦度和区域的守旧节日融入联合等办法捉住邦际化机会,拓荒邦际墟市拉长点。
针对白酒消费映现众元化、品德化、性子化等特色,肖竹青以为,西凤酒可接连夯实渠道及终端维持华体会,直接面临高净值人群发展“C端营销”,并以场景维持、产物维持、跨界营销等办法深化与消费者疏导对话,抢占更盛大的消费墟市,为中邦酒业去库存作出树模。
征程万里风正劲,重担千钧再动身。站正在百亿这一史册新开始上,西凤酒干系控制人外现,西凤酒将切记责任、聚智聚力,以新质坐蓐力和勇往直前的信仰勇气、立志有为的实践活动,续写陈旧品牌的期间荣光。
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