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　　新华财经西安1月10日电（冯明园 雷肖霄 孙广睹）三秦大地，渭水河畔，千年凤香氤氲。2024年1月6日，西凤酒2023年经销商、供应商外扬大会正在西安召开，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正宣告了“西凤酒2023年营收过‘百亿’”的喜报。

　　肩负再起责任，持续砥砺前行，西凤“百亿”梦终圆。这是西凤酒倔强信仰、维持定力，久经外里苛厉磨练后获得的史册性功劳，也是西凤酒承上启下，接连推进代价回归，展翅飞向“一流名酒序列”的史册新开始。此时今朝，酒业同仁联合睹证，行业专家纷纷点赞。

　　2019年，正在当年年度经销商大会上，张正公布西凤过百亿的筹划。从此，西凤酒怀揣“代价回归、重回一流名酒阵营”之愿奋力向前。

　　2023年，是邦内酒业周期性、组织性抵触交错的一年。正在墟市份额集合化、品牌比赛白热化、价钱比赛激烈化等寻事叠加配景下，西凤酒迎难而上，胜利跨入“百亿阵营”，站正在了名酒再起的史册新开始。

　　正在这一“高光”工夫，行业专家纷纷点赞，坚信了西凤酒动作名酒的史册底细及步步为营的试验活动，使其与时俱进焕发繁盛动能，得以穿越行业周期开展。

　　“西凤酒正在2023年达成百亿是‘期间的呼叫’。”酒水行业考虑者、山东省个别私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里外现，老牌名酒的底细足，经销商的预期高，消费者的理性强，红西凤的引颈强，均为西凤“百亿”赋能、为其穿越行业开展周期助力。

　　“西凤酒，与茅台、泸州老窖、汾酒一同于1952年荣获首届中邦四台甫酒，史册底细浓厚，正在老中青三代消费人群中具有通常的品牌认知和情绪价位预期，西凤酒百亿界限有着盛大的墟市基础面。”酒类阐述师肖竹青以为。

　　“百亿界限是企业品牌代价的显示。”识相磋商总司理蔡学飞外现，从品类代价、品牌文明、产物组织与寰宇墟市来看，西凤酒既是凤香代外，又是老牌四台甫酒，有着充分的史册文明与工艺传承。近年来，西凤酒主动推行产物组织升级，企业红利才略接连走强。从墟市成熟度与增量空间来看，西凤酒冲破百亿是必定的。

　　砥砺再起道，关于西凤酒而言，是一条编制而深入的“革命道”。厚植史册底细，从品牌、产物、墟市、文明等方面周全发力，西凤酒站上百亿新高地，也具有了攀向代价新高地的底气及自傲。

　　“西凤酒主题比赛力正在于‘高端化寰宇化’的战术构造。”肖竹青外现，近几年，西凤酒墟市策略安定，发展机构重置、自营团队构修、经销联盟重塑、中心墟市和样板墟市攻坚，构修了错位比赛、互相补位的良性营销生态链，获得了“正在陕西省外寰宇出卖体例功绩增速大于陕西省内出卖功绩增速、西凤酒股份公司自营产物功绩增速大于总经销产物功绩增速”等维持性功劳。

　　肖竹青外现，西凤酒接连引颈品牌代价回归。正在品牌打制方面擅长用巧劲，通过影视剧植入和圈层运动植入，以“润物细无声”的办法与高净值人群成立共鸣与共情，宣扬“祥瑞如意的凤文明”“龙凤呈祥的品牌文明”获得更众人群青睐。据清晰，近年来，西凤酒天长地久推行“品牌聚焦”工程，周全打响品牌代价庇护战，取消代工坐蓐和“凌乱小”产物，构修了以红西凤为引颈的高中低全掩盖的分明产物矩阵。通过主题引颈，动员中高端产物全线冲破，品牌墟市辨识度和比赛力明显擢升。

　　欧阳千里外现，红西凤的引颈及代价擢升效用卓越。自红西凤回归西凤以后，渐渐生长为西凤酒的“扛鼎之作”，接连擢升西凤正在高端酒品的美誉度及话语权，助推西凤酒眼前及悠长开展。据清晰，西凤酒天长地久聚焦“中邦红·红西凤”品牌局面打制，发展“红西凤走进大使馆”等一系列运动，打制升级红西凤专属IP，高端品牌局面和名酒代价回归深切人心。

　　跟着更高程度盛开的接连胀动、新开展方式的加快构修，白酒行业面对邦外里墟市的双重开展机会。怎么更好驻足企业特色，显然开展思绪、驾驭期间机会，决意了西凤酒能否正在新一轮比赛中，展翅飞向“一流名酒序列”。对此，行业专家纷纷修言献策。

　　“达成百亿是正在名酒期间下品牌代价与界限效益的显示，也是存量期间下，企业加入下一轮名酒比赛的入场券。”蔡学飞外现，正在酒业墟市受到挤压的处境下，要无间抬高产物组织，鞭策品牌高端代价擢升，主动操纵西凤的文明辐射效用，助力酒企跨区域开展。与此同时，可主动发展酒庄体验、直播电商与社群营销等形式改进，正在存量墟市中拓荒增量空间，抬高企业比赛程度与拉长速率。

　　“预计来日，西凤酒‘扬帆起航’须要邦际级平台的高度赋能，须要名酒与酒商扶助的深度赋能，须要与行业头部企业互动的广度赋能，方能走得更远、走得更稳、走得更速。”欧阳千里外现，西凤酒可借助“餐酒搭配”的事势走进海外中餐馆、与春节习俗这一排泄进约200个邦度和区域的守旧节日融入联合等办法捉住邦际化机会，拓荒邦际墟市拉长点。

　　针对白酒消费映现众元化、品德化、性子化等特色，肖竹青以为，西凤酒可接连夯实渠道及终端维持华体会，直接面临高净值人群发展“C端营销”，并以场景维持、产物维持、跨界营销等办法深化与消费者疏导对话，抢占更盛大的消费墟市，为中邦酒业去库存作出树模。

　　征程万里风正劲，重担千钧再动身。站正在百亿这一史册新开始上，西凤酒干系控制人外现，西凤酒将切记责任、聚智聚力，以新质坐蓐力和勇往直前的信仰勇气、立志有为的实践活动，续写陈旧品牌的期间荣光。

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