正在消费者需求众元化、商场比赛白热化的后台下，品牌营销面对曝光不精准、种草服从低、谋划伸长难等众重寻事。为给品牌供给更众营销解法及思绪，浸淀营销体会，巨量引擎举办2024“心动的王牌”品牌广告案例大赛，聚焦“品牌改进、品牌种草、生意谋划、品牌整合、征采谋划”五个维度，面向全行业搜集突出的品牌广告案例，最终筛选出60个品牌营销标杆案例，为行业浸淀优质的营销政策和实战体会。

　　蛋仔派对、小野和子、毛戈平、松下、比亚迪等分别赛道的众个品牌，借助巨量引擎品牌广告产物和招商IP资源，维系自己营销需求，实行充分众样的营销玩法和营销政策，告竣从曝光、种草到生意伸长等众维度的营销倾向。

　　品牌商家正在新品公布、礼遇行动、节点大事故等要害场景中，对达成精准曝光与高效获客的需求变得尤为火急。对此，繁众品牌商家聚焦广告样式改进和本事改进，借助巨量引擎品牌广告的充分产物，通过打制浸醉式、意思性的互动体验，提拔品牌广告的吸引力，激励用户的搜求欲与互动热忱，进而正在消费者心中修建起怪异的品牌现象与心智认知，达成品牌代价的通俗撒布与深度渗出。

　　春节功夫，面临逛戏行业的抢量困难，「蛋仔派对」精准捕获年青人探索新奇刺激、乐于搜求的心情偏好，通过改进互动玩法的众元组合，不但告捷引爆品牌声量，达成了人群资产的迅疾积攒，更为品牌生意的陆续伸长奠定了坚实的根蒂。

　　依托抖音平台的新春营销资源，「蛋仔派对」维系守旧习俗实质，通过抖音CNY集卡、贺年红包等互动广告，将“发红包”这一守旧习俗升级为集实质、场景为一体的“年味互动”，激发用户的通俗闭心。

　　「蛋仔派对」以品牌IP为重心，通过AIGC改进玩法，吸引160万+用户天生自身的天性化视频并投稿，激活实质共创全链道，进一步巩固了用户与品牌的互动粘性，正在新逛上线时告捷打制破圈大事故。

　　正在深化互动体验上，「蛋仔派对」还充足使用了抖音的殊效、小标准、定制话题等互动资源，奇异融入品牌元素，统统激励用户的介入热忱，进一步深化品牌与用户之间的激情毗邻。

　　依附众样的改进玩法组合，「蛋仔派对」正在CNY营销中达成了5A人群范围伸长超350%，整个曝光超1000亿次，官号增粉近2000万。

　　其余，尚有众个品牌借助平台的改进广告样式和互动资源，达成了精准曝光和人群破圈。比方，「启辰汽车」维系小飞盒和心动之城IP，正在新品上市时达成了大限制的用户曝光；效力饮料品牌「东鹏特饮」则通过夺冠烟花改进样式和起伏体感投放，给用户带来了当前一亮的互动体验，正在体育大事故营销中有用提拔了品牌影响力。

　　正在消费需乞降消费场景日益众元、繁复的后台下，深度种草的难度也正在扩展。繁众品牌以A3人群种草为重心，改进性推出维系IP和品牌广告的复合种草政策，缠绕心智种草与商种类草造成全体种草产物矩阵，助助品牌正在普通蓄水、大促、礼遇、新品上新等场景提拔种草恶果，达成种收一体。

　　正在新品“光腿神器”上市之际，新锐衣饰品牌「小野和子」面临人群资产伸长瓶颈，通过“星-推-搜-直”链道，以A3人群为链道重心，修建了包罗星图达人互助、高效加热器械操纵、征采广告构造以及直播间互动优化的全链道生态系统，明显提拔了种草服从，达成种收一体。

　　「小野和子」通过实行慎密化的达人分层政策，精准构造实质生态，并借助深度种草实质引爆全网声量。其余，品牌进一步筛选爆文举行加热，放大优质素材的种草势能，加快获取A3人群。

　　同时，品牌加紧对征采广告和直播间的双渠道的谋划力度，最大化承接征采流量，通过“星-推-搜-直”链道，提拔A3人群转化服从，加快新品打爆。

　　借助这些营销政策的组合，新品的种草服从、征采服从和成交金额转化疾捷飙升，最终，品牌达成新增A3率伸长188%，征采成交人数伸长230%，直播间成交额伸长166%。

　　优质实质是达成高效种草的基石华体会体育，繁众品牌商家按照自身的营销倾向，借助抖音巨大的达人搜集和生动的创作家群体，制订众元种草计划，打制完善的“星-推-搜-直”一站式链道。比方，电商巨头「京东」使用视频和答题双重种草，达成了线上种草、线下引流的严紧跟尾；「小鹏汽车」则整合了品牌广告与产物明星种草资源，通过全渠道扩大，笼盖拉新、种草和转化的各个闭头，鼓动产物销量提拔。

　　正在碎片化讯息、前言众元化的营销境遇中，“资源整合”成为提拔品牌营销服从的要害。繁众品牌正在珍视实质的质料和众样性的根蒂上，借助巨量引擎品牌广告与招商IP资源，打制品牌大事故，统统提拔品牌影响力。

　　美妆品牌「毛戈平」与「正在抖音看天下」IP项目互助，打制了系列线上撒布+线下行动联动的整合营销事故，正在邦际商场外现品牌怪异的文明秘闻和东方美学理念。

　　「毛戈平」正在线上借势平台春节场景热度，通过抖音会员日自播和头部达人专场，讲述品牌故事，外现东方美学与今世时尚的完善调和，不但加深了用户对品牌的认知，也加紧了他们与品牌的激情纠合。

　　同时，「毛戈平」通过落地巴黎品牌展厅、文明疏通论坛等线下行动，进一步夸大其邦际出名度。线上线下组合发力，最大化提拔品牌势能。「毛戈平」达成征采日均飙升20w+，人群资产环比提拔80%。

　　正在精品实质侧，繁众品牌依托巨量引擎6大文娱精品实质及20+垂类趣味赛道，通过实质与产物的深度协同，达成破圈伸长。比方，「黑龙江文旅」通过与“云逛四海”IP互助，正在冰雪季功夫告捷吸引了多量乘客；乳业品牌「飞鹤」则与“救救我全家”短剧互助，巩固了品牌纪念点，达成了迅疾拉新。

　　何如将流量转化为不变的销量，达成生意的陆续伸长，是品牌商家们久攻难克的课题。所以，繁众品牌依托抖音闭环电商生态，打制闭环谋划链道，助攻品牌全域生意伸长。

　　正在双11到临前，家电品牌「松下」通过设立要害话题寻事赛和达人共创的玩法，深化生意全场景，达成了品牌力和转化服从的双重提拔。

　　起首，品牌通过SCI品牌力诊断，下钻洞察并打制品牌现象黄金公式：品牌现象=品牌撒布力x品牌实质力，通过设立要害词话题寻事赛，聚焦产物特征，吸援用户自愿介入争论和分享，扩展品牌的话题量。同时，品牌与众位达人互助举行实质共创，通过的确的利用体验，修建产物信赖背书，进一步夸大品牌影响力。

　　正在人群细分和实质偏好洞察的根蒂上，借助前言组合玩法拓展品牌声量，提拔品牌撒布力，同时，通过大爆款实质的通俗透传与爆款实质的复制，进一步提拔品牌的实质力。

　　品牌力诊断和实质政策赋能，「松下」最终达成品牌GMV、整个ROI和新增A3人数的大幅伸长。

　　正在品牌的生意谋划中，众样化营销产物的改进整合，慢慢成为提拔后链道转化服从的重心政策。比方，家电品牌「美的」通过产种类草、话题破圈与星推搜直链道的组合利用，明显提拔了消费者的进货愿望；暖锅企业「小龙坎」则使用巨量星图达人、实质热推、全民职业和直播大场的改进整合，达成了品牌热门的迅疾发酵，高效鼓动转化。

　　每天有高出一半的用户正在抖音上征采商品，每个用户日均征采次数3次，每千次征采就能带来60次的成交，品牌商家何如收拢强盛的征采增量机缘？动作商家必选的生意伸长“第一入口”，繁众品牌正在抖音征采品专的助攻克，有用拦截用户，串联前后链道，提拔往还转化。

　　汽车行业环球头部品牌「比亚迪」面临激烈的商场比赛，奇异操纵征采品专与其他产物链道的组合，达成了流量和线索的双重伸长。

　　「比亚迪」借助抖音高质料达人实质动作征采品专的重心驱动力，吸援用户举行主动征采，从而提拔里品牌的曝光度，深化了品牌调性。

　　为进一步提拔转化率，「比亚迪」将征采品专与直播联动，通过征采品专将高质料用户引流到直播间，对用户提出的产物细节和进货题目举行及时答复，巩固用户的进货信仰，同时搭筑起转化留资的闭环链道。

　　「比亚迪」通过征采品专的组合投放，2024年3至4月承接了高达近4000万次的征采，品专整个新增闭心7.1w，用户进入直播间的停息时长与互动次数均比自然流量跨过10倍以上。

　　其余，分别行业的繁众品牌，主动测验定成品专的改进操纵，吸引倾向客群。比方，3C品牌「华为」通过电商品专与品牌直播间的联动，大幅提拔了直播旁观量和互动恶果；腾讯首款重磅二次元逛戏「白荆回廊」使用电商品专和星-推-搜-直的众触点组合投放政策，促进了大量用户转化。

　　结语：正在暂时的商场境遇下，品牌营销的“沙场”已统统升级，不再节制于简单维度的比力，而是需求品牌具备商场洞察、营销改进、资源整合等归纳本质。

　　面临曝光不精准、种草服从低及谋划伸长难等众重寻事，巨量引擎品牌广告和招商IP继续升级产物才力并整合股源，为分别诉求的品牌供给天性化的营销政策助助，助力品牌正在激烈的商场比赛中脱颖而出。

　　改日，「心动的王牌」品牌广告案例大赛将陆续发现并出现更众的优质案例，助助品牌商家找到属于自身的营销“王牌”。