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　　1月18日下昼，TCL对外宣告续约邦际篮联（以下简称FIBA），两边赓续联袂打制邦际顶级篮球赛事及环球化智能科技品牌。《逐日经济信息》记者获悉，TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪出席续约典礼时示意，此次续约邦际篮联，不只可能告终品牌环球化的进一步落地，还可以借助环球顶级篮球赛事，深度相连天下各邦篮球迷，巩固品牌的环球影响力，向天下映现大邦品牌的力气。

　　现实上，不止TCL，中邦度电品牌中，海信、华帝等也极端钟情体育营销。正在这些公司看来，体育运动是一种超越邦界的“通用措辞”，也是环球化品牌策略的主要抓手。家电行业说明师刘步尘1月19日上午继承《逐日经济信息》记者微信采访时示意，体育营销被不少企业动作主要的营销格式举行操作，也与这方面得胜的案例良众相闭。比方，耐克、美味可乐、喜力啤酒等，都很注意体育营销。

　　2023年12月22日，邦金证券曾正在《家电2024预测：本事+效力，新环球化拉长》中指出，2020年之后，中邦度电出海进入第三阶段自助品牌出海。中邦度电品牌海外营销扩张，通过赞助邦际体育赛事、当田主要运动等款式提拔著名度。

　　据悉，TCL与FIBA正在2018年签约互助，2020年续约，本年再度续约，竣工为期四年的互助。接下来，TCL将会与FIBA联合举办越过2000场邦际顶级篮球赛事，估计辐射环球190个邦度和区域，触达数十亿球迷。TCL是体育营销的“资深玩家”。动作最早走向邦际化的中邦品牌之一，TCL已将体育营销动作品牌营销增添的长远策略动作，目前已正在环球畛域内笼罩足球、篮球、电竞、橄榄球等众个界限。

　　刘步尘继承记者采访示意，一个社会加倍达、文雅水准越高，群众对体育的闭切度及介入度越高，这是体育营销的社会根本、群众根本。他提到，家电方面，三星电子是奥运会的主要赞助商，海信是天下杯的主要赞助商，二者都通过体育营销受益匪浅。

　　2023年9月，正在柏林邦际电子消费品博览会（IFA 2023）上，海信宣告成为2024德邦欧洲杯的环球官方互助伙伴。这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后，海信第三度与欧洲杯联袂。当时，海信方面曾继承《逐日经济信息》记者采访示意：“正在做自助品牌的流程中，咱们察觉，良众海外的消费者对海信品牌的认知度现实上是不高的，于是，咱们发轫进入和规划极少大型的体育营销，也即是欧洲杯、天下杯。”

　　华帝则活着界杯赞助上浮现活泼。2022年卡塔尔天下杯，华帝是葡萄牙邦度足球队的赞助商。更早的2018年俄罗斯天下杯上，华帝曾仰仗“法邦队夺冠，华帝退全款”的营销规划吸引不少眼球。美的集团自2007年起成为中邦泳协的互助伙伴，2016年宣告再续签。

　　系列体育营销举措的背后，是中邦度电企业的海外邦畿连续扩张。以TCL为例，目前，TCL交易笼罩环球逾160个邦度和区域华体会体育网站，正在环球已具有32个创设基地。2023年前三季度，TCL电视环球出货量达1772万台，同比拉长6.6%。美的集团官网显示，迄今，美的正在环球具有约200家子公司、31个研发核心和40个紧要临蓐基地，交易笼罩200众个邦度和区域。

　　浙商证券商量院曾征引欧睿邦际数据称，2019年至2022年，中邦紧要家电企业的大师电零售量市占率超越欧美企业，环球市占率的提拔证据中邦度电企业具有强壮稳妥的规划技能。

　　据谷歌最新颁布的《2023中邦环球化品牌》呈文，中邦环球化品牌50强中，共6个家电品牌上榜，折柳是海尔、海信、TCL、美的、石头和科沃斯。

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