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　　2024年伊始，品牌营销大战跃跃欲试。纯甄官宣王一博，网友疯抢良品铺子×于适礼盒，王老吉新晋代言人曾舜曦一口吻说了六种吉，时间少年团代言的来伊份已成公司年货必备，这可真是拿捏住了粉圈的命门。

　　最强王者还得看京东和光荣，正在生肖龙年之际纷纷邀请成龙老大举动大使举办传布，这才是真正的商战。趁新老瓜代，叨叨为大师来复盘一下过去一年品牌文娱营销TOP15，有哪些会成为长远人心的营销案例呢？

　　依照2023年的饮品圈财报，蒙牛旗下特仑苏营收超300亿，纯甄也打破了100亿大合，伊利的安慕希和金典则是纷纷超200亿营收，两大龙头企业还是是商场上弗成撼动的存正在。

　　正在文娱营销方面两家打得风起云涌，纯甄（蒙牛）2023年新增王一博、杨紫、吴磊等5位代言人，还深度绑定爆剧《长相思》，喜提檀健次、邓为等6位品牌大使，安慕希（伊利）则与《驰骋吧》接连团结，代言人涵盖迪丽热巴、白鹿、王鹤棣等流量明星。

　　正在选取代言人上纯甄细分群体，王一博举动最炙手可热的顶流，对标年青潮水化人群；袁泉举动具有高口碑的艺员能力派，对标熟龄中产阶级，擢升品牌的情景。总体来看，纯甄这一年大手笔地正在《繁花》《长风渡》《南来北往》等各大影视剧综中举办投放，属实是哪里流量高，我就投哪里。

　　纯甄（蒙牛）岁首成为微博之夜的总冠名商，收成了12亿阅览人次的流量，然而微博抽取粉丝取得入场名额激发争议，微博本念平息纷争，却也因“声援网暴犯”被举报到了主旨网信办。虽然这回抓马变乱影响了口碑，但品牌和主办方却还是通过话题热度和明星影响告终了互利共赢，告成取得体贴。

　　比拟纯甄的争议，特仑苏外里兼修埋头擢升品牌的代价修养，更尊敬社会的口碑和赓续的影响力，因而特仑苏正在代言人选取上以陈道明、靳东、易烊千玺揽获老中青三代优质艺员，契合品牌“有温度”“有品德”的调性，辐射整年龄向受众。

　　综艺赞助上特仑苏不停偏幸慢综艺，除与《神往的生计》长远团结，正在2023年还冠名了胡歌、刘涛等参加的公益环保纪实节目《一块前行》。年底大手笔拿下东方卫视和江苏卫视两场跨年演唱会的总冠名商，将“2024让更好发作”的理念植入用户心智。

　　伊利旗下和纯甄各有千秋的产物当属安慕希，正在取得杭州亚运会官方指定乳企的Title后，安慕希邀请苏翊鸣、库里、周冠宇等浩繁体育界名流举动代言人，赞助《篮球风暴》邦际精英篮球赛，既应景邦内“全民体育健身”的大情况，也擢升了品牌的邦际名望。

　　植入代言人张若昀的作品《鸣龙少年》，高调冠名爱奇艺尖叫之夜、为代言人王鹤棣应援，安慕希不停是代言人正在哪儿、我就正在哪儿刷存正在感的战术。

　　旧年末安慕希还联结文旅正在哈尔滨打制了潮玩体验馆，能够说口角常敏捷地正在追逐时事热门了。

　　不停青睐“浪姐”、“披哥”的金典，过去一年将谢娜、ella、王耀庆、马伯骞等整个招至品牌大使旗下，并官宣刘亦菲和李宇春两位演艺与音乐界大花，成为品牌代言人，可谓是高举高打。

　　另一家乳业集团君乐宝主攻酸奶赛道，旗下的简醇、悦鲜活、纯享齐发力，正在各大综艺和行动中“刷脸”，《极限挑衅》《芳华环纪行》《王牌对王牌》等综N代都被君乐宝包办，简醇正在官宣白敬亭和杨幂为代言人后，为品牌带来了更众的贸易代价；其它君乐宝还投资现制酸奶品牌茉酸奶，正在旧年正式启动IPO。

　　华为举动邦产头部品牌，正在旧年与代言人易烊千玺沿途掀起蓝色风暴，四字弟弟的帅脸刷屏各大线上线下硬广；刘德华举动华为Mate 60 R杰出专家品牌大使，正在全网激发“刘德华为正在”的制梗。

　　而另一边，代言人杨洋亮相光荣100系列公布会回应质疑，有圈到一波好评。今岁首光荣邀请到成龙老大出任光荣龙年大使，可谓是梦幻联动，然而也有网友锐评，“龙哥一袋盐，企业全玩完”。

　　2023年最受邦人喜好的邦产手机营销非OPPO莫属了，代言人舒淇拍摄的品牌广告片美出天际，网友直接外现舒淇直接让OPPO变得像一线蹧跶品牌了，时尚知性美展露无疑，“OPPO：我正在邦内给你铺满广告。舒淇：我带你去外洋刷曝光。”

　　另一位代言人朱一龙同样让OPPO排面全部，#Reno11拍出朱一龙人生照片#质感高级，还与影戏《河畔的缺点》梦幻联动，赞助《微博之夜》而且邀请嘉宾拍摄龙年大片华体会体育官方，几波操作将品牌光影专家的特质显现得极尽描摹。

　　饮料巨头百事可乐正在2023年的事迹算得上硕果累累，Q3功效超预期净营收234.5亿美元，涨价动员了百事更众的营销进入，好比独家冠名TFBOYS十年之约演唱会，赞助代言人邓紫棋的宇宙巡行演唱会，正在热播《繁花》中更是筑设了一波追忆杀。

　　依照星运巨子公布数据，4月百事可乐官宣赵露思为品牌代言人后两天，代言进献热度指数达91.47，胜过3月悉数新增代言的均匀程度（62.26），同时品牌正在官宣后所取得的声量87.25% 来自于赵露思。

　　旧年末百事又与上海迪士尼的“嚣张动物城”中心园区推出创意谐音款饮品百事可鹿、七犀和咩年达，蓝本被各大商家抢注“谐音”防盗窟的名字，果然真的被官方“玩梗”官宣了。

　　2023年最出圈的食物类品牌当属华莱士，仰仗其“质价比”嚣张开店两万家年赚35亿告终飞升，今岁首狂送10万份套餐撒福利，实属小兴味。

　　华莱士正在品牌领域敏捷扩张的同时也正在文娱营销方面下了血本，与时俱进走上了和君乐宝相同的亲民途径，正在《康乐至友记》《火星谍报局》《密屋大遁脱》《以爱为营》等众个综艺和影视剧中频仍露脸，打响出名度。

　　旧年暑期联结美团与影戏《长安三万里》推出古风联名周边，让网友“四天点了三次华莱士”，极度能拿捏动漫粉的爱好。

　　而具有黄渤、秦昊、吴磊、黄子韬等一众品牌大使的美团，旧年通过《现正在就开赴》、《繁花》的植入赚足眼球，特别《繁花》播出后，排骨年糕和泡饭正在美团的外卖订单量同比伸长300%。

　　美团也和叨叨相同爱美女，继2022年联动杨幂之后，美团外卖2023年揽获天仙刘亦菲举动生计形式代言人，腊尾又官宣高圆圆举动美团丽人代言人，再看黄袋鼠叨叨都感到变美了！

　　要说2023年最贴合“发狂”这一环节词的品牌，淘宝实至名归。它凭一己之力动员悉数品牌齐聚发狂，金桃之夜颁奖盛典的精神状况过于超前，没有一个代言人和品牌商参与，而是品牌的卡通情景和互联网IP公仔齐聚一堂，“穿上皮套，放下伪装”。

　　淘宝仰仗自己影响力动员其他品牌的插足，正在金桃之夜为观众们献上了一个又一个搞乐名美观：“马应龙品牌红毯上跳Flower”、“卫龙外星人跳钢管舞”等话题敏捷攀升至微博热搜榜，这宇宙终究照旧“癫”成了我念要的姿态。

　　除了第四届淘宝丑东西颁奖盛典接连整活，淘宝还赞助了Bilibili跨年晚会、EllE风俗大典两场晚会盛典，紧握年青人风向标。

　　而唯品会仰仗超强的品牌植入才力，吞噬了影视剧综广告赞助商中的泰半壁山河。

　　从《以爱为营》的白鹿到《繁花》的马伊琍，唯品会正在剧情中插播广告方面堪称专家。女明星一边说着广告词，一边迎着镜头自大走来，画面最终定格正在那粉紫色带logo的纸箱上。网友戏称唯品会似乎冲了年费会员，正在各个都邑剧中频仍展现，流水的电视剧，铁打的唯品会。

　　虽然唯品会正在消费群体中的口碑中有些差好汉意，但公司自上市从此不停赓续节余，财报显示2023年Q2的GMV抵达506亿，相当于一天卖货5.5亿，经安排净利润24亿元。属于闷声赚大钱的金主爸爸了！

　　《繁花》从年底火到岁首，雅诗兰黛正在剧中堪称教科书级另外植入要领，成为沪上最“灵”第一瓶离不启发演的一心与创制方+品牌方的高度配合。

　　代言人杨幂出镜雅诗兰黛小棕瓶2024中邦新年龙年环球广告，排面全部，另一位代言人李现则正在雅诗兰黛的直播中以风趣幽默的言语圈粉；雅诗兰黛还紧跟热门，邀请《封神》主演那然、那尔那茜以及口碑爆火的《乐队的炎天》一众乐队成员举办扩充，拍摄系列彩妆大片和广告，能够说是热爱继续、绝美封神了~

　　仰仗浩繁女神代言和创制精致的广告出圈的德芙，正在履历的几年的浸默后，又从新杀了回来，正在代言人官宣肖战之后直接做火了得福电台，开垦新的产物、和茅台联名酒心巧克力激发抢购，正在《花儿与少年》《康乐再开赴》等各大综艺冠名投放，这继续串的营销操作，使德芙成为本年的营销黑马。

　　2024年零食界叨叨最看好的即是来伊份了！2023年财报显示正在净利润增速方面，来伊份涌现最佳，增速告终了翻两倍，这苛重得益于线下争持起色一商众店，赓续拓荒加盟和营销的步骤。

　　本年直接官宣时间少年团为新的代言人，豪撒85张新春嘉韶华行动门票，新春行动当天，“来伊份和时间少年团的直播“这一话题告成上榜热搜。主理人让成员们把桌上的产物拿走，成员们不谦虚地连桌子都直接搬下台，蚁集的制梗让粉丝们看得欣喜，这破天的繁荣来伊份接住了！

　　而举动网易逛戏有史此后日灵活度用户最高的逛戏，《蛋仔派对》正在2023腊尾直接官宣了吴磊和杨紫两位代言人和品牌大使黄明昊。

　　吴磊正在《蛋仔派对》的及时直播浏览量破切切，虽菜但爱玩的人设立住了，逛戏品牌也是非常一心安插了吴磊待播剧《正在暴雪时分》的场景供粉丝们打卡。

　　定位于邦民原创乐土逛戏，《蛋仔派对》还埋头于实质开垦，自制综艺《开赴吧！蛋仔》打开实际版的“猫鼠大战”而且邀请张紫宁沿途插足，浏览量高达百万；《熊出没》、《果宝奸细》等经典动画片的联名卡通殊效皮肤纷纷上线，更是掀起一阵“童年追忆杀”。

　　虽然前有一众邦产乙逛围堵，后有《元梦之星》的追逐，但《蛋仔派对》照旧告成的正在营销中脱颖而出。

　　滴滴出行的涌现也非常出色，2023年Q3季度事迹营收514亿创史籍新高，本年官宣檀健次成为代言人，并以其昵称“众众”制梗“众众的选取、众众的平和、众众的优惠价值、众众的优质供职”，官宣预热片用摩斯暗码举办编舞配合着檀健次的演出，气氛感直接拉满。

　　滴滴也擅长话题营销，旧年#宝石老舅新歌专车首发#邀请宝石老舅公布魔性新曲《滴滴滴滴》，坐车也能挥动起来，这波联动叨叨要给个赞！

　　看到“尔滨”爆火，滴滴敏捷推出哈尔滨区域用户领新年好礼行动，抽送立减券还送暖脚宝；年底还和“老铁”星巴克推出用打车订单换星巴克咖啡、杯子的联动，将知心折务举办终于。

　　过去一年，品牌商战借文娱营销风靡云涌，留下不少故事。正在叨叨看来，押宝流量艺人和优质实质不光靠财大气粗，也磨练品牌的预判视力，“繁花”迷眼，全明星人海兵法早已抵然而精准契合品牌调性的独家代言和线年，且看又有哪些品牌正在文娱营销的风口乘风破浪吧~