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　　2023年茶饮品牌的哪些联名令人印象深远？是瑞幸联名茅台，依然喜茶联动FENDI。茶饮品牌的联名内卷之风也从昨年也吹向了本年：1月22日，瑞幸与茅台陆续联名推出饮品酱香巧克力，再度激发热议。同时，自2024年元旦假期首先，茶饮品牌营销动态屡次，众个品牌因联名运动而火上热搜。也有因负面被“骂”上热搜的品牌，比如消费者质疑霸王茶姬外卖保温袋“按杯收费”。知微数据说明师勾结联系数据，对近一个月今后的茶饮品牌联名情形及负面案例举办了窥探与梳理。

　　2023年新消费茶饮品牌的联名“内卷风”，最终依然吹到了2024。昨年12月底，一众茶饮品牌就首先打算起了2024年的营销运动，个中联动营销较众。据不十足统计，近期营销联动中，库迪声量较高；瑞幸、奈雪的茶和喜茶联动次数较众。

　　昨年，库迪与瑞幸正在9.9元低价运动中已有“碰撞”。1月4日，@COTTICOFFEE库迪咖啡 放出代言人背影，体现即将官宣。联系实质下吸引了较众网友评论，局限网友仅靠背影就猜出本次官宣代言人工王一博。

　　1月5日，库迪官宣王一博为品牌代言人，上复活椰啵啵系列（粉丝称号王一博为耶啵），及置备套餐送王一博周边运动。成效王一博粉丝“摩托姐姐”豪爽闭切与议论，库迪咖啡官宣动态互动量超130w，联系话题#王一博代言库迪咖啡# 速捷登榜微博热搜。

　　颇具意味的是，正在库迪官宣王一博当天，“竞对”瑞幸便推出了“摩托姐姐专享”运动，有网友玩弄称“这即是切实的商战吗？”

　　值得一提的是，1月22日，瑞幸上新自家代言人易烊千玺限制小卡及转盘立牌。据知微舆情场，话题#瑞幸易烊千玺小卡# 登榜微博热搜，最高排名6。

　　据不十足统计，本年今后，瑞幸、奈雪的茶、喜茶联名次数较众。从联名营销自己来看，无数联名会上新产物与周边，但也有局限联名仅上新产物或无产物仅有周边，如瑞幸×易烊千玺上新千玺周边；瑞幸×韩美林上新龙年限制包装纸袋及杯套。另外，喜茶×《繁花》仅正在1月16日有官宣外，暂无其他动态。

　　瑞幸联名次数较众。1月22日，瑞幸1天上新3款联名，永别为瑞幸×茅台、瑞幸×易烊千玺、瑞幸×韩美林。举动23年与瑞幸创设出联名“神线年再搭瑞幸，超对折网友体现“没有趣”。

　　1月8日，众家媒体报道称，有消费者质疑霸王茶姬按杯收取包装费，“包装费”联系话题惹起网友闭切与议论。其它，媒体还探问觉察喜茶等品牌存正在与霸王茶姬沟通情形。就“包装费”题目，媒体主动致电接洽霸王茶姬门店及公司，联系事务职员通过媒体举办回应解答。

　　时期，消费者权柄线元打包费”同类事情成为媒体的紧张议题。最终，正在舆情的胀吹下，霸王茶姬火急修削端正。只是，有媒体谨慎到喜茶等品牌仍正在“强制收取包装费”。

　　1月8日，新民晚报报道称，有消费者向“新民助侬忙”反响，我方正在霸王茶姬官方小序次上点了6杯奶茶，结果一看订单竟然收了6元钱的包装费，况且是遵从杯数来累加计费的，但实践上6杯奶茶只装了2个袋子，消费者质疑称“奶茶外卖如此的收费合理吗”。

　　门店方面。1月8日，霸王茶姬一家门店承担人体现，小序次后台是公司同一斥地的，收费规范也是同一拟订的，门店只是实施。要是外卖打包利用的是特制的保温袋，就会收取袋子的原料用度。至于包装费为何是遵从杯数收取而不是遵从袋子的数目收取，他体现会将此看法向公司反应。

　　公司方面。1月9日华体会体育官方，霸王茶姬公司事务职员先容称，堂食会赠送包装袋，但小序次外卖点单时收取的“包装费”实践上是保温袋用度，“包装费不是按杯收取的，而是按保温袋收取。保温袋巨细分别，代价也分别，单杯保温袋1元、双杯保温袋2元、四杯保温袋4元，是以平摊下来恰恰是一元一杯，让大师误认为是按杯收取。”她体现，外卖保温袋收取规范世界都是同一的，也正在小序次进步行了代价公示。

　　1月11日，霸王茶姬仍然修削了保温袋的置备端正，消费者可能自决拣选是否置备保温袋，而正在第三方外卖平台上，置备霸王茶姬仍须要收取相应的打包费。

　　该事爆发后，除事情进步、联系方回应等客观到底外，消费者知情权、拣选权等实质成为媒体紧张议题实质。中新经纬、新民晚报等媒体评论以为，“收费无可厚非，说明收取包装费的端正是闭头”。

　　其它，因为事情涉及消费者权柄话题，媒体还引述了公法人士的专业解读。有见地以为，商家供应保温袋以供消费者更好体验的初志值得坚信，且收取包装费行径自己可能剖释，但条件是保证消费者的知情权与拣选权。

　　联系报道传出后，相闭“包装费”的话题议论逐步升温，网友们纷纷外达了同类境遇与经验，局限媒体也环绕联系话题修设了投票探问。

　　据@汹涌消息 投票结果，55%的网友以为按杯收取包装费太贵，或许接纳此类行径的网友占比亏欠3%；据@梨视频 联系投票，超八成网友以为此类收费行径不对理。

　　除了环绕霸王茶姬事情报道以外，众家媒体还将视角由霸王茶姬延迟至众个茶饮品牌以及外卖平台，春联系品牌正在小序次中式三方平台上的外卖包装收费情形举办了探问。公然报道显示，喜茶、蜜雪冰城正在小序次与外卖平台点单均收取用度。

　　而正在霸王茶姬修削端正之后，汹涌消息等媒体搜刮查问觉察，目前官方小序次支柱外卖的茶饮品牌中，除了奈雪的茶、霸王茶姬可能自发拣选保温袋外，喜茶、茶理宜世、茉莉奶白等茶饮外卖仍会强制收取每杯1元的包装费。

　　结语：2024年的第一个月，茶饮品牌们正在营销上仍然是卷到飞起，各种联名屡见不鲜，令消费者目炫错落。库迪、瑞幸、古茗等品牌的联名运动成效了豪爽闭切同意论。与此同时，霸王茶姬包装费争议也给品牌带来了必然诱导：联系端正的修设是否合理，仍需一贯忖量与审视。

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