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　　品牌与恶果，动作营销范围的两大枢纽词，永远从此平昔被视为两难的采用。品牌维持须要时期的积聚和耐心的浸淀，而恶果营销则须要急迅地带来贩卖和事迹的增进。民众都清楚必须要做品牌，可是从品牌维持到生意增进之间的途途，坊镳老是覆盖着云雾。那么，好好做品牌，底细能不行给生意带来确定性增进？巨量引擎给出了必然的谜底。

　　5月10日，引擎大会2023「品牌营销」分会场，以「做好品牌，智力做大生意」为核心，巨量引擎与浩瀚品牌商家和生态伙伴联合考虑：若何环绕生意做品牌，让品牌广告为生意带来确定性增进。正在考虑中，参会者竣工共鸣：好的品牌维持与生意增进之间不妨树立起因果联系。而巨量引擎也供应了实实正在正在的经历和办法，为品牌增进供应有力的援助。

　　抖音是自然活泼的种草平台。正在跨越6亿的日活用户里，抖音具有广博的易种草体质人群，他们趣味广博众元，遮盖20余个趣味圈层，1000众个细分趣味人群。同时，短视频、直播、图文中应有尽有的种草话题实质，以及延续发酵通行的新品好物，也吸引了众数网友参加浏览。

　　过往，品牌正在抖音种草中往往面对着很大的不确定性，比方种草体例纯洁粗暴，难以襟怀种草恶果等，这些都恐怕导致品牌难以得回杰出的种草恶果。

　　巨量引擎通过宣告全部种草产物矩阵，更周到地遮盖人货场三大场景，餍足品牌的种草诉求：人群种草层面，先找到品牌的高趣味种草人群；商种类草层面，获取用户对商品的强添置意向；场域种草层面，获取优质的直播间场观与互动，助力转化成交。

　　人群种草层面，商家可能运用“种草通”，周围化获取A3人群，让种草降本增效。通过这种体例，商家可能做好大促前夜或常日的种草人群蓄水，精准触达潜正在客户。其余，“种草通”援助合约、竞价分别体例，生动餍足品牌的保量和低本钱的种草需求。

　　商种类草层面，商家可能借助“商品加热”产物，以“货找人”的体例举行精准触达，通过找到商品详情页有用停息、商品加购等枢纽趣味活动界说，找到对商品更有添置意向的人群，加快新品破圈和打爆。

　　直播种草层面，商家可能运用“直播加热”产物精准导流，吸引更众用户旁观互动，提拔参加度和转化率。衣饰品牌李宁就通过投放“直播加热”产物吸引更众对直播间真正感趣味的人群，最终有用看播率提拔70%+，有用看播次数提拔27%+。

　　推拿仪品牌倍轻松，正在大促中运用抖音种草产物，锁定高转化人群——细致妈妈、资深中产和新锐白领，把Neck5新品动作主推品，放大重心卖点，达成了大幅增进。正在前链途种草合节，倍轻松运用星图达人x广告，配合实质热推/种草通，夸大种草势能；正在后链途拔草合节，诈骗千川竞价和直播间引流等本领，承接流量，加快人群转化。最终正在双11时间，提前达成了人群蓄水，种草短视频的曝光、互动率和爆文率都较高；品牌5A资产提拔542%，A3量级增进近八倍。3月大促时间，倍轻松正在抖音不但博得单场GMV冲破300W的亮眼成果，更是络续5天GMV破百万。

　　针对种草产物，巨量引擎全新宣告2023年种草勉励计算——“盎然计算”，对核心行业睁开专项进入，供应运营扶助，供应反哺勉励等，联袂更众品牌共筑种草生态，达成生意的增进。

　　抖音电商已成为越来越众商家的紧要策划平台。改日三年内，估计抖音商城将吞噬跨越50%的电商墟市份额，发现出强盛的生意潜力。对品牌来说，联动实质场与货架场双域协同，加倍正在生意发作的地方维持品牌，不但不妨迅速加深消担心智，更能加快消费决议，带来更确定性的生意增量。

　　为助助品牌玩转抖音域内生意，巨量引擎完满了抖音电商策划场景的品牌广告材干：正在横向上加紧了基筑材干，包含缩短了从实质场直达货架场的营销链途，拓展货架场新黄金流量，打通了前后链途的底层数据等；正在纵向上升级了枢纽触点的产物材干，包含抖音电商开机位、电商品专、商城猜你心爱等，让流量到生意更贴合，开释更大的生意增量。这些材干不妨遮盖用户的「刷-搜-逛-买」消费全行程，并合用于商家众个厉重营销场景，包含新品上市、爆品打制、大促引爆、礼遇节点等。

　　邦货彩妆品牌INTO YOU，正在新品唇釉上市时间，通过TopView直达商品详情页，迅速积聚5A人群，新品唇釉寻求量提拔700%，正在深化用户心智的同时也启发了商品卡的跑量，加快了新品冷启动，7天打爆唇部单品。

　　欧碧泉本年推出“蓝钻”套装爆品，针对30-40岁的高净值男士人群，通过TopView引流到商详页，提拔人群遮盖；再以巨量星图组合种草通产物，周围化获取A3人群；终末通过电商品专指示进巨细场直播精准转化。全数链途中，品牌GMV提拔2倍，爆品份额提拔9%，积聚了73%的高价格意向人群。

　　为助力更众品牌正在抖音电商达成生意倍速增进，巨量引擎正在本年618时间推出「恒星计算」，通过抖音电商X品牌广告助力品牌突围618大促，该计算遮盖找人群、卖货物、保大场三大核心大促场景，通过资源反哺和权柄保证式子为品牌带来强有力的加持，最高反哺达70%。

　　好实质恒久是数字期间的品牌盈利。动作一个具有庞大IP资源的短视频平台，巨量引擎平昔仰仗丰饶的实质生态及完满的产物材干，助力品牌高效破圈、迅速引爆、拓展赛道，让文明类实质、直播演唱会实质、发言类节目、明星大事宜、综艺等各类状态的好实质塑制品牌的耽误线。

　　大事宜是迅速撬动爆款流量的利器。2022年卡塔尔天下杯中，抖音集团得回了天下杯的版权。抖音的大流量加上领先的热门缔制材干和实质筑制材干，让启发天下杯抖音干系实质消费量大幅增进，干系品牌客户都得回了正向收益。

　　巨量引擎的实质IP，除了助助品牌破圈和迅速引爆流量以外，还能仰仗身手更始，助助品牌提前占位新赛道。譬喻，对付当下炎热的VR实质、AIGC等身手使用，巨量引擎均已有贸易材干落地。

　　正在这个众元实质百花齐放的“大整合实质期间”，巨量引擎会将一个IP的分别实质根据科学的体例整合正在沿途，众元的实质状态相互催化，给IP更确定的营销恶果。譬喻综艺IP《竭尽全力的行径派》，正在节目上线前，独立策动拍摄的番外、彩蛋、品牌的衍生实质等已正在抖音造成高热度；上线流程中，配合正片实质，举行了众场明星核心直播，还上线品牌挑拨赛。节目得回了57亿的总播放量，236个全网热搜，赞助品牌脉动正在上线期的寻求指数环比提拔跨越400%，项目上线%+。

　　本年，巨量引擎将推出15个大事宜IP，50+档精品综艺，100+场核心上演，50+档垂类栏目，25+部精品短剧，10众个行业制风IP。整年共400众档高品德实质IP继续上线，般配品牌客户的众元营销需求。

　　同时，平台还会继续加紧“品效销一体化材干”的维持，正在互动产物上加深种草材干，正在线、年货节三场大促，正在线下消费节点着重打制五一、十一、双旦、春节四场线下消费大促。平台线上的电商IP形式加上线下的存在任职组织，不妨为品牌带来实实正在正在的生意转化，让实质营销更逼近生意。

　　除此以外，巨量引擎还正在测试让实质营销更科学，从IP的前测、IP的襟怀，5A人群襟怀几个维度来助助品牌更科学做好IP营销。

　　对付一次campaign的散布，若何看了解分别营销体例组合之间的协同价格？

　　对此华体会体育，巨量引擎营销科学供应了全维度的襟怀材干，从单次广告襟怀到campaign营销襟怀再到品牌维持襟怀，助力品牌周到控制营销恶果的同时，更深化地了然营销的价格，加倍是对生意的孝敬价格。如许，品牌维持智力为生意带来更众溢价。

　　对付单个广告投放，通过增效襟怀的办法，咱们可能助助品牌越发精确地看清单个广告的投放有没有破圈价格、助攻价格和长效转化价格，进而更好地权衡品牌广告投放所带来的增益价格，做出越发科学的优化战略。

　　对付一次campaign，可能用人群资产，加倍是A3人群资产去串联前后链途的价格，打通上逛的触点投放和下逛的策划优化。这不但仅是由于A3人群的转化率正在通盘浅层人群中是最高的，同时A3种草人群与电商GMV显露很强的正干系性。A3仍然成为维系品牌和生意的黄金目标，可能助助品牌权衡campaign营销的可继续增进价格。正在积聚5A人群资产后，品牌可能借助GTATM，基于GMV宗旨反推5A人群量级宗旨，最终落地营销触点的预算分拨发起。诗裴丝基于GTATM的拆解筹划，达成了77%的生意转化率的提拔，GMV竣工是宗旨的一倍众。

　　为助助品牌看清生意价格，巨量引擎维持了SCI品牌力模子。该模子从驱动生意增进开赴，计划了品牌周围、品牌作用、品牌气象三个目标，让品牌越发科学的了然品牌维持与生意之间的联系。本年，SCI品牌力模子进一步升级品牌气象目标，依托巨量引擎的大数据材干，将消费者原声，譬喻寻求、评论和自然实质等用户主动外达的活动数据联结举行理会，从提及量、联念度、美誉度、偏疼度这四个目标维度助助品牌方襟怀品牌气象，

　　联念度紧要助助品牌看了解己方的品牌调性通报与消费者心中的品牌调性是否有差别，

　　偏疼度可能助助品牌看了解，正在角逐境遇下，消费者是否越发目标采用你的品牌。

　　这四个目标维度，让品牌不妨越发深化地了然己方正在墟市中的发扬，越发科学地同意品牌战略，降低品牌价格和墟市拥有率。

　　品牌维持和生意增进之间的平均点是一个永远的话题。跟着巨量引擎的周到升级，品牌商家可能越发科学地举行种草、闭环维持、IP营销和品牌襟怀，降低品牌曝光度和用户粘性，协同实质场和货架场，提拔品牌整合材干，并通过更科学的品牌襟怀，不但看清营销恶果，而且同意越发精准的提拔战略。通过科学地应用巨量引擎的全方位营销战略，品牌商家可能做好品牌维持的同时，达成生意增进，抵达品牌维持和贸易效益的双赢大局。