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　　2024年1月30日，洪兴股份宣布了2023年功绩预告，预告显示，公司2023年竣工功绩净利润扭亏为盈，估计归属上市公司股东的净利润8000万元至10000万元；扣非后净利润5500万元至7500万元。

　　看待功绩的大幅增进，公司方面透露其缘故首要因为跟着2023年消费商场逐渐升温，公司营收周围有所扩张，筹备统治方面“降本增效”思绪初睹功能，推动经业务绩提拔。

　　这从侧面也反应了我邦经济稳中向好的繁荣时势。据邦度统计局本年1月17日宣布的数据显示，经开端核算，2023年整年邦内坐褥总值126.06万亿元，按稳固价钱计划同比增进5.2%；整年社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增进7.2%；当中限额以上单元打扮、鞋帽、针纺织品类增进12.9%；实物商品网上零售额13.02万亿元，增进8.4%，占社会消费品零售总额比重27.6%。

　　而据洪兴股份方面透露，其功绩的增进和公司的营业改进、品牌大宣称、爆品战略、数字化设备等政策方法的实行有着直接的闭联。

　　营业改进方面，公司要点繁荣了两个阐述内部财富上风和外部资源纠合的开创性项目，即联营形式和ODM形式。当中，联营形式下公司通过将内部众年积聚的商品企划、研发打算、渠道运营才干举办放大，与卓越的外部财富资源举办深度配合，由对方供给定制化的专供产物，公司方面则行为营业的整体履行方通过分别化的商品定位正在要点渠道举办急迅冲破，从而一方面临商品构造举办增补美满，另一方面绑定优质财富资源急速起量。这对2023年公司营收增进做出了明显功劳。

　　ODM则是公司将本身的供应链资源进一步挖潜。个中，家居服ODM营业的载体洪兴高工为洪兴股份旗下的一格式任事商，具有3大智能制作中央，前辈的坐褥机械与智能机器化流程，200众位经历足够的打算师，以及自有品牌运营经历等众种上风，可为配合伙伴供给高质料家居任事。内衣ODM则是公司扩充全品类政策进程中孵化出的新兴营业。洪兴股份通过正在实体门店、平台电商、社交电商和直播电商等差异渠道上对内衣产物的不休更新迭代，积聚了足够的内衣商场经历及前辈的供应链资源，具备打制引颈内衣潮水、知足消费者内正在需求产物的才干。

　　值得预防的是，营业开荒的背后离不开公司正在选人用人上的高般配度。看待这两大改进营业工作线，公司选用的职掌人和枢纽岗亭均由公司资深专业人才担当。这得益于公司历久僵持的人才梯队培植机制，激动每位员工阐述主观能动性不休提拔本身专业秤谌，为营业拓展供给了足够的人才库，并通过公斥地布的相应统治轨制确保合理平允的晋升和嘉奖机制，正在升高团队安靖性的同时也充满阐述出专业人才的踊跃性和才干上限。

　　2022年，洪兴股份正在商场较为低迷的时辰依然大举打制品牌，正在将旗下主打品牌芬腾的品牌办法全新升级为“不上班就穿芬腾”的同时，通过全渠道向商场举办品牌地步的宣导，修筑起具有其特有性子的消费者心智。当中，仅通过分众传媒便竣工宇宙百城曝光170亿人次，还同步正在微博、抖音、小红书、微信对外官宣新的品牌办法，打制消费者对品牌的全新认知。主旨是基于今世消费者对“不上班”时间的理想和寻求，转达出芬腾“五好家居服”助助消费者开脱作事的束缚、畅享局部年光的品牌理念。该线万次，相干话题“不上班穿什么”的阅读量到达4865.8万次；抖音上总播放量3394万次。

　　按照此前的中报显示，正在大周围的传布曝光进程了一年之后，2023年上半年公司的营收周围不断稳步扩张，而同期的出售和统治用度率则有所降低，这就呈现出公司的产物和商场有用地承接住了此前品牌营销带来的影响力。这也意味着，正在当下数字营销以流量为王的商场气氛下，洪兴股份找到了属于己方的品牌手法论，酿成有用参加的历久机制。这也对利润的不断提拔创造了优越前提。

　　10月17日，洪兴股份旗下家居衣饰品牌芬腾官宣范丞丞行为代言人，这也是公司上市后正在品牌塑制上的一大紧急方法。要竣工缔制宇宙级指引品牌的愿景，就务必具有坚实的品牌浸淀，需求对消费者闭于品牌的历久认知举办培养，以跨代际的身份认同打制产物跨周期的人命力。这还意味着，公司的传布行为上要对品牌地步塑制和流量转化并重。就正在本次官宣代言人之前不久的2023年9月，芬腾品牌还举办了全新的LOGO升级，通过对LOGO视觉元素的全线调理和重塑，使其更充满地外达生产品高端舒畅、与消费者同频的特点，也更契合“不上班就穿芬腾”的品牌新办法。

　　值得预防的是，公司本次传布全周期都采用了契合当下新零售特点和年青群体体验偏好的数字营销格式。

　　据公司方面透露，本次官宣运动以微博、小红书、抖音等新媒体行为首要序言，并通过聚焦联动粉丝、观点主脑辅导、后盾会互动，竣工从预热、官宣到发酵的全网宣称。正在代言人宣发阶段，洪兴股份通过搭修笔直KOL矩阵，聚焦枢纽人群。阔别从“头部”“笔直”“素人”三大板块，联动相干规模KOL、KOC，愚弄其粉丝效应，宣布优质实质，鼓动相干话题与分享，助力品牌破圈宣称，进一步放大品牌声量。

　　据统计，10月13日至10月30日芬腾官宣代言人的线日当天该话题便登上宇宙热搜第六位，粉丝头条视频播放量2144万；官宣时代品牌声量较运动条件拔851%。

　　正在打入年青代际品牌心智的配景下，公司推出了相应的时尚化和年青化的单品，通过心境价钱共鸣为产物提拔附加值，从而提拔产物毛利。如本次代言的核心为“蓬然心动的舒畅”，正在卓越公司爆款产物性子拉动销量除外，其深目标的文明内在便源于洪兴股份“为人类创造优美居家生存体验”的企业工作。

　　而从运营的角度，加快商品流转也是提拔利润的紧急方式。为此，洪兴股份将打制爆操行为公司的主旨商品战略。公司突破行业内守旧的商品企划思绪，重推政策引流款与品牌爆款，竣工旗下各个品牌有分别的特有气派和差异的受众。正在这个本原上的商品足够度，才调掩盖更众消费者，才是有用的扩张商场。为此，集团层面还特设了跨体例、跨本能的“爆品试验室”，该试验室从全集团内部招募各枢纽专业人才构成，掩盖搜罗研发打算、商品、运营、出售、品牌等各岗亭，直接向董事长请示，将主导全集团爆品探索及爆品计划的构制、搜集、评审及举荐作事。爆品的高动销率能有用升高产能愚弄率和低浸库存压力，呈现到财政上则是对利润增进酿成进一步撑持。

　　然而正在增进的数据之下静水流深，商场不休深化和加快的改变正正在开启新的消费时期。

　　对此，洪兴股份董事长郭梧文以为，暂时消费商场从宏观到微观都正在产生长远的变动，无论是消费品的商品构造、消费渠道的渗入与转移、消费者的习气和需求，都正在近几年产生了强壮且不行逆的改动，这对消费品商场的角逐体例带来的影响正正在逐渐呈现。要正在当下的商场处境中维持角逐上风，企业的筹备功用、商品企划、品牌营销、供应链统治才干等各枢纽都务必竣工高质料协同繁荣，正在此本原上充满阐述本身独具的财富特质和产物上风，成为具备高辨识度和真切护城河的头部企业华体会体育网站。这也意味着，企业要对营业和统治两个层面通过数字化、紧密化的格式举办统合。

　　郭梧文透露，洪兴股份开始要不绝盘踞并维持正在家居服行业和消费者心智中头部品牌的地位，同时将视野扩张到所有大内衣行业，通过三年年光将内衣全品类做到同行领先、消费者青睐，夯实企业的主旨角逐力并收拢不绝繁荣巨大的机遇点。为此，公司将发展一场贯彻合座例上下的改变。确保目前的商场份额和出售做事按策划稳步进步，同时把降本增效行为扫数枢纽和部分的一级大事，下苦功提拔毛利率和净利率。整体得手法论其主旨是推进“两集一小组”政策的履行，即轨制、统治、企业文明的集团化；商品、物流、渠道、构制的集约化；以及出售体例的功绩小组制。该轨制提出由商品统治、出售运营配合构成横向最小功绩单位；由商品运营、商品企划及品牌部构成功绩部分行为撑持；由体例总司理、HRBP和数据解析员做把控和调剂的职员构造重组。如斯正在维持营业部分的矫捷性又统筹内控的合规性。

　　而正在上述的各式政策落实进程中，数字化设备成为升高功用、营业改进、品牌升级及商品全周期统治智能化的主旨本原举措。公司通过数字化整合已基础竣工了全财富链的智能化升级。而且一经开首将最新的数字技艺行使到整体场景中，如通过AIGC软件举办商品的斥地和打算。

　　而正在商品的全人命周期统治中，洪兴股份耗时近两年打制的智能数据中台已于2023年正式上线。该平台打通了差异体系之间的讯息樊篱，竣工全链条的数字化统治和数据对接，并可般配线上线下全渠道扫数营业形式，让商品正在集团各条线中自正在调配，最大化其流转功用的同时低浸统治本钱。

　　除了竣工全财富链数字化，线上线下数字化协调也是洪兴股份的紧急课题。洪兴股份开展了洪量的OMO（即Online Merge Offline）物色并参加实行。目前，旗下品牌斐物行为泛家居生存体验馆正通过小法式、会员统治体系等用具打通线高超量与线下渠道之间的藩篱，通过店播把人群拉至线下店，客户正在此获取更直接的产物体验后，还可通过线上用具下单并成为会员竣工纳新，如斯用户便浸淀到私域，线上、线下、私域酿成一个完好的闭环生态。

　　其余，数字运营总部的设备也是公司落实数字化政策的枢纽方法。该总部落户广州白云区打算之都，首要任事于公司数字创意打算、数字化营销、人才培养等规模设备，估计2024年末告终开端设备。

　　2024年，洪兴股份将聚积上风资源做大做强主旨渠道与商店，酿成品牌制高点，竣工线上平台主旨渠道单品牌行业首位、线下实体各区域首位的倾向。

　　“改日的洪兴股份从内部而言将以出售为中央，人才为基石，供应链为撑持，内控为标准；从外部而言则是以消费者为导向，产物力作底子，品牌力修建护城河。”郭梧文如斯总结道。

　　（本文不组成任何投资发起，讯息披露实质以公司布告为准。投资者据此操作，危机自担。）

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