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　　过去一年，播客实质生态陆续开释生气。维持这一结论的佐证，除节目数目的增进、受众群体的扩张以外，再有品牌的纷纷入场。

　　播客仍然成为一个成熟的营销周围。比照几年前自满其乐的小圈子，目前越来越众的主播也把赚到钱当成了运营的标的，而品牌们也思疾捷入手，正在这个眼看就要产生的赛道中先赢一步。

　　上班族西西涌现，自身的2023年度播客通知中，由品牌协作或推出的节目竟占比颇高。这些播客当中，就包含Louis Vuitton于2023年10月发外的品牌播客「Extended」。

　　浪费品牌推出播客并不是什么新颖事，但Louis Vuitton却是第一个正式进军中文播客营销的浪费品牌——高水准品牌播客的入局，进一步激活了中文播客的贸易形式，也吸引了更众用户参加这一社区。

　　简直与「Extended」同偶尔间，盒马也开通了品牌播客账号「盒马啵啵啵」。而早有「播客基因」的品牌更是不堪罗列，如打扮品牌GIADA、咖啡品牌三顿半、星巴克等。一个显而易睹的趋向是：品牌动手越来越珍惜「音响」这一营销阵脚。

　　比起容易陷入年光消磨罗网的短视频，播客节目更像是「耳边的奉陪」，无需用心为此纠集精神，又能得到更为足够的进程体验。

　　正在一起播客实质中，体育与运动实质有着自然的上风——运动经验的讲述令人着迷，同时带来踊跃的感染，也许让人有所收成。且运动也是一个收听播客的高频场景，更容易带来心思上的认同。这也利于运动品牌控制中文播客风起的趋向，正在音响营销上赢得阵脚。

　　仍然有一面运动品牌动手踊跃实验。2021年，Patagonia播客「巴塔客」开播；2022年，耐克的播客节目「耐听」也正式上线；滑雪品牌Burton也曾开通了自 己的播客节目，但更新频次不高；昨年11月，安踏结合中邦邦度地舆推出了户外播客「甲行天地」，成了邦产运动品牌中「第一个吃螃蟹的人」。

　　运动品牌也许从播客营销中取得什么？又要付出什么？环绕这两个题目，氪体与播客平台和实质创作家对话，试图摸清入局播客营销的脉络。

　　2023年8月盛夏，「耐听」第一次将录制现场搬到了一个位于上海的跑者驿站中。

　　正在这期节目中，能听到来自差别讲述者的音响。两位主办人与嘉宾坐正在场田主题，听众们围坐正在阶梯之上，这是一个可能调好听众互动踊跃性的场景，使得这一期节目气氛欢疾、乐点汇集，同时不乏对运动生涯方法的主张输出。

　　「耐听」是由耐克推出的播客节目。这是节目次制38期以后，第一次走出灌音棚，开发新的录制场景。而这个不寻常的第一次，很疾迎来了更有打破性的第二次——一个月后发外的节目中，他们邀请了当时即将登上亚运会的滑板选手陈烨和潘家杰和up主「山城小栗旬」，几人坐正在浙江丽水的一个剃头店，正在发型创作的进程中闲扯，结束了一期节主意录制。

　　关于耐克这种体量的品牌来说，「耐听」也一律完毕了该有的品德与创意。截至1月22日，节目仍然更新到了第四序，共54期，单期播放量6000支配，最高单期播放量达6.5万。

　　氪体明了到，做中文播客的思法始于耐克的创意部分，他们正在海外也有不止一档播客正在更新，让品牌做中文播客的思法取得了阅历上的助助。「耐听」有特意的录制间，可能知足音频录制、浅易视频录制的需求。而正在节目更新中，也有众期播客跳出了纯净的音频实质，变为了播客+视频双输出的小型综艺。

　　同为运动品牌华体会，Patagonia的播客节目则是另一种气魄。2021年，Patagonia的播客「巴塔电台」动手更新，后正在本年改名为「巴塔客」。

　　差别于「耐听」的蕃昌和细致，「巴塔客」更像是品牌中邦区掌握人曾维刚的私人节目，环绕Patagonia所存身的户外周围邀请嘉宾对话，或是道道自身的经验和感思。团体气魄更稳定也更粗制，播放量也根基保持正在期均1000众的程度。

　　两档播客最终外示的差别，不但出自品牌定位上的区别，正在预算进入上也有着分别。

　　假如以轻量化为起点，品牌内部员工就也许搭修起一档播客，从而举动一种企业内宣的方法，本钱也较低廉可控。如Keep就具有一档名为「紫定能行」的播客节目，通过邀请奖牌策画师、博主等漫道运动健身，更新频次也相对佛系。

　　但假如思要向专业、细致和持久的道途上接近，那么播客营销大概必定无法做到「花小钱办大事」。专业制制机构、高级别嘉宾邀请都是看得睹的本钱。据行业人士走漏，低至小几万，高达10万支配的单期制制开支也并不罕睹。

　　正在播客实质周围，有头部音频制制公司如JustPod和声动生动。耐克和LV的播客节目制制方恰是JustPod，声动生动旗下也具有如「出奇制胜」「声动早咖啡」等热播节目。

　　2021年，JustPod曾向新榜展现，做品牌播客是公司回流资金的方法，公司80%的收入都起源于品牌播客。目前两年过去，品牌播客范围和步队的慢慢强壮，让播客家当链中的各方都深得长处，仍对象无误地走正在良性起色的道途上。

　　运动品牌往往从播客营销中取得了品牌故事上的宣传，并加深了消费者对品牌感情价格的了解，巩固用户粘性。

　　「耐听」营制的社群凝固，是讲述品牌故事、塑制品牌价格的绝佳场景； 「巴塔客」环绕品牌故事、环保议题的侃侃而道，也会巩固品牌价格观正在消费者群体的排泄，从而 加强patagonia环保、高职能的品牌印象； 而安踏与《中邦邦度地舆》推出的「甲行天地」则着眼于户外，增强了 安踏正在户外周围的曝光。

　　因此品牌推出播客的动作，更像是音频实质的社群营销。同时这意味着要持久进入本钱，而且难以看到明显的发售额上的回报。至于是否值当，大概品牌自身也无法短期之内量度。

　　播客营销比拟其他营销方法，更像是种树的进程，须要品牌具有耐心。耐克和Patagonia准许为了讲述品牌故事、塑制品牌价格而持久进入，如许的首尾一贯虽然可贵，也须要品牌集团战术层面的陆续助助。

　　关于更众品牌来说，假如没有做好做一档播客的打定，通过冠名、投放等本钱可控的方法试水播客营销，也许也是一个不错的采取。

　　运动品牌思做播客营销吗？谜底是一定的。越来越众优越的体育类播客浮现，留给品牌营销构造的空间也慢慢拓宽。

　　「鹰眼年光」是一档体育运动播客。「鹰眼」发源于网球术语，指通过本领权术回放来做出精准判罚。节目采用了这一词汇，意味盼望通过贸易、社会、潮水等视角，协商体育事故。

　　2023年11月18日，「鹰眼年光」迎来开播两周年。两岁算是一档播客节主意「而立之年」，几十期节目能让主播摸清播客运营思绪，也能安稳下一批诚恳听众群体。

　　正在目前的70众期节目中，「鹰眼年光」选题涉及运策动、大赛、运动品牌、滑雪冲浪等各项运动，还曾与文娱主播沿途「跨界」协作，推出了「体育明星怎样逐梦演艺圈」等更具有文娱性的节目。

　　正在小宇宙上，「鹰眼年光」最受接待的一期节目是《lululemon的精英梦是不是讲不下去了？》，并收成了3.7万播放。主播刘易非正在更新制制节主意进程中，也眷注到了运动品牌慢慢动手防备到播客营销的偏向：「假如像耐克那样大进入而且持久做，须要提前思量而且下比力大的决断，品牌探求的比力众，但运动品牌对播客是好奇的。」

　　举动一档成熟运作的笔直体育周围播客，「鹰眼年光」也受到了众家品牌的眷注。正在不久前终了的2023莱美盛典，刘易非就曾去到盛典现场，为阿迪达斯制制了单期播客节目。

　　而除了体育播客外，运动品牌也通常跨界亮相，如Asics、Maia Active已经投放泛文明类播客「随机振动」的单期节目，lululemon也曾借品牌大使、简便心思创始人简里里的播客举行营销。

　　播客营销的结果很难用数据量化，跨平台的购置动作也不算容易。刘易非追思，已经有品牌试图正在其他播客节目中投放高客单价的健身用具，但最终的转化「极端不睬思」，让品牌的播客营销止步于这一次实验。

　　正在播客实质上，发售转化确实不具备上风。但比拟其他宣传办法，却有着怪异的长尾效应。

　　刘易非告诉氪体，「鹰眼年光」的每一期节目，正在每一天简直都市有从容的播放量擢升。已经正在为某运动耳机品牌定制的播客节目上线后，提交了案时播放量为1000+，但目前该节目播放量已抵达了3000+。播客实质的影响力相对很久，比起图文和视频更不易散失。

　　「前期数据本来不肯定会好。不过当你做的年光够长，播客就像官方群众号、官方微博相似浸淀成一个品牌资产。本来（播客）更众的是讲品牌精神，寻说情绪价格，这也是播客最大的上风。」

　　隐性的发售转化，肯定水准上拔高了运动品牌入局播客营销的门槛。无法正在短期内瞥睹进入所转化的结果，对品牌来说意味着更高的不确定性。

　　但同样的，播客听众年青、高知、消费才华强且热爱运动的画像，以及播客正在创作新颖实质上源源不时的生气，则给了品牌更众实验的热心和决心。

　　2023年尾，王濛入驻播客，开通私人播客栏目「透一透」，目前仍然更新到第10期。「透一透」的均匀单期播放量超越1万，热度最高的一期更是有3万播放量，关于一个再造的播客节目，这个数据相当亮眼。

　　自冬奥会注脚走红后，王濛依据滑稽、率真的性格和已经身为邦度队运策动的经验，吸引了多量粉丝。关于金句频出的她来说，播客无疑是阐明自己上风的最好平台。

　　「有王濛如许着名度的名士来做播客，咱们当然优劣常的接待，」小宇宙CEO Kyth向氪体展现：「关于优质的创作家，咱们会有运营实质上的助助，助助创作家从零动手去搭修播客节目，包含录制的创议、极少选题唆使的创议等等。也可能牵线合意的嘉宾和主播举行实质联动，助助创作家更好更疾的和播客圈层去熟识起来。另外，也会有曝光资源以及商务层面上的助助。」

　　具有影响力的体育人物正正在播客实质上投注精神，更普及的众人运动群体的防备力也正在蜕变。现正在，跑团、骑行社团等也正踊跃正在小宇宙上开设栏目，为统一社群的「运动搭子」供应一个线上结合的渠道。

　　Kyth以为，社群播客如统一本内刊：「可能让社群用户极端有回馈感，民众都思要把社群的体验、社群的价格阐明到更好。」

　　不管是私人照样社群，播客实质都也许会聚起眷注某一周围，具有相通有趣喜好的用户，这也是播客实质得以具有兴旺人命力的来由。

　　据小宇宙颁发的数据显示，2023腊尾，小宇宙APP的月活数据为600万——看起来是一个有些分量的数字，但假如把它和抖音的7亿月活、小红书的3亿月活放正在一块，咱们才会认识到，短年光内，播客实质平台很难挤进流量的第一序列，与短视频实质瓜分用户，以至难以望其项背。

　　但播客实质最明显的特质是，平台具有优质的实质池以及高知的用户群体，这是播客实质最大的上风，也是平台从容安稳起色的底气。

　　据JustPod发外的《2022中文播客新巡视》显示，70%的播客实质用户处于22-35年岁区间，学历较高，月均匀收入达14808元。高知、高消费才华的特征，也是品牌神驰播客营销的重要来由。

　　「从21年到23年，这三年时间，小宇宙平台上的贸易化案例是每一年都比前一年要众许众。」Kyth以为，品牌对播客实质的珍惜，正正在逐年递增：「播客是一个极端适合讲品牌精神的序言，由于播客许众的收听场景是正在室外运动，这些特质会让播客和运动品牌有更众的相连点。」

　　正在播客实质强势突围确当下，平台也正在投合新的趋向。微信群众号几个月前寂然上线了著作的收听效用，将文字转化为音频，微信平台的海量著作化为了远大的音频实质池，也上线了特意的「音频」分区，简单用户跳转差别节目。

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