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　　“二十三，糖瓜粘”，春节与糖果的渊源平昔颇深。跟着春节邻近，与这一古板节日绑定颇深的糖果行业迎来贩卖旺季。新京报记者走访糖果墟市，礼盒装产物层见迭出，除了家庭食用，也有消费者将糖果礼盒举动送礼的一种抉择。

　　糖果的线下墟市照旧是主力，线上渠道的拉长也充满动力。正在产物属性上，珍视年青消费者的需求，100%果汁软糖、0糖爆浆软糖等强壮产物被推出。业内以为，糖果墟市的强壮化趋向会无间时髦。

　　糖果是过年必不成少的零食，除了甜美的滋味，还包含吉利俊美等寄义，年味营销也是糖果企业正在春节前的紧要营销形式。

　　新京报记者克日走访北京丰台永旺、物美等超市呈现，马大姐、徐福记等品牌堆头年味一概。马大姐以散装糖为主，除了生果糖、奶糖、酥心糖等品类，包装成金币、元宝等颇具年味制型的巧克力也是明星产物，被摆正在明显地位。产物堆头搭配龙年元素打扮，颇有过年的气氛。

　　徐福记的礼盒装产物也受到消费者嗜好。正在北京物美超市，一颗颗徐福记招牌酥心糖被装正在罐子中，罐子外“新年糖”的包装分外显眼。徐福记方面临新京报记者先容，从品类来看，礼盒产物不才浸墟市比上线墟市更受迎接，高性价比、主流价钱带的礼盒更受迎接，新颖特乐趣性的礼盒也受到年青人的追捧。

　　老牌食物企业旺旺也正在春节发力，其糖果品类笼盖软糖、牛奶糖、棒棒糖等，龙年旺仔牛奶糖配合中心“我家有喜事”深切人心，维系全渠道铺货上风，让家家户户都能各处买到新春“旺糖”。

　　举动年货季首要的线下渠道商，物美联系卖力人向新京报记者先容，物美正在春节功夫推超群项促销，估计供货量环比拉长30%以上。糖果贩卖方面，目前周环比上升明明，估计小年前新进入糖果贩卖岑岭，或将同比拉长20%以上。“本年春节物美正在糖果营销上下足时间，咱们跟徐福记推出的糖果礼盒包装，正在分列和打算上均有新冲破。”

　　各品牌也通过众种营销形式笼盖更众渠道。费列罗此前正在上海安全饭铺打制的“金色心意，点‘时’成金”限时浸溺式新春逛园会，把古板中邦红与费列罗的经典金色维系，点缀新中式元素。别的，维系当下年青人嗜好典礼感、气氛感，费列罗推出线粒春节限量派对装礼盒，还推超群款龙年新春系列新品礼盒。

　　正在电商平台，新京报记者看到，德芙官方旗舰店上架了众款新年礼盒，均以“年年得福（德芙）”谐音为紧要打扮，产物蕴涵巧克力、脆香米、士力架等。巧克力品牌歌斐颂也推出了龙年礼盒，带有“龍运当头”字样，并配有龙年元素的标识。阿尔卑斯的龙年礼盒除了明明的龙年元素外，产物席卷搀杂口胃硬糖、棒棒糖、公然好嚼充气糖果以及凝胶糖果等，赠品尚有专属龙年红包。

　　品牌打制“年味”糖果的效益也显而易睹。马大姐首席文明官杨学宝对新京报记者先容，2024年马大姐备货比上一年减少20%，堆头数目减少25%，2023年是6000众个旺销气象堆，本年气象堆分列到达近8000处。目前超市门店体例的贩卖情形具体比2023年要好，一面体例销量生长到达近40%。

　　固然每年糖巧类产物盘踞年货焦点地位，但相较于歇闲食物品牌，糖巧类产物以往的创意营销并不众华体会体育网站。新京报记者了然到，2024年春节糖果类产物也先导活动，试图从年青人角度起程，吸引消费者。

　　正在旺旺方面，展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖，导购们拿着牛奶糖筑制的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球，维系时下新兴渠道——量贩零食店（零食很忙/零食有鸣等）展出旺仔牛奶糖大铁罐, 让消费者正在新的一年具有己方的“旺年罐”。营销环绕“我家有喜事，就要旺仔牛奶糖”，有用触达消费者。

　　依照近期公布的《天猫年货节2024年味新趋向》显示，95后正成为年货消费主力军，尊重的典礼感和心思消费也成为年货节中心。徐福记包装升级后，罐身是古板制糖工序插画，转达出内在深奥的中华糖文明。年货节功夫，徐福记还正在广州正佳广场打制了一个4米高的大型徐福记新年糖桶，吸引了消费者驻足打卡。同时，针对春运客流精准营销，笼盖寰宇众个都市的电梯和高铁站，让“新年要吃徐福记新年糖”深切人心。

　　基于年青消费人群的需求，徐福记看到了减糖风潮。徐福记联系卖力人对新京报记者先容，现在80后、90后成为家庭采购承担，更眷注家人的强壮，糖果强壮化趋向会无间时髦，是以推出了趣满果100%果汁软糖、0糖爆浆软糖、五黑酥心糖等产物。此外，年青消费者对年味的怀念正浓，糖果是春节场景气氛承担的不二之选，摆上一盘糖果，寄义团聚甜美。