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　　羁旅正在外的逛子回归乡里；流连于各大视频网站的观众老爷们，也将全家老少齐坐电视机前，短暂地回归古板媒体的襟怀。倘若说春节，是古板媒体的高光工夫。那么春节档配上邦度顶流电视台，央视的年头广告档期那即是兵家必争之地。

　　本年年头，除了青花郎、五粮液等央视常客，再有厚工坊这个老面目以全新地步“亮相”央视，霸屏CCTV-4邦际频道及CCTV-13音信频道黄金光阴段。

　　正在今朝目炫散乱的品牌营销政策中，厚工坊回归最古板却也是最硬核的央视投放，实则是一次品牌与邦度顶流媒体的双向抉择。

　　电梯广告，微博热搜，视频中插，直播间上架，平台KOL......实质板块被打散切碎，无孔不入地深刻消费者存在的各个角落，构成了品牌的主议论场。

　　大周围、高强度、刷屏式的洗脑，确有功劳。如许“打逛击”式的营销计谋让品牌尝到了甜头，却让消费者吃足苦果。

　　撇开那些无所不正在的“洗脑广告”不提，正在人人都能打五分钟广告的期间，品牌的“信托感”正在逐步被消磨殆尽。对付那些“风很大”的产物，消费者的第一反响不是产物格地确实过硬，而是这个品牌也买太众增添了吧。更紧张的是，正在难以追溯泉源，缺乏巨头审核的营销情况中，准绳线之下的商品也能连忙放开商场，然后正在分一杯羹后鸣金收兵华体会体育网站。

　　与之比拟，央视对付投广品牌向来贯彻高准绳、厉恳求的硬核审核，同时举动邦度顶流媒体所具有的巨头背书，一定会成为了今朝品牌营销海潮中，最安谧的压舱石。

　　当央视准绳把消费者“抉择的压力”从头转换为品牌“品控的压力”，这就恳求品牌足够地自傲，经得起审视，这也许即是厚工坊再次抉择央视的因由。

　　央视春节档的“黄金资源”正在很众人眼中有着层层加码的准初学槛，但本来“黄金品格”即是解码的重点。

　　公共也许还记得，厚工坊最初是以取得“全邦食物品格评鉴大会”认证的邦际金奖酱香这个身份上岸央视的。这就恳求厚工坊不只要做到纯粮酿制，12987工艺这些基础的酿制准绳，更必要正在同类品牌中有不同化，正在口感上做到拔尖水准。

　　进程十众年的浸淀，厚工坊从“酱香新秀”成为茅台镇仅5.17%的千吨级产能企业。2021年，厚工坊与仁怀市政府合伙启动了500亩产销研品一体化的酱酒工业园的项目，筹备年产量抵达万吨级。

　　都说“酿好一瓶酒难，酿好每一瓶酒更难”，而厚工坊用这万吨级产能和两万吨的老酒蓄积空间，给出明晰决这个困难的准绳谜底。

　　对付产物有绝对信念的品牌，与对产物有高恳求的消费者，正在央视这个平台实现了“需求对口”。有时间，商场抉择即是这么浅易。

　　“低贱大碗”的蒙尘明珠成为消费新宠，空讲情怀的高价品牌最终翻车，截然相反的品牌处境却注解了统一件事——消费者不再探索“外邦高奢”的虚名，也不再被“民族情怀”所绑架。

　　归根结底，无论是消费者自身，依然举动邦度主流媒体的央视，真正必要的都是一个看取得大邦文明，也担得起社会义务的邦货色牌。

　　追溯到厚工坊创立之初至今，能够望睹这个品牌简直全豹增添实质中，都相合于“九重酒德”的增添。“闻酒史、懂酒业、谙酒礼......”这是厚工坊自中邦酒史中总结出的中华酒德。

　　举动白酒从业者，倘若说工艺与品格是品牌的立身之本，那么不妨有“社会苦劝酒久矣”的洞察和重塑“酒桌文明”的行为与省悟，则是出于对本身企业继承的考量。

　　除了对“酒文明”的接续输出，从厚工坊的产物线来看也可睹对付其“大邦文明”的琢磨和穷究。

　　一年一出的「生肖系列」迎春上市，是中邦酒独有的古板生肖年的典礼感。而与敦煌莫高窟艺术馆的团结推出的「敦煌联名系列」，则带着对付非遗技术的敬服，借产物来讲中邦传承千年的匠人故事。由此，更衍生出厚工坊连结南方周末制制的《大邦厚工》非遗记载短片，让人群“文明寻根”的期间心绪与大邦厚工精神强力共鸣。

　　比拟起灵活正在互联网上花活百出，频上热搜的品牌，“稳”是央视更垂青的品牌性格。不是追赶浮于皮相的期间潮水，而是深挖内正在需求的社会痛点。回看厚工坊过去的品牌营销，会发掘这个品牌的起点时常是落正在社会中失语的群体或缺位的激情上。

　　前几年，厚工坊正在短视频平台建议一个名为“咱们都欠父亲一个拥抱”的挑拨行径，行径累计近30W人插足，收成6.2亿播放流量。本来正在厚工坊最早期的产物宣称视频上，就可睹这个亿级营销项方针影子。一脉相承的对付痛点与泪点的“精准阻碍”，是源于其对付消费者内正在激情需求的珍惜与探究。正在这个营销日眉月异的期间，厚工花了三年去打制一个纪念锚点：每年父亲节的那句指示来自一个品牌叫“厚工坊”。

　　而厚工坊近年来的品牌行径，能够明了地看出品牌社会视角的抬升，从简单的激情聚焦转换为更大的社会命题。

　　525中年节，这个越来越众人所熟知并纪念的节日，是由厚工坊自2021年建议的。从最初阶接地气的短视频平台行径，到与南周团结邀请赵文卓、谢天华等明星制制系列访讲，再到旧年蚁合各行业KOL的“厚浪直播间”，其最终聚焦的都是一个群体——中年人。

　　中年人的失语成为期间隐痛，而厚工坊没有轻轻揭过。这个品牌庄重地、接续地为他们发声，也一次次地胀舞着中年人的自我外达，直到“我爱我”的诉求被社会看到，直到525这一天被打上了中生代的符号。

　　正在品牌热衷于制节确当下，该当认识到，真正的节日，该当如许——有人文合切，有激情温度。

　　相较于商场与品牌的出于经济动机的抉择，央视举动邦度主流媒体，他的品牌抉择准绳可远不止是“品格”罢了。央视举动主流宣发平台，既必要让邦外里看到北斗导航、人工智能、航天启发机等大邦重器，也必要兼具世间烟火与民族性格的大邦品牌。

　　倘若必要用一个词来描写，那么厚工坊“大邦厚工”这个品牌定位，也许即是央视的抉择准绳的最精准归纳。

　　正在通过了“重渠道、轻品牌”门途众年的老牌白酒商场，是时间初阶真正忖量何为品牌？比起专心本土逐鹿，以更高的政策视野和心态，担起“大邦厚工”的邦货色牌重点，创办真正有影响力的“中邦白酒”品牌，这才是真正的持久主义。

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