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　　(1)有利于企业扩充商场遮盖面。具有深远方针的大型企业广泛须要领域较大的商场 来告终，而领域较大的商场往往包蕴着分歧宗旨、分歧品种的需求。是以，简单品牌难以 统领企业扫数产物去攻下商场。企业依照分歧品种、本质的需求来计划、坐褥分歧的产 品，操纵分歧的品牌能使企业较好地应对商场需求，普及商场占领率。

　　(2)有利于加强品牌脾气。实践众品牌政策，可认为每一个品牌给与显着的品牌个 性，从而造成明显的品牌区别，以知足分歧消费者的品牌偏好，从而更好地相合消费 需求。

　　(3)有利于企业最大势限地猎取品牌转换者的好处。大无数消费者不是某些品牌的忠 诚消费者，时而会涌现出对其他品牌感兴致、测验性地消费其他品牌、正在分歧的品牌之间 来反转换等品牌逛离偏向。假使企业实践众品牌政策，同时供给几种以至几十种品牌，就有能够锁住大局部品牌转换者，让他们延续操纵本企业其他品牌的产物。正在必然前提下， 众品牌政策是获取品牌转换者的闭键方法和宗旨。

　　（4）有利于开掘企业内部潜能，普及企业筹划恶果。正在实践众品牌政策的工夫，企业 广泛为每类产物设立一个品牌，而且实行品牌司理制。每位品牌司理职掌一条产物线上的 品牌营销运动，来自企业内部的驱策与压力促使品牌司理们勤恳搞好品牌营销事情。

　　众品牌政策具有同一品牌政策所没有的上风，但也有必然的合用前提和界限。正在预备 釆用众品牌政策时，企业应注视如下几点：

　　（1） 企业应审视我方是否具有众品牌解决的技能和手段。对企业来说，众品牌比同一 品牌的解决难度要高得众，由于各品牌之间要实践正经的商场辨别，具有显着的脾气，且 这些脾气还要足以吸引消费者。企业实践众品牌的最终主意是用分歧的品牌去占领分歧的 细分商场，联手对外掠夺竞赛者的商场。假使引入的新品牌与原有品牌没有彰彰的区别， 就等于我方打我方，毫无事理。

　　（2） 众品牌政策具有必然的危险，推出一个新品牌须要相当高的用度。假使正在一个缺 乏势力的产物上操纵新品牌，那么该产物的出卖额很能够不够以援助品牌支柱保存以至成 功扩充所需的高额用度，众品牌政策就会以式微杀青。这时，不如“将扫数的鸡蛋装进一 个篮子里”，打制一个高着名度品牌，再举行品牌延迟。

　　（3） 众品牌政策应适合企业的筹划方针。对付至公司来说，确定品牌线的最佳长度 （品牌个数）是紧要题目之一。公司要念成为完竣的品牌线筹划者或意欲找寻较髙的商场 占领率以有用防守竞赛者的侵入，那么，日常要具有较长的品牌线；公司假使为了找寻利 润最大化，那么，品牌线的是非则须要进程实质估测。企业对每一品牌所进入的力气也不 应是均等的华体会，闭键品牌应加以重心教育，其他品牌则处于衬托名望。

　　总之，实践众品牌政策可认为企业争取更众的货排挤间，也有助于企业“截获”品牌 转换者，还能使企业的美誉度不必维系正在一个品牌的成败上，低浸企业的筹划危险。返回搜狐，查看更众