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　　11月14日，腾讯音乐文娱集团（下文简称“TME”）揭晓了2023年Q3财报，整个浮现稳中有进，正进入到了新一轮的拉长周期。

　　整体来看，正在线音乐效劳收入浮现连接强劲，正在总收入占比近7成；用户层面，当季付用度户数正式迈入亿级达1.03亿再更始高；正在线音乐付用度户ARPPU一口气六个季度上涨；公司调理后净利润和利润率等闭节事迹目标也连接高质地拉长。

　　近两年来，音乐营销成为了新的行业风口，正在读娱君看来，此次财报开释出更光鲜的信号，收入拉长不只与付用度户根本盘连接扩展相闭，还得益于音乐营销交易板块的日益成熟与连接拓展，以及众人对音乐心绪价格的浩瀚需求。

　　本年以还，TME与雪碧、FILA、三星手机、极星汽车华体会体育官方、同程旅游、适口可乐、赫莲娜绿宝瓶、比亚迪汉唐、慕思股份等众个差别品类的品牌张开了一系列的音乐营销行动，连接更始“音乐×品牌”的翻开体例。

　　纵观这些音乐营销案例，既有差别中央、差别形势的线下音乐盛典、音乐节、演唱会，也有掩盖最众年青受众的校园音乐选拔赛，更有能不竭浸淀并发生复利价格的IP打制，如虚拟音乐厂牌。TME正在音乐营销周围的玩法众样，以量身定制的体例餍足品牌众元化的营销诉求，并正在贸易化层面赢得了不错的效果。

　　就传达结果而言，这些音乐营销行动都各有特点。以与同程旅游协作的“2023TMEA腾讯音乐文娱盛典”为例，盛典吸引了数万线下观众观演，并正在线激发了超百亿的社交话题阅读量；而关于最禁止易做出收效的品牌协作单曲，TME联袂雪碧升级协作《雪碧酷光灯 华语专辑》，并将专辑进一步落地为一场高品德的酷光灯闪烁之夜演唱会，成为了这个夏季营销圈一个标杆案例。

　　总体来说，这一系列营销创意行动以差别的音乐状态助力品牌辐射向更众的目的人群，并以音乐之力拉满正在目的受众群体中的浸透力度与转化结果，杀青品牌曝光与口碑浸淀等方面的营销工作，让TME成为品牌相接目的消费人群的首选。

　　当下，正在文明消费上，众人所找寻的不只仅是取得文娱、拓展视野，还对心绪价格有了更大的消费需求，为心绪价格买单仍旧成为一大潮水。背靠潮水的消费趋向，品牌与消费者的闭连寂静间从单向吸引进化成了双向奔赴，品牌方更须要用消费者嗜好的体例发掘心绪触点、激发心绪共鸣，亟需相应的营销玩法与之照应。

　　基于对当下社会意绪的捉拿，TME精准洞察其与品牌之间的心绪契合之处，并以差别中央的音乐行动实行相接，深度餍足消费者的心绪消费需求，最终为品牌营销诉求的竣工供应了可以。

　　从与雪碧的协作以酷爽理念为年青人“降噪”、与FILA的协作主打“治愈”，与赫莲娜绿宝瓶的协作夸大“能量”与“充电”，与喜力啤酒协作提议“开释” 等案例来看，TME系列音乐营销行动所转达的心绪价格既适当品牌营销需求，也获得了当下年青人的推重与认同。最终，如此双向奔赴的中央营销也许指点目的受众与品牌深度共情，并高兴为之买单，让品牌正在价格传达与贸易化上杀青双向共赢。

　　由此可睹，正在音乐营销的场域里，TME精准洞察用户心绪与品牌需求，所转达的价格观是众元且潮水的，最终不只正在品牌心绪价格的激活与浸透上做到精准且有用，还为众人心绪消费市集的深度发掘找到明确然的目标。

　　存身音乐营销的行业风口之上，TME缠绕全链道、场景化、音乐+等闭节词，饱满调动平台外里的资源，正在可视化宣推、定制化营销组合步骤、线上线下跨屏联动等跨场景的玩法上日渐成熟，并将品牌价格与心绪价格彼此调解与碰撞。

　　正在此，读娱君以为，TME正在音乐营销周围的位置落定，是有众重身分合伙促成的。

　　一方面，既有更始高1.03亿确当季付用度户数行动厚道用户的根本盘支柱，又有健壮的资源生态加持下的全场景、全链道、全周期的营销闭环，又有平台本身对用户与品牌有着精准的心绪洞察与引颈。

　　另一方面，与雪碧、FILA、赫莲娜等众个品牌的优质协作案例正在前，TME依托系列品牌营销行动的实验与更始，正在音乐营销周围浸淀了相对成熟的设施途径，正在另日也许助力更众品牌协作伙伴的营销升级，深耕品牌营销的价格增量。

　　正在品牌营销越来越器重与用户情绪疏通的配景下，TME正在音乐营销周围的行业位置落定的背后，离不开雪碧、FILA、赫莲娜等一众品牌的拥趸。TME与这些品牌所张开的系列音乐营销行动，不只功劳了品牌本身正在营销上的高光期间，也让其他品牌方们倔强正在音乐营销的试验与升级上的决心。

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