华体会品牌声威大商场动销强剑南春龙年春节营销取得“开门红”
![](/template/pc/skin/images/news-belong-1.png)
![](/template/pc/skin/images/news-belong-2.png)
![](/template/pc/skin/images/news-belong-3.png)
龙年春节正式终了,白酒墟市每年的第一个出卖旺季也进入尾声。本年春节,久违的返乡热和走亲访友启发消费苏醒,白酒动销明白。为了这个“春节档”抢占最佳营销职位,各流露酒品牌可谓“卷”出了花。
正在一片炎热的气氛中,行为有1500余年史书的名酒剑南春,以“家邦同春”为要旨,正在龙年春节打出了一套张弛有度的“组合拳”,线上线下同步实行,营销、动销总共着花。为2024年的发达获得了“开门红”。
春节不断是白酒行业的营销重头戏。出格是正在经验了墟市承压、消费动力亏欠的2023年后,各流露酒品牌对本年的春节营销特别着重,比拼营销创意、优惠力度以及墟市底子。
剑南春富裕欺骗元旦到春节的珍贵的韶华窗口,于1月24日正在南京紫金山天文台正式发外了与中邦邦度博物馆联名推出的“剑南春·天文纪”,以稀缺限量的文创产物,先将热销的墟市气氛营制起来。接下来,将剑南春·天文纪自带的“星空”属性融入春节营销中,为消费者描摹了一出天上阳世共团聚的夸姣画卷,涌现了属于千年名酒的浪漫情怀与胸宇方式,获得了普及的好评。
剑南春先笼络新浪音信、邦星宇航等单元,推出“星辰如愿 家邦同春”新春互动行动,面向社会各界搜集新年梦思及新年祈福,并筛选了此中的10000条心愿,通过卫星星屏投送至太空并留存专属纪录视频,让宇宙星辰保藏真情祝福,共祝家邦夸姣另日。
随后,剑南春笼络抖音倡始《星耀中原年味纪》行动,与郭涛、谭凯、俞灏明、曹颖、周涛五位明星一同寻找散落正在都会角落里的年味。短片播出后惹起了恢弘网友的共鸣,全网曝光超20亿次,正片播放量打破6000万次,节目干系话题屡屡登上全网热榜,还吸引了浩繁用户介入互动,自觉寻找梓里年味。剑南春也通过节目,以充足的情绪,更深切地走进消费者充满烟火气的生存中。
从天上到地上,从星辰大海到阳世烟火,剑南春龙年春节营销将产物、节日、营销三者圆满调和,把节日营销的高度、温度、深度做到了极致。“家邦同春”行动正在全网惹起普及议论和宣扬,吸引浩繁网友介入互动,总共引爆年味气氛华体会,成为龙年春节白酒营销的非凡案例。
品牌营销的最终方针是为墟市出卖办事。剑南春“家邦同春”要旨行动正在线上惹起普及宣扬的同时,正在线下紧锣密胀地展开终端促动销行动。将线高超量导向线下出卖,达成了品牌营销的闭环。
春节前夜,剑南春重磅推出“开盖扫码赢大礼”春节限度行动,行动功夫用户开盖后扫描盖内码即可获取现金红包,而且另有时机抽取柴达木戈壁观星之旅和“家邦同春·星辰如愿”限度春节礼盒。抽奖行动对终端动销起到了明白的拉动感化。
宴席也是春节的首要消费场景,剑南春的扫码抽奖行动也获得了很众人的“芳心”。剑南春河南经销商杨先生呈现,宴席墟市不断是剑南春产物的强项,本年正在抽奖行动的加持下,消费者更答应挑选有非常惊喜的产物。出格是少少婚宴客户,正本剑南春的品牌和品德仍然餍足婚宴用酒需求,有了抽奖行动之后,客户能更疾做出决策。通过抽奖行动,深化宴席介入者的互动感,加强宴席兴趣性,还能加深消费者对品牌的认知和气感,提拔品牌地步。
正在节日氛围最为浓厚的年夜年夜饭闭头,剑南春则联动众个都会的著名高端餐饮商家,西安的阅江楼、青岛的蓝港海鲜厨房、广州的金成潮菜博物馆、杭州的名流名家、合肥的同庆楼等,配合推出“星耀中原 家邦同春”年夜饭定制套餐行动。美食与玉液相伴的团聚夜,给消费者筑设难忘的消费体验。
另外,剑南春正在线上旗舰店的出卖也相当火爆。正在天猫剑南春旗舰店,52度水晶剑南春两瓶装新春礼盒仅春节功夫就出卖超30000份,单瓶装水晶剑南春出卖也领先10000份。正在评论区,消费者们分享着正在春节功夫与剑南春的故事,有送给另日岳父的,有送给客户的,有自用的。正在这些评议之中,能看到剑南春深深扎进消费泥土的品牌根脉,这是剑南春得以连续发达强盛的根基道理。
2024年是“十四五”的症结一年,也是剑南春达成阶段发达主意的首要一年。
“十四五”此后,剑南春驻足品牌高端化,正在产物德局、品牌营销等方面连续改进。一方面连续夯筑水晶剑南春的墟市身分,确保品牌领先职位;另一方面屡屡跨界,笼络三星堆、曼城俱乐部、邦度博物馆等,推出限量稀缺的文创产物,以及高端产物皇家剑南春,圆满产物矩阵,拉高品牌价钱。并展开富厚众彩的品牌行动,拓展剑南春品牌文明的外延,深化剑南春品牌“破圈”技能,让品牌与时俱进,与年青消费者仍旧互动。
正在出卖端,剑南春对峙线上线下两手抓,双线并行。线下渠道加大宴席场景扩充力度,举办情势众样的消费者行动。线上渠道则打制了天猫剑南春旗舰店,近年来正在618、双十一、双十二等线上购物节涌现优秀,出卖屡改进高,正在名酒品牌电商旗舰店中活泼度居于领先。通过电商平台,剑南春逐日直播,优惠直达消费者,商号粉丝和会员数目连续添补。电商也成为消费者采办剑南春产物的常用渠道之一。
正在分娩端,剑南春连续推动大唐邦酒生态园(二期)酿酒工程。据知道,这里将新筑10个曲酒车间, 新筑陶坛酒库和大罐酒库,使剑南春底子酒储蓄、 勾调技能获取极大提拔。 投产后,项目将为绵竹白酒家产新增年工业总产值100亿元以上,新增年税收20亿元以上,无论是从产量仍旧销量,剑南春都将再创史书新高。
经验过2023年的墟市境遇,白酒企业对2024年的发达将尤其理性,以稳为主,稳中求进。对不断步步为营的剑南春来说,把控2024年的发达节律至闭首要,既要稳,也要好。春节热销为剑南春的2024年开了个好头,乘着这股势能,剑南春延续正在产能配置、品牌提拔、墟市营销等方面众维度进阶,品牌与商家、消费者并肩同行,奋力开创品牌发达新局势。返回搜狐,查看更众