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　　正在过去一年咱们与浩瀚品牌商家的疏导中，品牌社区打变成为提及最众的需求，盘绕着用户头脑这一中心，若何修建更具粘性和活动度的品牌社区，成为新的命题。

　　正在这一布景下，2024年2月28日，腾讯聪慧零售、零一数科及运营深度精选共同举办了【第五届品牌社区案例展】并完满落幕。正在全渠道数字化，场景众元化，加快渠道统一趋向下，微信生态中，以小轨范为中心的私域曾经生长成为以小轨范+视频号为“双中心” 的品牌私域。头部领先品牌初阶摸索全域筹备3.0的私域新形式，通过深化公域与私域反哺及拉动，告竣线上与线下，品牌与渠道深度统一。

　　集会上，零一数科的CEO鉴锋师长以及众个行业线的行业专家与讲师，也深度分享了深耕行业流程中的案例细节、心怡悦会，以及潜心打磨出来的行业门径论，涵盖美妆、鞋服华体会体育、餐饮连锁、美业大壮健、疾消、耐消、金融以至B2B行业，从视频号的FOCUS模子，到各行业线上下联动的O+O增进体例，以及社区型实质营销的异日。高密度的音讯增量，为参加观众们揭示了正在微信生态内生意场景的代价性、延展性，以及无穷的能够性。

　　咱们也将此中的精粹实质举行了梳理，期望也许给品牌正在2024开年的症结节点找到生意增进切实定性。以下即是品牌连锁行业分享的精粹实质：

　　连锁餐饮的会员体系曾经成为标配，但跟着餐饮品类和业态的接续雄厚，消费者的遴选日益增加，用户的品牌虔诚度消重，古板会员营销正在数目增进、复购拉新成绩、会员触达上渐渐走弱，数字化会员营销应运而生。

　　基于此布景，零一数科品牌连锁行业讲师Vivi就《餐饮连锁：会员数字化营销赋能单店利润增进》这个中央提出了会员数字化营销模子。

　　会员数字化运营的代价正在于通过用户筹备，告竣继续的增进才能，修建全域消费者营销体例，助力精准营销。

　　二是通过主动化营销场景：以会员人命周期为主线，策画一系列主动化场景和计谋。

　　通过会员邃密化营销行动流程迭代，优化内部营销协同流程，调度从来的大范围营销格式，消重营销本钱，擢升营销功效和成绩；整适用户众触点，由从来的简单短信触达扩展到可通过企微、小轨范订阅新闻触达。

　　会员数字化营销模子勾结品牌社区模子，行为餐饮行业微信全域用户筹备门径论的升级，是树立正在人货场的根底之上的。

　　人的方面，更众是方向于会员的营销，从以前的到门店交往或者注册会员，到这日，还没有举行消费的消费者也成为咱们需求邃密化运营的人群，盘绕用户的全人命周期运营，通过做相闭、筑信托，正在对的时代，供应对的产物/办事。

　　场的方面，即是实质营销巩固品牌塑制及品牌传扬驱动增进，全域各场景的不同化，实质疏导体例的不同化以及营销的升维：从千人千面的去核心化打法，到树立“1+N+X”的矩阵，实现实质上“形散而神聚”，媒体打法上“范围化精准”。

　　正在实质方面，以VI典型-优异试验品牌全域策画物料风致高度团结。本质上，正在通盘微信生态中，咱们觉察一个题目即是每一个场域都有各样行动诉求，若何告竣实质的不同化，因而，咱们正在通盘微信生态从中央、行动机制，再到视觉外达、实质策画上，既要思索共性，也要思索不同性。

　　货的一面，除了全渠道订单以外，要补上消费者洞察和券的才能，也即是说餐饮连锁品牌的消费者洞察、商品订单和券城市成为公域平台的“产物”。

　　做餐饮连锁品牌，最需求处理的题目是什么？零一数科以为是筹备科学。什么是“筹备科学”？浅易来说，即是全域渠道构造、告竣确定增进。

　　的确来看，即是以改进的产物时间、迭代的筹备门径论、前瞻的科学筹备趋向，告竣全域渠道确定增进。中心是从用户心智攻下入手，以创意为主，科技为辅擢升筹备出力和邃密化人群触达。

　　以上，即是第五届微信生态案例展中，品牌连锁行业的2024年最新实战模子分享。

　　操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。期望借助诸君深耕行业众年的嘉宾分享，此中的心得、打法、模子能对你所种植的行业有所劝导。同时也等待下次大会咱们带着更众行业深度实质再相睹！

　　最终，感激诸君与会嘉宾对本次大会的助助，感激诸君行业讲师的精巧分享，感激本场行动的赞助商 ：中邦新锐茶品牌一念草木中、静亨悦肤之美岚至、运营人的宝藏逐日运营案例库的大肆助助。

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