华体会2017优异营销案例出现丨一汽奔跑
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2017年,是飞跃品牌至合紧要的一年,实现了一汽飞跃奇迹本部的策略组织并永远承袭向上不止的精神,正在营销传布上大胆测试,无间立异。为用户,为汽车市集,为自决品牌做出了应有的进献,也交出了一份让大师顺心的答卷。
2017年【一汽飞跃 让爱回家】第七季——“爱正在哪里 家就正在哪里”,暖心巨制催泪大影戏,讲述一个个为爱搏斗正在一线的平庸人的故事。回顾七季,一汽飞跃每一次城市付与“让爱回家”新的寄义,永远全力于打制一个有温度的中邦汽车品牌,传达爱和和暖。
全新飞跃X80初度走进影视圈,触电贺岁大片《大闹天竺》,不光与稠密明星大腕同场飚戏,还承包了30个省/市中的962家影戏院广告,将五星安乐品格与超脱硬朗的外观外现的形容尽致。借势影戏IP,一汽飞跃后续公合传布也下足了光阴,瞻仰工场、影戏花絮曝光华体会、深度影戏解读等要旨行为和实质营销将品牌音讯与影戏热门强连系,告竣了传布最大化。
通过真正车主招募行为激励受众眷注并参加,从万千车主故事当选取真正、向上、有特征的故事,以记载片的拍摄本事将其拍摄创制成真人秀视频实行扩散传布。视频中真正的情节、动人的故事、向上的立场为对象受众竖立了直观的表率,筑造起了品牌与用户的激情桥梁。
车主志视频车主故事搜集行为,报闻人数赶上1万人,系列视频(6支)总共播放量1640.6万次,官方微信单条视频阅读量赶上10万+。
小五哥聊车是集动漫视频创制和传布执行为一体的营销项目,为了让生疏酷寒的产物有血有肉,一汽飞跃采用了拟人化的本事将飞跃B50人物化(小五哥)。为了让人物化的局面少少许争议,更容易被回收,采用当卑鄙行的动漫局面实行包装,并将其定位成一位醒目车辆常识的达人。亲民的局面+IP化的名字+动漫视频的疏解样式+高性价比的执行平台(头条号),让小五哥迟缓广为人知。
小五哥系列视频8支,总共播放量2322.2万次,均匀播放量380万次,系列视频正在飞跃官微发外时每条实质阅读量均抵达10万+。
遵照对象受众以及用户浏览举止,飞跃X40通过创意病毒短视频的样式将产物卖点、产物计谋等音讯奇妙灵敏趣味的植入到故事务节中,而且配合激励猎奇心思的题目正在主旨视频媒体实行传布,将用户对刻板、乏味的产物卖点抗拒度低落,通过一句话、一个题目、乃至是一个包袱提拔用户纪念点。
两季视频共8支,累计播放量928.6万次,单支播放量抵达百万次,单支视频互动分享赶上10万+。飞跃官方微信发外后,单条微信的阅读量均赶上10万+。创意视频同时正在飞跃各经销市肆头实行闪现,获得了较高的评议。
飞跃品牌对象受稠密处于25岁-35岁年青群体,浪漫5月,一汽飞跃联袂爱奇艺、汽车之家、百合网等一线对飞跃车主打制梦幻全体婚礼。通过晒美满合照行为、拍摄创意求婚视频等样式领导消费者对这场汜博婚礼实行赓续眷注,线上线下联动,使飞跃A级双杰举动喜事车的品牌观点深化人心。
飞跃Bubble Run 是一汽飞跃结合新浪疯跑举办的大型梦幻泡泡跑行为,通过线下跑步变乱引爆线上传布,吸引飞跃车主加入,与粉丝之间变成优秀互动,创设集线下行为和线上预热传布为一体的完美营销闭环。
最新潮的跑步格式,激活年青细胞的尝鲜体验;契合年青人胃口的“直播短视频+创意H5+话题炒作”格式启动品牌传布;结合新浪地方站辐射两城,下浸触达飞跃核心出卖区域,将行为热度迟缓转化为品牌及车型传布影响力,缔制切切级飞跃品牌声量,深化飞跃用户区域认知度。
AutoKol点评:赓续7季的《让爱回家》,爆火爆乐的《大闹天竺》,滑稽趣味的小五哥,温情暖心的全体婚礼,芳华飞扬的泡泡跑,飞跃品牌正在2017年大大的书写了两个词——和暖,芳华!
新浪点评:近两年跑步项目宛如已成为每个车企城市发展的品牌行为,可是品牌线下行为怎么正在线上放大声量是车企面对的一大困难。一汽飞跃Bubble Run以新潮的跑步格式,将线下跑步变乱引爆与线上话题,并利用互动直播、创意H5等样式打制了完美的营销闭环。