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　　品牌营销之道，并不是始于今日，更不是什么其它隆盛行业的专闻名词。任何企业营销规划者除了练习他人的甜头以外，也得凭借自己企业情况，归结总结出相符本身企业的营销之道，不然很难举行自我超越。

　　谜底只要一个：问问本身的品牌消费者的念法和睹识，如鹰牌陶瓷品牌消费者和蒙娜丽莎的品牌消费者所思所念城市一律的。标的消费者对咱们品牌的立场是咱们企业行销职员务必面临的题目。

　　行动陶瓷这个行业，假如从原始人应用陶罐行动平日存在的器皿起先盘算，至今少说也有几千年的史册。从这个意旨上来看，陶瓷的价钱不只仅外示正在它的适用性和艺术性上，更是人类史册的真正回顾、社会进取的凿凿纪录。中邦因陶瓷响誉宇宙，欧洲贵族已经为了十全十美的瓷成品惊羡不已甚至不吝血本华体会、如痴如狂，并固执己睹的给中邦冠以CHINA，与陶瓷同名。

　　佛山是中邦兴办陶瓷首要发展的地方，“南邦陶都”，制陶艺术积厚流光，有700众年史册，自古有“石湾瓦，甲宇宙”的美誉。修于明代正德年间的南风古灶，是宇宙现存较迂腐的柴烧龙窑，薪火相传至今400众年，被誉为“陶瓷活化石”。

　　据合系材料显示，2007年中邦兴办陶瓷行业的产值大约正在1200亿元摆布，修陶企业数目总共约2000家摆布，仅正在佛山就有约100家，但没有一家企业的市集份额跨越1%，陶瓷产量依然相接8年位居宇宙靠前位，临蓐总量占环球45%，其产能让人震恐，但这光泽的事迹背后，咱们却没有让中邦人工之高傲的宇宙品牌呢？我念这个题目应当值得全面陶瓷人的思索。

　　目前中邦陶瓷品牌有上千个，消费者对陶瓷企业的品牌的选拔念法也是光怪陆离。若何让消费者若水三千，只取一瓢饮，平昔是营销者的长期寻求。原本，从目前陶瓷市集角逐角度来说，现正在品牌的存活只要四种，笔者归结如下：

　　消费者是若何对付这些陶瓷行业的品牌呢？消费者为什么会对咱们这些陶瓷品牌选取如此的立场呢？咱们又若何生机消费者对付咱们的品牌的呢？咱们应当选取哪些行销政策与办法来实行咱们品牌的价钱晋升呢？

　　再加上陶瓷行业，正体验着燃料油涨价、原质料涨价、运输限载、错峰用电等各类客观贫窭以及邦度对陶瓷行业修立门槛也正在加众，假如咱们陆续仍旧用资源来换取市集角逐力，我念，如此时期依然不复存正在了。

　　行动一个陶瓷行业的规划者要念转换自我的运气，得学会用品牌营销政策的头脑来晋升企业市集角逐力。咱们的产物品德是不是抵达消费者可继承的水准呢？咱们的品牌内在是否能知足消费者心思需求呢？咱们的品牌能否代外他们的精神态质呢？咱们的营销统制和渠道能否与品牌中央价钱仍旧其相仿性呢？咱们的品牌所倡导的效劳行径是否让咱们标的消费者感谢呢？

　　品牌营销规划较紧要的是崇敬精准的标的消费者，是那些正正在买你的产物和有恐怕添置你产物的人。说究竟，决心你企业生与死的人，是那些从口袋里掏钱买你东西的人。一个企业的品牌地步是要有专有的符号、价钱观、文明以及较强的排他性与性情。其品牌规划流程中首尾一贯的坚决其中央价钱，并凭借区别的时期来演绎其品牌的思念，如此才具正在消费者心目中变成特有的印象与回顾点。

　　纵观咱们陶瓷行业的品牌繁荣，除了能让消费者记住它们的品牌外，有几家品牌能让消费者感触其内在以及其回顾点呢？绝不夸大的说，除了2007年为鹰牌陶瓷找到“硬即是品德的高度”差别化外，还不少没有其它陶瓷企业没有昭着本身的品牌差别性。如此的品牌行销作为既虚耗本身的品牌资源，也延缓陶瓷企业百年品牌的打制。

　　俗话，“人无远虑，必有近忧”。咱们陶瓷企业如不解放思念，担心不忘危，不高瞻远瞩，那么咱们的企业必然面对被其它被强势品牌整合的运气。记得美的电器1996年因繁荣不顺，面对被科龙整合的运气。其市集境遇也好像现正在许众陶瓷品牌企业运气，机会与危急并存。面临激烈市集角逐，美的人操纵品牌营销见解，独创“北极熊”的观点，整合相配套的社会资源，一会儿从行业第八名上升到行业第二名，许众区域贩卖事迹翻了好几倍。此刻，美的集团通过永恒的品牌营销规划，依然成为邦内家电行业名副原本的领军者。

　　目前佛山陶瓷企业正正在政府“赶走污染，做强陶瓷”战术指引下，起头打制总部经济，把修制资产举行大蜕变。把陶瓷企业的物流、品牌、营销、文明等中央的留下，一切激动佛山陶瓷向专业化、品牌化对象繁荣，这种战术拟定无疑是政府深化资产集群经营较有用的措施和较好的形式，但也同时正在指示陶瓷企业家操纵无误品牌营销政策来赢取企业市集的角逐力。假如咱们陶瓷企业家不行有用支配这一史册机会，与时俱进，那么他们将会长期退出陶瓷行业规划的史册舞台。