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　　歌声亦远方，且听且神往。从早正在2008年发行却而今还是被全网翻唱的奥运要旨歌《北京迎接你》到接收了陈腐云南音乐元素而使众数旅人心仰慕之的《彩云之南》，从充满激情与怀旧颜色的经典歌曲《上海滩》到描写出都市特别气质且让玉林途成为网红打卡地的《成都》……歌曲，举动一种环球性的文明外达办法，不单能逾越言语和地区的边界转达情绪与价格观，并且还能塑制和巩固方针地品牌的独性子和吸引力。跟着旅逛方针地之间的竞赛日益激烈和消费者偏好的不断演变，方针地办理者日渐看法到有创意、有实质、有情绪的歌曲正在旅逛方针地品牌资产增值方面的潜力与紧要性。正在此，笔者从外面层面切入，回来合连文献，梳理现有研商对音乐与旅逛方针地品牌资产之间的学术研商，然后纠合具有地方代外性的歌曲，理解业界奈何借助歌曲来晋升方针地品牌资产，以期揭示歌曲举动一种特别的资源和东西，或许为旅逛家当开展带来的营销价格。

　　近些年来，旅逛学界掀起了冲破视觉界限的众感官研商海潮，听觉、嗅觉、触觉和味觉逐步成为旅逛研商的中心对象。歌曲举动一种更始的、可不断的听觉营销方式，或许彰显旅逛方针地的文明内幕和特别气质，进而让方针地品牌更具吸引力。然则，学者们对待歌曲的研商已经处于起步搜索阶段，中心正在于研商方针地歌曲是奈何通过唤起潜正在旅逛者的方针地遐念，以及修建方针地正在旅逛者心中的现象，来影响旅逛者的旅逛都市拔取偏好与消费形式。笔者从方针地品牌资产的视角启程，对现有的研商举行分类与回来。

　　方针地品牌资产是一系列营销行动或行为整合的成效，或许让旅逛者随便识别、划分方针地，通报方针地区别化的体验价格，坚持并加紧旅逛者与方针地之间的干系及情绪，低落旅逛者的搜索本钱及感知危急。基于众位学者对方针地品牌资产维度划分的看法以及现有研商发展，笔者分辨从品牌认识、品牌情绪、品牌厚道等视角对歌曲与方针地品牌资产的干系举行外面回来。

　　歌曲或许修建方针地品牌认识。方针地品牌认识指潜正在旅逛者或许辨认或纪念出某一品牌属于特定方针地的才略，它与品牌正在个别心目中存正在的强度相合，囊括品牌识别、品牌纪念、品牌现象等界限。正在该界限，邦外里学者已然从感知现象、地舆遐念、局面暴露等角度举行了实证考验，好比有学者以歌曲《成都》为例，操纵实践法揭示了方针地歌曲影响方针地现象感知水准机制的丰富性，以及短暂反复对待加强情绪现象的价格；有研商涌现，地舆遐念举动一种由歌曲特性和个别所处文明境遇协同激发的景观性感知，能够巩固潜正在旅逛者对合连方针地的审美体验与心情相合性，十分是歌曲中带领的文明元素会成为潜正在旅逛者感知“非惯常”都市的合键东西。另外，歌曲的组成是丰富的，分歧的歌词类型、旋律类型、演唱者特性都邑成为影响方针地品牌认识的潜正在身分。

　　歌曲或许唤显眼的地品牌情绪。方针地品牌情绪是指正在细听完歌曲后，潜正在旅逛者对方针地品牌所持有的情绪立场和心情体验。歌曲唤起的方针地品牌情绪实质是丰富的，囊括归属感、高傲感、缺憾以及异日盼望等。好比有学者涌现方针地歌曲举动听觉感官刺激，具有具身化的心情触发感化。换言之，当听到歌曲《成都》时，潜正在旅逛者会对落拓的成都慢生存发作情绪眷恋与归属。当然，歌曲对方针地品牌情绪的叫醒是深层的、丰富的，这种叫醒不单是基于对歌曲中提及的方针地物理属性的感知，如自然景物、史乘文明、方法效劳等，更紧要的是基于歌曲中所通报的与方针地相合的价格观、分外故事和体验。另有学者基于叙事传输外面验证了叙事传输的价格，潜正在旅逛者会浸溺于歌曲所讲述的方针地故事，即使这些故事离自己的生存境遇很遥远，也会激发其对方针地的高水准地方眷恋。

　　歌曲或许加强方针地品牌厚道。方针地品牌厚道是潜正在旅逛者对方针地品牌的眷恋，涌现为正在一段时光内同意前去该方针地旅逛。修建高度的方针地品牌厚道是营销者的最终方针，也是学者们正在研商歌曲的营销价格时的主题变量。从潜正在旅逛者的角度来看，对歌曲的认知水准与感知水准都邑影响心情愉悦度与叫醒度，进而蜕变对方针地的旅逛志愿；从歌曲自身的角度来看，词和曲正在歌曲营销功效的造成进程中具有分歧的感化，然则两者的协同会诱发溢出效应，蜕变潜正在旅逛者的决议形式，晋升对方针地的厚道度。

　　歌曲举动晋升方针地品牌资产的紧要营销东西和方式，有待于学者们展开越发长远的研商，好比歌曲的乐律、歌词的人称视角、潜正在旅逛者的音乐学问水准等身分奈何影响歌曲的营销功效，进而晋升方针地品牌资产。

　　社交媒体的开展晋升了歌曲正在方针地品牌资产增值中的权重。对待业界而言，奈何充满应用好歌曲来塑制方针地品牌现象，造成或许激发听众共鸣的情绪触点，是很是紧要的。笔者从现象识别度、情绪吸引力和产物要旨化三个角度供给相应思索。

　　现象识别度是歌曲营销的第一要义，也是方针地品牌资产的主题。“和我正在成都的陌头走一走，直到完全的灯都熄灭了也不阻滞”，将成都的落拓现象转达给听众，无形之中勉励了潜正在旅逛者前去成都体验慢生存的热忱；“玉龙雪山，闪动着银光；秀色丽江，人正在途上”，似乎仍旧让人看到了巍峨直立的玉龙雪山，思索着奈何享福得意旖旎的丽江。因此，旅逛方针地念要打制有出名度、影响力、传达力的歌曲，须要紧紧收拢具有主题吸引力的景观和现象，晋升歌曲中合连方针地的现象识别度。

　　情绪吸引力是感动乘客的合节之策。一首歌，一座城，一段情，一片面……歌曲之因此或许叫醒潜正在旅逛者的旅逛志愿华体会体育官方，是由于它牢牢收拢了受众的情绪诉求，并美妙地应用节律、旋律、音阶来实行气氛营制和情绪转达。如今有许众旅逛方针地都正在试验创作网红歌曲借以吸引乘客合心，然则鲜有“出圈”者，或是由于歌词实质仅仅是美食和景区名称的直接堆砌，抑或是由于词不达意、曲欠亨情。反观歌曲《上海滩》，发行40余年却经久不衰，是由于这首歌唱出了上海滩的刻骨柔情和百年沧桑，听众从这首歌里能够听抵家邦、故园等声响，也能够正在怀旧的旋律中品味到人生百味。因此，无论是新作词曲仍是老歌借用，方针地应该将自己现象定位、歌曲的气氛实质和听众的情绪诉求有机纠合起来，而非直接套用搜集平台的“神曲”模板。

　　产物要旨化是实行方针地品牌资产增值的落地之举。当潜正在旅逛者听了歌曲，带着期待与幻念来到方针地，他们非凡希望能正在实地逛历进程中感染到歌曲所营制的气氛。对待方针地而言，为了满意旅逛者的体验诉求，须要正在旅逛体验产物打制上大做著作。西安正在要旨化旅逛产物打制方面是标杆化的存正在。一首爆火的方言歌曲《西安人的歌》将西安的诸众出名景点、美食等都写进了听众的内心，个中展示的“600年的城墙而今让你马虎触摸”拉近了西安古城墙和听众的间隔，暴露了一座既陈腐厚重又年青可儿的都市。为了不让乘客的“古城墙”诉求落空，西安打制了讲述西安城墙特别IP的大型光影秀行为、科技感满满的“无人机+VR”城墙逛历新办法、追逐数字空间消费新潮水的“西安城墙小武夫”系列数字藏品……歌曲是营销东西和方式，让乘客怀着期待来、随着歌曲玩、带着欣忭走才是实行方针地品牌资产增值的最终方针。

　　总之，歌曲举动拉近乘客心情间隔、彰显方针地精气神、转达特别情怀的营销东西和方式，学界和业界都应该赐与长远的研商和搜索，让有温度、有深度、有热度的歌曲成为乘客翻开方针地大门的金钥匙，成为方针地品牌资产增值的“能量场”。

　　【 根源：2024年2月28日《中邦旅逛报》。作家：杨正轩，复旦大学旅逛学系；沈涵，中邦社会科学院旅逛研商核心特约研商员，复旦大学旅逛系教师 】

　　民生智库承袭“为社会思索、为邦度献策、为公民发声”的责任，以“专业、担负、搏斗、欢腾” 为价格观，长远研商中邦社会开展实质，深度洞察民生民情民意，相持展开独立、客观的专业研商，为政府决议和施政供给了专业的智力效劳、确实的数据撑持和智能化的技艺撑持。

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