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　　跟着 23 年小红书官宣买手期间到来， 截止至 2023 年 12 月 13 日， 小红书【置备用户数】同比 旧年延长 25 倍、【购物直播间数】同比旧年延长 11 倍、【动销商家数】同比旧年延长 11 倍。小红书 的买手以切实人设、竭诚分享利他实质、优质的货色推选吸引着越来越众的用户乐趣；

　　另一方面是提供过剩期间琳琅满目标商品下，用户难以敏捷挑选到心仪的、契合需求的产物， 怎样杀青用户和产物的高效成家，是品牌从激烈逐鹿中突围、杀青破圈的环节。详细到实操层面， 产物怎样找到适合的买手？札记+直播联动已成为主流运营形式，除此以外，还能有哪些花腔玩法？ 为联袂品牌以更科学的形式搜索内轮回 IP 玩法， 以买手为中枢的内轮回长线 IP《红薯买手集》基于 此孵化成立。

　　正在小红书，买手连接向用户大白出本人切实糊口的另一壁，他们从本身启航，分享乐趣喜爱，或是研讨专业范畴，慢慢成为备受相信的“行业专家”。当前，小红书买手的军队越来越强壮， 类型也越来越众元。与此同时，小红书用户的消费民风也更方向于 “置信普及用户”、“普及人种 草普及人”，比拟超头部用户， 具有众元视角的 “ 买手”更容易与差别圈层用户共鸣。

　　为了更好胀舞买手和品牌之间敏捷树立联贯，《红薯买手集》推出买手日历板块，每个买手都可能正在 这里涌现本人的选品模范，用户可能敏捷找到适合本人的 “ 同频买手” ；与此同时，用户也可能正在 这里直接抉择感乐趣的买手直播， 一键预定/一键直达直播观察， 让买手和用户敏捷杀青 “双向奔赴”。

　　另日，针对众元的买手，除了线下按期举办的巨细选品会，《红薯买手集》还将推出 “ 买手胀励宗旨”、 “ 买手溯源选品宗旨”、“ 买手市场”等玩法，更好的助助好品牌和买手之间高效成家，让真正的 好产物被更速选出来。

　　小红书具有 3 亿月活泼用户，1 亿实质分享者，95 后占比 50%、00 后占比 35%（数据截止 2023 年岁暮）。 TA 们热爱分享， 追赶时尚， 热衷于正在小红书搜求最新潮水资讯与消费参考。加上平台特有的竭诚分享的 社区气氛， 让用户能自觉分享他们挖掘的有品格的/有计划感的/代外他们审美的/让人惊喜的 “ 宝藏好物”。

　　《红薯买手集》的爆品直达板块、好物试用板块，为置备过小样/正装产物的用户，供给了公布札记可能 赢取奖品的通途，也让准许分享的用户获得应有的嘉勉，从而酿成正向的轮回，用户挑选出来的好产物再 次累积出更众的好口碑。

　　买手们正在平台上饰演的脚色，不但是商品和用户之间的联贯者，照旧胀舞消费趋向的主要力 量。《红薯买手集》基于平台大数据解析用户洞察，联动买手助助品牌锁定精准的目的人群， 正在中枢人群圈层内先引颈潮水风向；再借助众元买手的影响力扩散传扬，让“轻风”敏捷扩散成为新风向。

　　以《红薯买手集》首个互助案例 FILLMED 菲欧曼举例：品牌联袂平台深远洞察到用户护肤 趋向#量肤定制 ，并连合平台的买手矩阵，酿成兼具专业&糊口体会双重说服力的“量肤定 制课代外”群体，为用户打制最定制化的护肤计划，全盘晋升品牌认知相干。

　　①平台：行径上线前，平台先基于大数据洞察闭连趋向【量肤定制】用户探索环比延长+390%

　　②品牌：源自于 FILLMED 菲欧曼专业的医美布景， 可能给到细分消费者针对性护肤创议，为#量肤 定制 供给了坚实的产物根基

　　从 FILLMED 菲欧曼线下门店 VIP 画像入手， 抉择粉丝群体画像高度成家的买手矩阵，并划分为平台 头部明星买手、专业护肤买手、糊口形式买手，为各圈层用户供给护肤题目的处理思绪和产物推选， 通过买手们更切实的操纵体验分享和差别的肌肤特质，发动粉丝高置备力

　　从平台、到买手、到品牌华体会体育官方，三步联动，最终触达目的人群 2 亿+总曝光，且胀励用户公布超1.5W篇切实札记；行径时代品牌词探索指数环比延长70%+，产物词探索指数延长750%+ ，借助平台趋向影响力，告捷排泄目的人群心智，助力好产物闪闪发光。